在此背景之下,因疫情闊別近兩年的中國酒店投資及酒店產(chǎn)業(yè)系列展(簡(jiǎn)稱(chēng)HFE)盛大舉辦,作為疫后首個(gè)舉辦的行業(yè)領(lǐng)先的酒店業(yè)展覽會(huì ),本屆HFE備受關(guān)注。錦江酒店(中國區)副總裁、五品牌矩陣負責人、郁錦香-凱里亞德雙品牌總裁肖波和法國盧浮酒店集團國際運營(yíng)副總裁馬蒂厄共同出席了坐擁HFE最大展臺的錦江酒店(中國區)投資加盟品鑒會(huì ),與廣大投資人探討新形勢下國際品牌酒店的發(fā)展機遇,共同分享行業(yè)發(fā)展的新趨勢,一同解讀在新的消費趨勢下,凱里亞德和郁錦香的高質(zhì)量發(fā)展戰略和方法論。
錦江酒店(中國區)副總裁、五品牌矩陣負責人、郁錦香-凱里亞德雙品牌總裁肖波
法國盧浮酒店集團國際運營(yíng)副總裁馬蒂厄先生
消費新趨勢下挑戰機遇并存,以創(chuàng )新提振發(fā)展信心
隨著(zhù)經(jīng)濟的全面復蘇,各大酒店品牌都在加大市場(chǎng)投入力度以搶占“復蘇紅利”。但是,疫情三年,國內酒店行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,市場(chǎng)以不可抗力的方式淘汰了一部分無(wú)法適應新趨勢的酒店和品牌,市場(chǎng)的真空將加速中國酒店行業(yè)的連鎖化步伐,推高產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新力度。新的市場(chǎng)環(huán)境在倒逼酒店行業(yè)不斷優(yōu)化和迭代產(chǎn)品,同時(shí),隨著(zhù)中國人口結構的變化,新的酒店主力消費人群需要更高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品,酒店行業(yè)新的消費趨勢已經(jīng)顯現,推動(dòng)國際化連鎖酒店品牌向更高的品質(zhì)維度攀升。
肖波在HFE上表示,我國酒店產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向“橄欖型”結構邁出一大步,同時(shí)在消費升級的驅動(dòng)下,越來(lái)越多中高端酒店接入多元化業(yè)態(tài),開(kāi)始通過(guò)提高空間坪效和深耕品牌文化,打造生活方式酒店。其實(shí),肖波所管理的凱里亞德及郁錦香酒店兩大品牌就是這種創(chuàng )新型國際酒店的典范。
錦江與盧浮“聯(lián)姻”的第九年業(yè)已開(kāi)啟,雙方在把握當前新消費趨勢下,又將做出怎樣的變化和反應呢?
從華東到粵東,中法共繪高質(zhì)量發(fā)展新圖景
4月26日,以“探索破局 創(chuàng )新求變”為主題的凱里亞德與郁錦香品牌年度全國巡演活動(dòng)在凱里亞德酒店河源萬(wàn)隆城店正式開(kāi)啟。馬蒂厄與肖波在上海一同出席HFE的展會(huì )活動(dòng)后,便又趕往粵東區,前往此次品牌年度巡演活動(dòng)的首站。
如果說(shuō)在華東的HFE展會(huì ),馬蒂厄與肖波共話(huà)戰略,那么在粵東的品牌巡演,他們二位談及更多的則是戰術(shù)。從華東到粵東,他們提到最多的關(guān)鍵詞就是“高質(zhì)量發(fā)展”和“可持續發(fā)展”。
“隨著(zhù)后疫情時(shí)代的到來(lái),原本陷入低谷的酒店業(yè)也將迎來(lái)發(fā)展的新起點(diǎn)。”在活動(dòng)上,肖波如是說(shuō)道,并表達了對國際酒店品牌未來(lái)在華發(fā)展潛力的堅定信心,“我們將迎接國際品牌新十年。”而馬蒂厄也表達了類(lèi)似的期許:“過(guò)去幾年間,盧浮在中國取得的發(fā)展成果有目共睹。當前,中國市場(chǎng)內生動(dòng)力依然充足,相信在雙方團隊的通力協(xié)作之下,品牌發(fā)展的質(zhì)和量都能達到新的高度。”
此次凱里亞德與郁錦香品牌年度全國巡演活動(dòng)粵東站旨在匯聚行業(yè)大咖投資論道,與投資人面對面交流,共同探討疫情后,面對多元的市場(chǎng)需求和新的消費趨勢,中高端及高端酒店如何更好地發(fā)展,深度釋放凱里亞德和郁錦香的投資潛力,幫助酒店投資人穿越長(cháng)周期,迎來(lái)新的增長(cháng)期。
