從“一位難求”的淄博燒烤，到買(mǎi)不上票的北京頤和園……剛剛過(guò)去的“五一”假期，哪些消費場(chǎng)景讓人印象最為深刻？
無(wú)論如何，每一幀人流涌動(dòng)、每座城人氣火爆的背后，無(wú)一不在向世界展示這樣一個(gè)事實(shí)：熱氣騰騰的中國，又回來(lái)了。不少省市甚至已經(jīng)等不及假期過(guò)去，當晚就搶先披露當地旅游和消費數據。
(資料圖片僅供參考)
當“史上最火‘五一’”過(guò)去，如何把“流量”轉變?yōu)椤傲袅俊?，是每一個(gè)躍過(guò)高峰、期待消費市場(chǎng)能繼續乘勢而上的地區最現實(shí)的“冷思考”。
作為全國消費大省的廣東，“五一”前夕則選擇與港澳兩地共同打造“粵港澳大灣區消費季”，攜手推出一攬子促消費政策。
歷來(lái)拼“寸勁”、講效率的廣東，為何在消費加速回暖的當下，選擇將“節”延長(cháng)為“季”，背后折射出大灣區怎樣的促消費觀(guān)？
“大格局”里有“大市場(chǎng)”
粵港澳三地消費“家底”可謂殷實(shí)。
去年，廣東社會(huì )消費品零售總額達4.5萬(wàn)億元，已經(jīng)連續40年全國第一；香港是全球聞名的“購物天堂”；而澳門(mén)依托豐富多元的旅游業(yè)一直吸引著(zhù)全球游客……三地在各自?xún)?yōu)勢消費領(lǐng)域都是“單項冠軍”。
不過(guò)，面對不同體制、不同貨幣制度、不同市場(chǎng)特點(diǎn)，三地消費市場(chǎng)如何進(jìn)一步融通，便成為檢驗三地融合發(fā)展的“試金石”。
仔細觀(guān)察這一次“粵港澳大灣區消費季”啟動(dòng)儀式上相關(guān)表態(tài)和政策發(fā)布，不難發(fā)現，三地都不約而同選擇將自己“平臺化”：甘當旅游、消費“中轉站”，全力發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，推動(dòng)消費在大灣區乃至在全國范圍內流動(dòng)起來(lái)。
比如香港提出：向全球旅客免費送出50萬(wàn)張經(jīng)濟艙客位往返機票，旅客可經(jīng)香港國際機場(chǎng)轉飛至世界各地。
而澳門(mén)特首賀一誠則在視頻致辭中提出“澳門(mén)平臺、國際資源、橫琴空間、成果共享”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展新模式。
廣東更是披露：對國內國際航線(xiàn)派發(fā)一百萬(wàn)張優(yōu)惠機票，既歡迎大家“到灣區來(lái)”，也歡迎大家自大灣區“到全國去”。
不約而同表述，折射出粵港澳三地更清晰、更長(cháng)遠的促消費觀(guān)念：眼光不再拘泥于所在轄區的“小市場(chǎng)”，而是在更大的格局中謀劃“灣區大市場(chǎng)”，把一城一地的優(yōu)勢，聚攏成粵港澳大灣區優(yōu)勢。
今天，粵港澳聯(lián)手提出“一程多站”跨境旅游計劃、廣東提出攜手港澳培育具有全球影響力的大灣區消費中心城市群，打造大灣區國際消費樞紐，正是題中之義。大灣區內各方互相為對方“引流”，也互相將對方當作自己的廣闊市場(chǎng)。一個(gè)面向世界的“共同市場(chǎng)”格局更大，收獲必然也將更多。
“功夫在詩(shī)外” 打造消費新場(chǎng)景
比假期客流更早到大灣區來(lái)的，是一批來(lái)自天南海北的電商直播主播。
作為與粵港澳大灣區消費季同期舉辦的第三屆直播電商節（廣州），早在節前就有計劃地“引進(jìn)”知名主播親身前往廣州，通過(guò)全新的體驗式直播，沉浸式帶貨灣區好物，主辦方甚至打出“廣貨帶天下，廣帶天下貨”的概念——“千年商都”廣州或許更深諳“場(chǎng)景造勢”的重要性：消費背后是人氣，人氣背后是新的消費場(chǎng)景。
