LVMH集團上半年業(yè)績(jì)下滑，奢侈品降溫？ 每日報道

7月24日，北京商報記者獲悉， LVMH集團公布了2024年上半年業(yè)績(jì)，銷(xiāo)售收入和凈利潤雙雙下滑。最大的收入來(lái)源時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)的下滑以及中國市場(chǎng)的遇冷讓LVMH集團的業(yè)績(jì)不及預期，但LVMH集團管理層認為，業(yè)績(jì)下滑是暫時(shí)性的，未來(lái)LVMH集團將考慮在中國開(kāi)設更多門(mén)店，開(kāi)拓更多市場(chǎng)，從而實(shí)現增長(cháng)。

業(yè)績(jì)不及預期

根據財報數據，2024年上半年，LVMH集團銷(xiāo)售收入同比下降1%至417億歐元，在有機基礎上增長(cháng)2%；凈利潤同比下降14％至72.67億歐元。這樣的數據表現低于預期，分析師預期LVMH集團上半年銷(xiāo)售收入為422.2億歐元，同比略為增長(cháng)。

針對業(yè)績(jì)下滑，LVMH集團給出的理由是：“匯率波動(dòng)的負面影響對時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)造成了一定的影響。”根據財報數據，包括路易威登（LV）、迪奧（Dior）、Celine、Fendi等品牌在內的時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)是LVMH集團最大的收入來(lái)源，2024年上半年，該業(yè)務(wù)營(yíng)收207.7億歐元，同比下降2%，同樣低于分析師預期的210.2億歐元。

單從二季度業(yè)績(jì)數據來(lái)看，LVMH集團二季度銷(xiāo)售收入209.8億歐元，同比下降約1.1%，分析師預期同比增長(cháng)0.9%至214.1億歐元；當季通過(guò)公司內部現有資源而非外部并購實(shí)現銷(xiāo)售有機增長(cháng)1%，遠低于分析師預期的增速2.89%。

進(jìn)入2024以來(lái)，LVMH集團兩個(gè)季度的有機增長(cháng)均低于預期，且二季度呈現進(jìn)一步放緩態(tài)勢，增速不到一季度3%的一半。事實(shí)上，近一年以來(lái)，LVMH集團的業(yè)績(jì)增幅已經(jīng)出現放緩。2023年，LVMH集團營(yíng)收雖然創(chuàng )年度最高紀錄，但全年營(yíng)收增長(cháng)放緩至8.8%，不到2022年增速的一半。

要客研究院院長(cháng)周婷認為，在市場(chǎng)端，消費者對于奢侈品的消費熱情從高潮過(guò)渡到平穩期，奢侈品品牌業(yè)績(jì)放緩屬于正?，F象。此外，替代品市場(chǎng)是傳統奢侈品牌業(yè)績(jì)增長(cháng)變緩的重要原因，消費個(gè)性化多元化，催生替代品市場(chǎng)，一定程度影響著(zhù)奢侈品品牌的銷(xiāo)售情況。

“盡管LVMH集團在有機基礎上實(shí)現了增長(cháng)，但銷(xiāo)售收入同比下降1%，這可能與全球范圍內的市場(chǎng)競爭加劇有關(guān)，其他奢侈品牌也在積極爭奪市場(chǎng)份額，對LVMH集團構成了一定的競爭壓力。”盤(pán)古智庫研究院高級研究員江瀚補充道。

在LVMH集團管理層看來(lái)，此時(shí)業(yè)績(jì)下滑只是暫時(shí)性的。LMVH集團董事長(cháng)兼CEO Bernard Arnault在發(fā)布財報數據的聲明中提到了經(jīng)濟和地緣政治環(huán)境對公司帶來(lái)的影響，表示：“今年上半年的業(yè)績(jì)反映了LVMH非凡的韌性，這得益于旗下品牌的實(shí)力，以及公司團隊在經(jīng)濟和地緣政治不確定環(huán)境下的響應能力。LVMH在當前環(huán)境下保持警惕，同時(shí)滿(mǎn)懷信心地迎接下半年。”

就業(yè)績(jì)相關(guān)問(wèn)題，北京商報記者對LVMH集團進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿未收到回應。

加速布局中國市場(chǎng)