馬蒂厄與肖波在前往粵東區出席活動(dòng)的行程期間,還專(zhuān)門(mén)考察了凱里亞德與郁錦香位于粵東區域的門(mén)店,聽(tīng)取業(yè)主的“投資經(jīng)”,并為其在酒店經(jīng)營(yíng)中遇到的問(wèn)題給予解答,提供專(zhuān)業(yè)支持。
全球收益管理交流會(huì ),中法聯(lián)動(dòng)共論提質(zhì)增效之道
4月27日,法國盧浮酒店集團與錦江酒店(中國區)還聯(lián)手在上海舉行了收益管理交流會(huì ),中法雙方團隊通過(guò)面對面培訓交流的形式,提高管理服務(wù)能力,提升酒店業(yè)績(jì),為客戶(hù)打造更好的服務(wù)體驗。肖波表示:“在未來(lái)品牌的發(fā)展上,中法雙方只有不斷交流協(xié)同,緊密溝通,才能將收益最大化。”
作為本次活動(dòng)的主講人,法國盧浮酒店集團收益管理副總裁Ignazio Pisano分享了最新的全球市場(chǎng)資訊及收益管理措施,就如何做好收益管理、收益管理團隊的搭建和管理、定價(jià)策略等等做了詳細分析,同時(shí)也進(jìn)行了多個(gè)案例的演示說(shuō)明,為中高端品牌制定成本效益方案提供了優(yōu)秀的指導建議。此次交流會(huì )也意在為未來(lái)日常和重要節點(diǎn)的收益管理工作開(kāi)展提供借鑒,賦能管理團隊和酒店在激烈的市場(chǎng)競爭中搶得先機,脫穎而出。
開(kāi)展高層對話(huà),海內外協(xié)同融合推動(dòng)品牌長(cháng)足發(fā)展
法國盧浮酒店集團管理團隊此次中國行期間,還與錦江酒店(中國區)上?？偛亢蜕钲谝徊块_(kāi)發(fā)中臺負責人及相關(guān)人員召開(kāi)研討會(huì ),以進(jìn)一步推動(dòng)郁錦香和凱里亞德品牌在中國的高質(zhì)量發(fā)展,積極應對國內市場(chǎng)的快速變化。
法國盧浮酒店集團國際運營(yíng)副總裁馬蒂厄在會(huì )上表示:“2022年,盧浮酒店集團中國區簽約酒店增長(cháng)率達15.7%,遠高于其全球市場(chǎng)簽約酒店增長(cháng)率2.4%均值,當前中國已經(jīng)成為盧浮酒店集團最大的增量市場(chǎng)。預計在2025年,盧浮在中國的總規模包括開(kāi)業(yè)和籌備在內將突破1000家。目前凱里亞德已經(jīng)是盧浮酒店集團旗下發(fā)展最快、規模最大的品牌,中國已成為凱里亞德全球擴張的主力市場(chǎng)。”他希望在高質(zhì)量發(fā)展背景下,此次交流對話(huà)能為凱里亞德和郁錦香品牌在中國的持續發(fā)展發(fā)揮引領(lǐng)作用。
倡導“活在當下,盡享此刻”生活態(tài)度的凱里亞德,是獨具個(gè)性和競爭力的國際中高端商旅酒店品牌。它于2017年4月正式進(jìn)入中國,截至2023年4月,在中國總規模超400家,中國在營(yíng)門(mén)店超200家,已成為法國盧浮酒店集團和錦江酒店(中國區)旗下發(fā)展最快的國際酒店品牌。在剛剛過(guò)去的4月,凱里亞德還達成了12店連簽的卓越佳績(jì)。
過(guò)往的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)和未來(lái)的消費趨勢,證明了凱里亞德在中國的成功發(fā)展,也證明了錦江酒店(中國區)和法國盧浮酒店集團過(guò)去八年的合作成果是極為亮眼的。
海外前瞻設計理念碰撞,推動(dòng)品牌可持續發(fā)展
不同于中高端酒店市場(chǎng),高端酒店市場(chǎng)需要拿出更多樣化、更差異化、更具文化屬性的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足細分客群。在肖波看來(lái),如何運用精益化的管理水平和創(chuàng )新能力打造貼近本地的產(chǎn)品,通過(guò)屬地化的開(kāi)發(fā)服務(wù)精準對接投資人需求,保證投資回報,是國際酒店品牌在進(jìn)擊本土市場(chǎng)策略上的新洞察。