“五一”假期，另一組數據同樣讓人有些意外：“五一”期間，廣東接待游客4546.1萬(wàn)人次，同比增長(cháng)77.9%，較2019年同期增長(cháng)18.6%。
要知道，相比于國內其他地區，廣東歷史遺跡、自然景區數量上并不占優(yōu)勢。要想在眾多熱門(mén)地區中脫穎而出，廣東必須依托自身特點(diǎn)，打造全新的文旅消費新場(chǎng)景。
就在這次粵港澳大灣區消費季上，廣東省文化和旅游廳廳長(cháng)李斌公布的文旅消費政策“大禮包”中，除了發(fā)放1億元文旅消費券、100萬(wàn)張景區優(yōu)惠門(mén)票這些“實(shí)”招外，還重點(diǎn)推出千場(chǎng)文藝演出進(jìn)景區、特色自駕游精品線(xiàn)路、百場(chǎng)嶺南特色文旅節事活動(dòng)這樣的新“場(chǎng)景消費”融入已有的文旅景區，其目的，正是給消費者更加豐富的場(chǎng)景式消費體驗。
電商和文旅，在不同領(lǐng)域為消費發(fā)力，也在打造新消費場(chǎng)景上“殊途同歸”。
不論是消費的廣度還是深度，都在尋找新的場(chǎng)景與平臺?；葜葜黝}美食嘉年華拉動(dòng)“舌尖上的消費”，梅州農特產(chǎn)品和老字號產(chǎn)品展銷(xiāo)……放眼廣東上下，越來(lái)越多城市著(zhù)力打造“一城一節一IP”——看似“功夫在詩(shī)外”，拼的卻是主動(dòng)作為，通過(guò)打造新場(chǎng)景，激發(fā)區域消費潛能。
熙熙攘攘的人流，天南海北的連線(xiàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)力，收獲則讓人“驚艷”：在剛剛過(guò)去的“五一”假期，廣東全省消費市場(chǎng)增長(cháng)超過(guò)預期，已經(jīng)超過(guò)2019年同期水平。
耕耘“灣區好物” 更深耕“廣式服務(wù)”
就在粵港澳大灣區消費季啟動(dòng)儀式現場(chǎng)一江之隔，“中國外貿風(fēng)向標”廣交會(huì )也在如火如荼地舉行。時(shí)隔三年，廣交會(huì )迎來(lái)全面恢復線(xiàn)下舉辦，來(lái)自220多個(gè)國家和地區的數萬(wàn)名客商云集“花城”，規模再創(chuàng )歷史新高。
看似“拼經(jīng)濟”兩個(gè)完全不同的“賽道”，卻因為一系列“廣式服務(wù)”巧妙聯(lián)系起來(lái)：隨著(zhù)廣交會(huì )舉辦，廣東多地有針對性地全面升級“廣式服務(wù)”措施，推出多語(yǔ)種服務(wù)、專(zhuān)屬客服導購、城市資訊導覽、廣式禮遇相贈等服務(wù)，進(jìn)一步提升城市體驗。
重質(zhì)量、有溫度、見(jiàn)情懷的“廣式服務(wù)”再現，讓大灣區人氣從廣交會(huì )會(huì )場(chǎng)延伸到城市消費中。廣州北京路步行街客流總量同比增長(cháng)231.1%，天河路商圈人流量同比增長(cháng)20%。但不少外地消費者卻感嘆：人流雖然多了，服務(wù)質(zhì)量卻沒(méi)有降低。曾因廣貨行銷(xiāo)天下而廣為人知的“廣式服務(wù)”，在消費升級的大背景下，再次被賦予了高質(zhì)量消費的新含義。
風(fēng)物長(cháng)宜放眼量。從“消費節”到“消費季”，再到打造延伸全年的多項大灣區主題消費活動(dòng)。這次“五一”假期，粵港澳大灣區用亮眼的數據再次證明“灣”有引力，所言非虛。與此同時(shí)，粵港澳大灣區正在全力挖掘消費需求，用更加開(kāi)放的格局和思路，擁抱更加廣闊的消費市場(chǎng)。
（總臺記者 郭翔宇 林銘浩 戴威）
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