敏銳洞察新世代消費群文化特質(zhì)，凱里亞德發(fā)展提擋

誰(shuí)獲得年輕消費者的青睞，誰(shuí)就有可能贏(yíng)得未來(lái)，這是近年來(lái)各行各業(yè)越來(lái)越統一的共識。如何才能與新世代的消費者實(shí)現同頻、建立起穩定而長(cháng)久的消費鏈接?中高端酒店品牌凱里亞德或許交出了一份高分答卷。

隸屬錦江酒店(中國區)和法國盧浮酒店集團旗下的凱里亞德進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間并不久，距其正式落地中國市場(chǎng)也才六年多時(shí)間，但凱里亞德所表現出的成長(cháng)性卻讓業(yè)界感到震驚。數據顯示，凱里亞德酒店在全球發(fā)展規模超690家，其在中國的發(fā)展總規模已超400家，中國市場(chǎng)開(kāi)業(yè)酒店數量超200家。

值得注意的是，凱里亞德的酒店運營(yíng)業(yè)績(jì)表現與其布局“加速度”同樣驚艷。2023年春節假期期間，凱里亞德品牌多家門(mén)店RevPAR超800元，其中凱里亞德酒店福建霞浦高鐵站店單日最高RevPAR達1011元，63家店入住率過(guò)百，多家店最高連續滿(mǎn)房6天。除大型假日外，其周末全滿(mǎn)房門(mén)店數量也超過(guò)了70家，多家門(mén)店出租率超120%。此次五一期間，4月30日當天148家酒店實(shí)現滿(mǎn)房，業(yè)績(jì)表現排名前10位的酒店出租率均超過(guò)110%，其中凱里亞德酒店大同高鐵站萬(wàn)達廣場(chǎng)店出租率高達122.12%，更有85家酒店連續2天滿(mǎn)房，井噴的出行需求進(jìn)一步釋放了凱里亞德的業(yè)績(jì)成長(cháng)空間。

狹路相逢勇者勝，能夠在競爭堪稱(chēng)白熱化的中國酒店市場(chǎng)站穩腳跟并連續六年保持高增長(cháng)節奏，凱里亞德對新世代消費者特點(diǎn)的精準把握發(fā)揮了重要作用。

對從小就在網(wǎng)絡(luò )文化中長(cháng)大、追求個(gè)性化、體驗化生活方式的新世代消費群而言，其選擇酒店的維度遠不止于滿(mǎn)足基礎的旅居功能需求，這些都只是“標配”，在這些“標配”之上，還需要有美學(xué)設計、環(huán)境氛圍等更具文化共鳴的要素。每一次出行，既是一次有著(zhù)明確既定目標的差旅，也是一次豐富人生體驗、體味旅行樂(lè )趣的人生旅程。

凱里亞德作為一家以“旅行、探索、世界”為核心的國際中高端個(gè)性酒店品牌，其基因中就蘊含著(zhù)與新世代消費者探索人生之趣高度同頻的因子，而且凱里亞德?lián)碛绣\江酒店(中國區)和盧浮酒店集團的雙平臺持續賦能，在進(jìn)入中國市場(chǎng)后已經(jīng)先后三次針對市場(chǎng)需求特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品升級迭代，在“享睡、健康、智能、環(huán)保、探索”五大核心功能訴求上均進(jìn)行了持續升級，全方位滿(mǎn)足新世代消費群探索差異化體驗空間、特色餐飲需求。

凱里亞德在中國市場(chǎng)的成功再次證明，與消費者一起成長(cháng)的重要性。這種成長(cháng)既根植于凱里亞德大航海時(shí)代的探索底層代碼，也離不開(kāi)對本土消費群文化潮流的洞察和高效的產(chǎn)品迭代賦能能力。與在路上的新世代消費群一樣，高速發(fā)展的凱里亞德也將不斷成長(cháng)，為更多旅客帶來(lái)超越期待、盡享當下的旅居體驗。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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