康師傅茶飲 X佳得樂(lè ) 強強入局自行車(chē)競技撬動(dòng)職業(yè)體育 跨界培育新星

食品巨頭康師傅長(cháng)年致力于體育的健康推廣，從里約奧運康師傅牛肉面館、國內大型馬拉松到國家女子排球等，此次攜手功能性運動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè )不遺余力深入支持體育產(chǎn)業(yè)；看準騎行運動(dòng)巨大發(fā)展潛力與自行車(chē)職業(yè)車(chē)隊冠名合作，并將在2023年5月4日舉辦記者會(huì )，以“堅持·培育新星，無(wú)懼·馭光前行”為主軸，宣布支持自行車(chē)隊GUSTO Super Team中國車(chē)隊成立，2023年引入徐鑫靈、張?chǎng)斡?、張建、楊睿、陳俊銘、梁世重等多名職業(yè)車(chē)手，并發(fā)布全新戰車(chē)，旨在引領(lǐng)跨界資源進(jìn)入自行車(chē)行業(yè)，推動(dòng)國內自行車(chē)界培育新星的發(fā)展進(jìn)程。

兩大快銷(xiāo)品牌拓寬自身產(chǎn)品的消費場(chǎng)景，在未來(lái)探索更多“大健康

體育IP與快銷(xiāo)品牌，是憑借著(zhù)怎樣的價(jià)值與優(yōu)勢，吸引越來(lái)越多消費者的目光？

從奧運會(huì )、世界杯，到各級大賽聯(lián)賽的“體育經(jīng)濟”， 近十年全民健身已上升級為國家戰略，我國體育產(chǎn)業(yè)總規模不斷上漲，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，無(wú)論是知名賽事或是職業(yè)競技隊伍，體育IP的營(yíng)銷(xiāo)潛力為諸多品牌所看好，它自帶的影響力與積極、健康、不斷突破的品牌形象，與深入消費者日常生活的快消品牌互相反哺，共同塑造消費者的生活方式。

康師傅茶飲 以健康活力每一“酚”概念廣受年輕消費群體喜愛(ài)，富含茶多酚，有助于身體加快代謝，在運動(dòng)前飲用能夠提升脂肪消耗，提升運動(dòng)表現，帶來(lái)滿(mǎn)“酚”活力。而高強度競技選手與運動(dòng)愛(ài)好者所熟知的專(zhuān)業(yè)補給飲品佳得樂(lè )更和職業(yè)體育賽事結緣已久，NBA，NFL，歐冠等國際頂級賽事的指定運動(dòng)飲料，邁克爾·喬丹、梅西、小威、博爾特、姚明、易建聯(lián)、李娜等國內外體育明星都曾代言配方經(jīng)科學(xué)驗證能夠在運動(dòng)中補充水分、電解質(zhì)和能量，維持運動(dòng)表現。

根據國家體育總局經(jīng)濟司組織編寫(xiě)的《蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)》顯示，十年間我國體育產(chǎn)業(yè)總規模從2012年的9526億元增長(cháng)為2020年的27372億元，GDP比重由2012年的0.60%上升至2020年的1.06%，體育產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻度不斷提升，再再顯示目前正是史上“體育經(jīng)濟”利好的大世代。

“時(shí)髦”的騎行運動(dòng)，是職業(yè)競技也是大眾休閑

在“后疫情時(shí)代”蓬勃發(fā)展的大眾體育風(fēng)潮中，自行車(chē)與騎行運動(dòng)，為何獲得大眾寵愛(ài)？

騎車(chē)通勤、周末騎游打卡、參與面向大眾的公路自行車(chē)賽事，已成為近年社交網(wǎng)絡(luò )的流行風(fēng)潮；自行車(chē)運動(dòng)易于體驗、低碳環(huán)保的特點(diǎn)，與目前消費者注重休閑體驗，崇尚綠色健康的消費趨勢不謀而合。中國自行車(chē)運動(dòng)協(xié)會(huì )數據顯示，我國參與騎行運動(dòng)的人數已近千萬(wàn)，新購自行車(chē)消費量大幅增加。

職業(yè)體育與大眾健身的發(fā)展，也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與更多消費形態(tài)結合轉型。無(wú)論是職業(yè)競技還是休閑健身，都以跨界結合的態(tài)勢進(jìn)入了越來(lái)越廣泛的公眾視野。職業(yè)體育方面，近年來(lái)，在《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃(2022-2025年)》指導下，近年我國職業(yè)自行車(chē)運動(dòng)競技水平不斷提升，職業(yè)化發(fā)展日趨成熟，職業(yè)車(chē)手與車(chē)隊不斷在本土與國際賽事中斬獲佳績(jì)，也為職業(yè)自行車(chē)運動(dòng)與跨界資源結合提供了更多可能性。期待康師傅X佳得樂(lè )二大快銷(xiāo)品牌通過(guò)此次結合，引領(lǐng)跨界資源推動(dòng)自行車(chē)界國際化發(fā)展進(jìn)程外更為騎行運動(dòng)增加更多可能性，共同塑造新概念的低碳健康生活方式。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽：