文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師：讓文化創(chuàng )意走入生活|世界通訊

故宮淘寶文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師齊妙。中青報·中青網(wǎng)記者 李桂杰/攝

【資料圖】

中華遺產(chǎn)品牌運營(yíng)中心與明十三陵管理中心合作設計開(kāi)發(fā)的冰箱貼。中青報·中青網(wǎng)記者 李桂杰/攝

“當得知文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師成為公示的新職業(yè)，我感到非常激動(dòng)。盡管我已從事這個(gè)行業(yè)很多年，但之前一直缺乏一個(gè)明確的職業(yè)身份。”故宮淘寶文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師齊妙說(shuō)，“我們做的不是簡(jiǎn)單的文案工作。從文創(chuàng )產(chǎn)品前期策劃構思，到后期開(kāi)發(fā)與運營(yíng)推廣，整個(gè)過(guò)程我們都要參與”。

人力資源和社會(huì )保障部于5月下旬公示了19個(gè)新職業(yè)，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師位列其中。該職業(yè)是指從事文化創(chuàng )意產(chǎn)品的策劃，結合市場(chǎng)需求設計具有文化元素的產(chǎn)品，對文創(chuàng )產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)的人員。

隨著(zhù)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設計得到社會(huì )廣泛關(guān)注，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師的數量迅速增長(cháng)。

文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)入3.0階段

朝珠耳機、古風(fēng)紙扇、國風(fēng)行李牌……近年來(lái)，故宮文創(chuàng )團隊以別開(kāi)生面的創(chuàng )意，深入挖掘歷史背后的故事，推出了一系列匠心獨運的文創(chuàng )產(chǎn)品，讓故宮這座擁有600多年歷史的古老建筑煥發(fā)出青春活力，讓傳統文化以全新的方式走進(jìn)年輕人的生活。

近年來(lái)，齊妙和她所在團隊推出不少爆款故宮文創(chuàng )產(chǎn)品。她設計的一款月令書(shū)簽，結合中國傳統哲學(xué)的意象，每月的雅稱(chēng)都蘊含詩(shī)意與浪漫：一月為柳月，二月為花朝，三月為鶯時(shí)……這款書(shū)簽憑借精美的包裝、清麗典雅的設計，深受年輕消費者喜愛(ài)，成為故宮淘寶暢銷(xiāo)產(chǎn)品之一。“文創(chuàng )產(chǎn)品不只是商品，更是文化和精神的載體。”齊妙說(shuō)。

齊妙認為，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師需要具備跨領(lǐng)域綜合能力，包括深厚的文化藝術(shù)底蘊、敏銳的市場(chǎng)洞察力、天馬行空的想象力和創(chuàng )新力，以及準確把握市場(chǎng)趨勢和消費者需求的能力，此外還要具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理、團隊合作溝通等能力。

翻閱浩瀚的史書(shū)，齊妙發(fā)現了不少幽默且具有現代感的史料。“在深入研究史料過(guò)程中，我感受到歷史的鮮活與魅力。這些寶貴的文化遺產(chǎn)，正是我們取之不竭的創(chuàng )意源泉。”她說(shuō)。

在齊妙看來(lái)，文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)歷經(jīng)3個(gè)階段：初始的1.0階段，產(chǎn)品多以簡(jiǎn)單的標志性貼圖為主，例如印有旅游景點(diǎn)圖案的冰箱貼等小物件。到了2.0階段，文創(chuàng )產(chǎn)品更注重與傳統文化、節日習俗結合，讓傳統元素融入日常生活，如匯集了傳統新年習俗的“故宮福筒”?，F如今，文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邁入3.0階段，要求文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)更加注重傳遞東方價(jià)值觀(guān)和哲學(xué)理念，讓消費者在接觸、使用中感受到中華傳統文化的魅力和深度。

“作為青年文創(chuàng )從業(yè)者，我們要肩負使命，用創(chuàng )新思維打造出具有中華優(yōu)秀傳統文化特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，要深度挖掘歷史文化，設計出更多靈光閃閃又好玩的文創(chuàng )產(chǎn)品。”齊妙說(shuō)。

文創(chuàng )產(chǎn)品如何避免“做不起，賣(mài)不動(dòng)”

2023年12月，《中國國家地理》攜手全國40余家博物館及文博機構，10多家非遺品牌以及國風(fēng)攤主，在北京西單舉辦了一場(chǎng)“最中國·文博市集”。在這場(chǎng)為期3天的活動(dòng)中，觀(guān)眾沉浸式觀(guān)展，除了欣賞到獨一無(wú)二的“鎮館之寶”，還能入手創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)的文創(chuàng )產(chǎn)品。

“做市集，文創(chuàng )產(chǎn)品是重頭戲。” 中國國家地理·中華遺產(chǎn)運營(yíng)總監、“最中國·文博市集”策展人林少波接受中青報·中青網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

林少波認為：“現在國潮國風(fēng)正當時(shí)，文旅熱、博物館熱要有具體的承載物，文創(chuàng )產(chǎn)品就是一種承載物。‘文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師’這一職業(yè)的出現很有必要，也很及時(shí)。”

在他看來(lái)，目前文創(chuàng )產(chǎn)品中有很大一部分其實(shí)是旅游紀念品，存在跟風(fēng)抄襲、制作粗糙等問(wèn)題。

“文創(chuàng )產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的創(chuàng )意和設計，一定要懂運營(yíng)和品牌宣傳，才能避免‘做不起，賣(mài)不動(dòng)’的尷尬。”林少波說(shuō)。

近年來(lái)，《中國國家地理》與不少文博單位合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品，在這個(gè)過(guò)程中，林少波經(jīng)常擔任文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師的角色。他帶領(lǐng)的中華遺產(chǎn)品牌運營(yíng)中心曾與明十三陵管理中心合作設計開(kāi)發(fā)了一款冰箱貼，把古人形象賦予現代感的行為，把手舉過(guò)頭頂比心，人物表情喜慶、憨態(tài)可掬，還能做開(kāi)瓶器，很受年輕游客歡迎。

“產(chǎn)品的制作要有傳統文化的韻味，又不能破壞實(shí)用性，這些都要動(dòng)一些腦筋。”林少波說(shuō)，“要打造品牌影響力，要懂運營(yíng)，不能讓產(chǎn)品養在深閨無(wú)人識”。

北京益智萌教育咨詢(xún)有限公司執行董事白京認為，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新正朝著(zhù)數字媒體方向深入發(fā)展，通過(guò)數字媒體技術(shù)的運用，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現與消費者實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng )造出更具吸引力和個(gè)性化的文化產(chǎn)品。

林少波說(shuō)：“希望有更多高校開(kāi)設相關(guān)專(zhuān)業(yè)，培養文創(chuàng )策劃和運營(yíng)人才，在掌握文創(chuàng )設計的材質(zhì)、工藝、成本等基礎知識的同時(shí)，還要具備產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣、庫存管理等方面能力。這個(gè)學(xué)科涉及的內容復雜而動(dòng)態(tài)，需要業(yè)界導師加入，讓學(xué)生在學(xué)習過(guò)程中做到理論和實(shí)踐相結合。”

白京認為，未來(lái)幾年我國文化產(chǎn)業(yè)將出現爆發(fā)式增長(cháng)，在文化資源和創(chuàng )意經(jīng)濟越來(lái)越受到重視的當下，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師的職業(yè)發(fā)展空間非常廣闊。

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