大運觀(guān)察｜“顯眼包”蓉寶和它的“破圈”密碼

大運會(huì )開(kāi)幕式上的“蓉寶”。人民網(wǎng)記者朱虹攝

(資料圖片)

7月28日，第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )在四川成都開(kāi)幕。開(kāi)幕式上，成都大運會(huì )吉祥物“蓉寶”蹦蹦跳跳、轉圈比心，萌態(tài)可掬，一夜間圈粉無(wú)數，“火出了圈”，被網(wǎng)友們調侃為當晚表演最大的“顯眼包”。

作為大運會(huì )的體育紀念品，“蓉寶”的設計從方方面面呈現出中華文明和巴蜀文化魅力。比如，“蓉寶”面部構思，就參考了傳統藝術(shù)瑰寶——川劇的臉譜樣式，是川劇這一中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)又一次與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng )新體現。作為大運會(huì )的吉祥物，“蓉寶”的主要創(chuàng )新點(diǎn)在于耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態(tài)，融入了成都的煙火氣息，眼睛、五官和身上的logo又體現出具有本土特色的川劇元素。

眼下，走在成都的大街小巷，“蓉寶”萌萌的身影隨處可見(jiàn)。連日來(lái)，大運會(huì )各大特許商品零售店的一些“蓉寶”文創(chuàng )和紀念品更是一件難求。成都多家特許商品零售店的店員稱(chēng)，最受歡迎的是盲盒產(chǎn)品、紀念徽章和“蓉寶”太空版，不少款式已經(jīng)賣(mài)斷貨。

在大熊貓“含量”超高的大運會(huì )開(kāi)幕式上，35只萌態(tài)可掬的“蓉寶”給網(wǎng)友和觀(guān)眾帶來(lái)了快樂(lè )。而在社交媒體上，關(guān)于“蓉寶是個(gè)顯眼包”“社牛熊貓”“蓉寶太乖了”等話(huà)題也頻頻登上熱搜。記者了解到，其實(shí)“蓉寶”IP破圈傳播、大受喜愛(ài)并非偶然，主要得益于組委會(huì )的精心準備和大熊貓自身的超高人氣。

7月10日，在成都大運會(huì )“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”專(zhuān)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì )上，大運會(huì )執委會(huì )宣傳部(開(kāi)閉幕式部)黨組成員、專(zhuān)職副部長(cháng)苗峪源就曾透露從大運會(huì )特許商品到蓉寶文創(chuàng )，成都打算如何進(jìn)行推廣的計劃。

苗峪源說(shuō)，借助成都大運會(huì )特許經(jīng)營(yíng)計劃，以大運會(huì )特許商品為推廣載體，大運會(huì )執委會(huì )宣傳部求“從產(chǎn)到銷(xiāo)”全鏈條展現“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實(shí)施“1+3+N”戰略。其中，“1”是指以對標奧運、爭創(chuàng )一流為目標；“3”是指狠抓活動(dòng)、內容、平臺三大營(yíng)銷(xiāo)；“N”是指用好N個(gè)媒體平臺，策劃N個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，打造以吉祥物蓉寶為主的現象級爆款傳播內容，營(yíng)造全民參與、樂(lè )享大運的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。

另一方面，“蓉寶”大受歡迎，則是因為成都大熊貓繁育研究基地(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“熊貓基地”)的“花花”、北京動(dòng)物園的“萌蘭”等大熊貓一直備受人們喜愛(ài)。而成都大運會(huì )吉祥物“蓉寶”的真實(shí)形象是經(jīng)過(guò)全球票選、來(lái)自熊貓基地的大熊貓“芝麻”。作為大熊貓，“蓉寶”可識別度自然很高，市場(chǎng)和消費者對它的認可度也在情理之中。

據悉，今年6歲的大熊貓“芝麻”也是一名“運動(dòng)健將”，不僅外表俊朗可愛(ài)，而且遺傳了媽媽“芝芝”的優(yōu)良基因，嘴邊有許多小黑點(diǎn)，極具辨識度?！爸ヂ椤蔽缚跇O佳，富有朝氣，體形高大健壯，吃筍時(shí)常常透露出一股威嚴的氣概。

【新聞多一點(diǎn)：大熊貓的運動(dòng)基因知多少】

來(lái)看熊貓的游客總說(shuō)：你看，熊貓行動(dòng)遲緩，只知道吃吃喝喝睡睡，可見(jiàn)又懶又不愛(ài)運動(dòng)。其實(shí)，大熊貓的運動(dòng)天賦也是極好的。

大熊貓是獨居動(dòng)物，為了避免在野外遇到危險，大熊貓媽媽會(huì )主動(dòng)教大熊貓寶寶攀爬技能以保證自己的生存安全；同時(shí)，還會(huì )教習大熊貓寶寶撕咬、擊掌、貼身扭打等格斗技巧。有時(shí)，大熊貓媽媽還會(huì )故意將孩子從樹(shù)上拽下來(lái)，鍛煉孩子的抗摔打能力。

大熊貓不僅愛(ài)爬樹(shù)，而且擅長(cháng)爬樹(shù)。爬樹(shù)是大熊貓的基本生存技能。它們爬樹(shù)有時(shí)是為了躲避天敵，有時(shí)是為了沐浴陽(yáng)光與玩耍，而有時(shí)則是求偶或進(jìn)行婚配行為。大熊貓寶寶出生后三四個(gè)月就開(kāi)始學(xué)習走路，學(xué)會(huì )走路后就開(kāi)始練習爬樹(shù)了。

別看大熊貓在地上行動(dòng)很笨拙，走起路來(lái)?yè)u搖晃晃，但一到樹(shù)上可就不一樣了。它們不僅爬得高，而且動(dòng)作非?？?，行動(dòng)敏捷就像猴子。它們的指甲長(cháng)而硬且很鋒利，能承受自身一倍以上的重量，正爬、倒掛都沒(méi)有問(wèn)題。

大熊貓在地上行動(dòng)速度這么遲緩，遇到危險怎么辦?大熊貓為了省體力，會(huì )故意放慢速度，但真要是遇到危險，它們能以50千米/小時(shí)的速度飛奔。

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