如果說(shuō)品牌實(shí)力和投資性?xún)r(jià)比是凱里亞德酒店征服投資者的利器,那么郁錦香則展現了高端酒店吸引投資人的另一法則——用靈活百變的高適配性和經(jīng)濟與美學(xué)共融的空間設計賦能酒店可持續發(fā)展。
郁錦香是錦江酒店(中國區)旗下的個(gè)性化高端酒店品牌。郁錦香酒店倡導將妙趣融入工作和生活,讓客人在商務(wù)和休閑旅途中感受屬地文化,“趣”享受每一刻。郁錦香品牌在荷蘭風(fēng)格與文化內涵的基礎上,融合了中國市場(chǎng)的客戶(hù)需求和文化特色,通過(guò)結合帶有本土風(fēng)貌的設計元素、當地的特色美食、本地的趣味游戲等等,為客戶(hù)創(chuàng )造精致獨特的在地文化居住體驗。郁錦香個(gè)性且精致的美學(xué)基因和空間設計風(fēng)格吸引了一大批忠實(shí)粉絲,許多人前來(lái)慕名打卡,郁錦香酒店可謂是美學(xué)空間和可持續設計賦能酒店長(cháng)遠發(fā)展的典型案例。截至目前,郁錦香在全球共擁有225家酒店,分布在45個(gè)國家,其中在中國擁有酒店項目超過(guò)30家,預計未來(lái)三年,在中國的發(fā)展規模突破100家。
此次盧浮一行在上海期間,還與中方一同出席了郁錦香客房設計方案研討會(huì ),萬(wàn)景百年室內設計創(chuàng )始人吳剛也親臨會(huì )議現場(chǎng),對郁錦香客房設計方案進(jìn)行詳細解說(shuō),和兩位集團高管深入交流并交換意見(jiàn),并從可持續發(fā)展的角度解讀設計理念,幫助投資人更好地理解郁錦香的商業(yè)價(jià)值,為投資決策提供科學(xué)依據。
《2022 Z世代洞察報告》指出,Z世代群體隨著(zhù)年齡的增長(cháng),正逐步成為社會(huì )發(fā)展的中堅力量,Z世代用戶(hù)對品質(zhì)生活有較高要求,對有“代入感”的體驗要求更高。
為了打造更好的客戶(hù)體驗,郁錦香不再追求大而空的酒店大堂,而是將餐廳、酒吧與大堂融合,更側重高交互、高體驗式的空間設計;針對Z世代消費者對工作、休閑等多維度的個(gè)性化需求,郁錦香的“妙趣會(huì )議”、“趣享護理吧”等具有強烈品牌個(gè)性的產(chǎn)品,在提升空間價(jià)值的同時(shí),也滿(mǎn)足了Z世代旅行者對平衡工作和休閑生活的需求。
荷蘭文化始終走在潮流前沿,并以前衛和開(kāi)放包容的文化精神而聞名。郁錦香酒店傳承荷蘭前瞻性的設計風(fēng)范,將荷蘭博采眾長(cháng)、開(kāi)放包容、動(dòng)感十足的經(jīng)典設計理念進(jìn)行了有機的本地化融合,將“舒適、充滿(mǎn)妙趣、具備情緒感染力的生活場(chǎng)景”融入酒店當中。漫步在郁錦香酒店內便會(huì )發(fā)現,線(xiàn)性空間、橫梁、工業(yè)玻璃和金屬結構、磚墻和大型窗戶(hù)等原本屬于私人住宅設計的特征都被輕松融于酒店設計中,這些設計為旅客帶來(lái)更加具有互動(dòng)感、娛樂(lè )感、生機感的妙趣旅居體驗。
萬(wàn)景百年室內設計創(chuàng )始人,同時(shí)也是此次郁錦香客房空間設計主理人的吳剛認為:“只有實(shí)現經(jīng)濟與美學(xué)共融,才能實(shí)現酒店的可持續發(fā)展。”通過(guò)空間設計賦予酒店以更高品質(zhì)的旅居體驗,既能為提高酒店經(jīng)濟效益提供助益,又兼顧到了可持續發(fā)展,讓產(chǎn)品保有持久生命力,可適應當下和未來(lái)的消費群體需求,打造契合長(cháng)期主義理念的商業(yè)模式。
此次法國盧浮酒店集團多位高層管理人員的中國之行,從華東到粵東,走過(guò)了最具時(shí)尚活力的中國,看到了最具消費活力的中國。中國市場(chǎng)的數據和旺盛的活力,帶給法國盧浮的,除了堅定的信心,更有美好的期許。在錦江酒店(中國區)“高質(zhì)量發(fā)展”戰略的指引下,在中法雙方的緊密合作下,凱里亞德和郁錦香將始終保持發(fā)展活力,不斷深化品牌價(jià)值,為市場(chǎng)提供具有價(jià)值的酒店產(chǎn)品。
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
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