品質(zhì)為基，文化賦能，珍酒李渡或成白酒投資的價(jià)值洼地

近日，第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會(huì )暨“國寶李渡”2023中國白酒申遺論壇成功在江西南昌舉辦。

在這場(chǎng)由中國官方發(fā)起和推動(dòng)的論壇中，瀘州老窖、李渡、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級白酒企業(yè)組成“申遺七子”，共同助力中國白酒申報世界文化遺產(chǎn)。

“中國白酒七子申遺”點(diǎn)亮儀式

申遺七子都擁有歷史悠久的釀酒遺跡，旗下釀酒窖池存在時(shí)間平均超700年，誕生了傳承至今的名酒。另一方面，申遺七子均為上市白酒企業(yè)，除李渡外，市值最高的已突破了2萬(wàn)億人民幣，最低的也超過(guò)了千億人民幣。

業(yè)內分析認為，核心原因在于李渡所屬的珍酒李渡（06979.HK）是申遺七子中新晉的上市白酒企業(yè)，與其他六家發(fā)展相對成熟的酒企相比，具有極強成長(cháng)性和爆發(fā)潛能。憑借成功上市和舉辦申遺論壇，珍酒李渡在獲得資本力量加持的同時(shí)，品牌曝光度與市場(chǎng)關(guān)注也進(jìn)一步提高。隨著(zhù)珍酒李渡不斷在文化挖掘、品質(zhì)提升和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面深耕，品牌將爆發(fā)更大的勢能，為業(yè)績(jì)昂揚向上奠定了堅實(shí)基礎，從這個(gè)角度看，李渡成長(cháng)性毋庸置疑，珍酒李渡將走上強勁發(fā)展快車(chē)道，可謂申遺七子中不可多得的價(jià)值洼地。

官方背書(shū)，推動(dòng)白酒七子合力申遺

推動(dòng)中國白酒申遺，不僅成為行業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急，更得到了工信部等中國官方部門(mén)的背書(shū)和推動(dòng)。第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會(huì )暨“國寶李渡”2023中國白酒申遺論壇上，工信部工業(yè)文化發(fā)展中心、南昌市政府等單位相關(guān)領(lǐng)導均出席并發(fā)表重要講話(huà)，大力支持包括李渡在內的白酒七子聯(lián)合申遺。

為何官方機構愿意為白酒七子進(jìn)行背書(shū)，推動(dòng)她們進(jìn)行聯(lián)合申遺？

一個(gè)重要原因是七家酒企均獲得了“全國重點(diǎn)文物保護單位”與“國家工業(yè)遺產(chǎn)”雙重認證，擁有歷史悠久、文化內涵豐富的釀酒遺址。其中，最遠可追溯至1500年前的唐朝時(shí)期，最近的也有450年的釀造歷史，平均歷史達700年，可以說(shuō)都是文物級企業(yè)。

比如李渡，其擁有的元代燒酒作坊遺址，貫穿了元、明、清、及近現代,800年，其中元代窖池不僅被完整保存下來(lái)，是南昌工業(yè)文明和現代工業(yè)進(jìn)程的見(jiàn)證,也是寶貴的文化資產(chǎn)。經(jīng)國家文物部門(mén)批準,李渡獲準繼續利用元代古窖池培養微生物,繼續利用古窖池中活躍的釀酒微生物釀造，變相進(jìn)行古窖池“活體保護”。

李渡元代燒酒作坊遺址-元代窖池

不僅如此，中國白酒申遺七子中的瀘州老窖、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等六家酒企在中國白酒市場(chǎng)占有重要地位。根據市場(chǎng)調研機構智研咨詢(xún)發(fā)布報告顯示，2022年上半年，上述六家企業(yè)分別以16.77%、12%、5.5%、4.46%、3.39%和2.62%的市場(chǎng)份額占比，牢牢占據白酒行業(yè)市場(chǎng)的前六位，較2021年有所提升。

換句話(huà)說(shuō)，六家酒企市場(chǎng)占據著(zhù)白酒市場(chǎng)近一半的市場(chǎng)份額，具有強大的影響力。而隨著(zhù)消費升級進(jìn)一步推進(jìn)，落后的品牌逐步被市場(chǎng)出清，更加利好歷史悠久、文化底蘊深厚的酒企，相關(guān)企業(yè)的影響力將進(jìn)一步提升。

更重要的是，在資本層面，六家上市酒企的市值均超過(guò)千億元人民幣。截至2023年4月29日，茅臺市值最高，超2萬(wàn)億人民幣；五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、古井貢酒的市值分別為人民幣6560億元、3330億元、3031億元、2256億元和1447億元。

顯而易見(jiàn)，工信部選擇瀘州老窖、李渡、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級酒企作為中國白酒申遺代表，并不是無(wú)的放矢，而是經(jīng)過(guò)精心準備和審慎把關(guān)的。

李渡，申遺七子中難得的價(jià)值洼地

審視中國白酒申遺七子可以看到，除李渡外，任意拉出一家，在歷史底蘊和資本價(jià)值等層面都具有相當雄厚的實(shí)力。那么，李渡憑什么能夠與茅臺、五糧液等六家酒企平起平坐，代表中國白酒進(jìn)行申遺？

問(wèn)題的答案不僅在于李渡根植的深厚歷史與文化底蘊中，更在于其在行業(yè)和市場(chǎng)上可圈可點(diǎn)的表現。

從行業(yè)層面看，李渡以黑馬之姿，發(fā)展速度遠超行業(yè)平均水平，展現了出色的盈利能力。根據珍酒李渡披露業(yè)績(jì)顯示，2020年-2022年，公司總收入分別為人民幣23.99億、51.02億元和58.56億元。也就是說(shuō)，三年時(shí)間內業(yè)績(jì)增長(cháng)了144.1%。2022年，經(jīng)調整后淨利率達到20.4%。

從上市速度看，珍酒李渡從申請到成功在港交所上市，創(chuàng )下了白酒企業(yè)最快上市記錄，同時(shí)打破了近7年無(wú)白酒企業(yè)上市的尷尬局面，亦成功摘得“港股白酒第一股”的美譽(yù)。此外，珍酒李渡上市過(guò)程中還獲得了美國和歐洲眾多知名長(cháng)線(xiàn)基金的認可和青睞，參與其IPO的國際配售。

珍酒李渡集團成功在港交所上市

在市值層面，截至4月29日，珍酒李渡的市值僅為307.5億港元，折合人民幣市值在270億元左右。按照白酒申遺七子普遍千億市值來(lái)算，珍酒李渡可以說(shuō)市場(chǎng)價(jià)值被大大低估，仍待進(jìn)一步挖掘。

與此同時(shí)，在白酒產(chǎn)業(yè)結構繼續走向穩定和成熟的背景下，白酒消費不斷向頭部酒企集中的趨勢愈發(fā)明顯?；诖?，李渡依托古老窖池打造品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，并深度挖掘文化內涵，通過(guò)獨特且豐富的營(yíng)銷(xiāo)方式，不斷強化品牌勢能。

比如在消費者體驗方面，如果說(shuō)品質(zhì)是李渡基本功的修煉，那么沉浸式營(yíng)銷(xiāo)文化則是其廣受歡迎的另一法寶。李渡的沉浸式體驗包括三部分內容：一是全程沉浸式體驗活動(dòng)；二是全域體驗組織架構；三是體驗式推廣活動(dòng)。譬如，體驗者吃酒糟冰棒、酒糟雞蛋，在第一口帶著(zhù)酒糟味的冰棒、雞蛋入肚后，體驗者對李渡“老酒”釀造有了更直觀(guān)的認知。

這些精心設計的各項體驗，快速將潛在消費者帶入李渡的品質(zhì)、品牌場(chǎng)景，產(chǎn)生對李渡更深刻的了解和好感度，進(jìn)而轉化為忠實(shí)的消費者。李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯司令表示，李渡不止是一杯酒，更應是一個(gè)文化品牌，“以文化為企業(yè)賦能，為企業(yè)帶來(lái)更強的品牌張力，在品牌價(jià)值提升的同時(shí)，更形成資本市場(chǎng)認可的軟實(shí)力”。

在行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái)，正是憑借在文化底蘊等方面的不斷挖掘，為企業(yè)的穩健發(fā)展不斷蓄力，珍酒李渡才在市場(chǎng)上被廣泛看好。

德邦證券在研報中指出，通過(guò)美食美酒美景和文化藝術(shù)活動(dòng)的熏陶，讓更多消費者感受到國寶李渡沉浸式體驗的獨特魅力。顯然，從行業(yè)專(zhuān)家和投資機構的研報來(lái)看，珍酒李渡已經(jīng)成為白酒七子中極具成長(cháng)潛力的“價(jià)值洼地”。

隨著(zhù)中國白酒申遺進(jìn)程加快，為包括李渡在內的申遺七子帶來(lái)難得發(fā)展紅利，而李渡作為當前申遺七子的價(jià)值洼地，在眾多投資機構與行業(yè)專(zhuān)家的支持和賦能下，價(jià)值的爆發(fā)時(shí)機或許就在當下。

來(lái)源：華夏時(shí)報

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