LVMH集團增速放緩，在中國市場(chǎng)較為突出。根據財報數據，2024年上半年，LVMH集團以中國為首的亞洲市場(chǎng)（除日本）銷(xiāo)售收入同比下降10%。二季度，該地區銷(xiāo)售收入下滑14%，表現不及預期。

事實(shí)上，不只是LVMH集團在中國市場(chǎng)發(fā)展不及預期，同為奢侈品企業(yè)的瑞士時(shí)尚手表制造商Swatch上半年凈利潤也下滑了70%，其在財報中提到中國市場(chǎng)奢侈品需求下降影響業(yè)績(jì)；另外根據瑞士歷峰集團發(fā)布的一季度數據，銷(xiāo)售收入小幅增長(cháng)1%，其在大中華地區的銷(xiāo)售下降27%。德國Hugo Boss因中國等全球各地的消費者需求疲軟而下調了今年的銷(xiāo)售和盈利指引等。

在周婷看來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年高速增長(cháng)，奢侈品市場(chǎng)會(huì )進(jìn)入一個(gè)平臺期，以迎接下一個(gè)發(fā)展周期。中國市場(chǎng)對于LVMH集團業(yè)績(jì)而言有著(zhù)較大的作用，因為中國市場(chǎng)不僅代表中國，更代表在全球消費著(zhù)一半奢侈品的中國消費者，“所謂得中國消費者得世界，并不為過(guò)”。周婷說(shuō)道。

事實(shí)上，‌作為全球最大的奢侈品集團之一，‌LVMH集團‌一直將中國市場(chǎng)視為重要的戰略市場(chǎng)。2023年，‌LVMH集團在以中國市場(chǎng)為主的亞洲地區（不含日本）營(yíng)收增速達12%，有機增長(cháng)18%，在總營(yíng)收的占比達31%，貢獻了267.07億歐元。

在2024年上半年財報電話(huà)會(huì )議中，LVMH集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony提到今年上半年，中國消費者數量同比增長(cháng)高個(gè)位數，雖然二季度略低于一季度，但對時(shí)尚和皮革部門(mén)來(lái)說(shuō)仍然非常健康。“過(guò)去多季度在中國營(yíng)銷(xiāo)投入較少的品牌比其他品牌受到的懲罰（penalized）更多，顧客對營(yíng)銷(xiāo)刺激的反應在中國仍然相當重要。這就是為什么我們不斷投資這個(gè)市場(chǎng)，這對我們來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。”Jean-Jacques Guiony說(shuō)道。

在2023年財報中，LVMH集團提到將加速布局中國市場(chǎng)。LVMH集團希望通過(guò)更多門(mén)店的開(kāi)業(yè)來(lái)提升業(yè)績(jì)。LVMH集團方面曾透露，旗下品牌在中國的門(mén)店坪效極高，中國顧客在歐洲市場(chǎng)的收入貢獻已恢復至2019年的70%，但來(lái)自游客的業(yè)務(wù)占比相對下降。這意味著(zhù)，過(guò)去席卷奢侈品門(mén)店的旅行團至今仍未完全回歸，購買(mǎi)力主要來(lái)自中國市場(chǎng)。因此，近兩年，LVMH集團考慮在中國開(kāi)設更多門(mén)店，著(zhù)重發(fā)力中國市場(chǎng)，而美妝業(yè)務(wù)成為突破口。譬如從2023年開(kāi)始，LVMH集團在香水與美妝業(yè)務(wù)板塊上的人事調整，任命Stephane Rinderknech（斯鉑涵）為其美容部門(mén)的董事長(cháng)兼首席執行官；任命Giulio Bergamaschi為帕爾瑪之水新任首席執行官，意在開(kāi)拓中國戰略市場(chǎng)。

在周婷看來(lái)，LVMH集團想要在中國市場(chǎng)獲得更好的發(fā)展，首先需要擁抱變化，擁抱數字化，基于消費升級實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級，是奢侈品牌的必然選擇；同時(shí)尊重并適應中國消費者，針對中國消費者開(kāi)發(fā)適應中國文化的產(chǎn)品和服務(wù)，并堅持本地化服務(wù)，下沉服務(wù)終端，給客戶(hù)提供更貼心的服務(wù)。此外，專(zhuān)注生活方式教育，生活方式教育對奢侈品消費影響巨大，在未來(lái)依然是奢侈品牌和中國品牌競爭的焦點(diǎn)。

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