天天微動(dòng)態(tài)丨媒體融合加速 主流輿論壯大——2023中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇綜述

新華社南京4月24日電 題：媒體融合加速 主流輿論壯大——2023中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇綜述

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新華社記者朱國亮

4月21日至22日，2023中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇在江蘇南京舉行。與會(huì )人士深入研討認為，媒體融合正在加速，主流輿論正不斷壯大。

“建設全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”是這次論壇的主題。論壇設1個(gè)主論壇和9個(gè)平行論壇，分別從技術(shù)賦能、國際傳播、數據治理等不同方面展開(kāi)研討，總計吸引近2000位嘉賓參會(huì )。

“這十年，媒體融合從‘相加’逐步走向‘相融’，已邁入全面發(fā)力、構建體系的新階段?！倍辔慌c會(huì )嘉賓表示，媒體融合正在加速，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體特征逐步顯現。

論壇上，人民日報社相關(guān)負責人介紹，報社已成為擁有10多種載體、綜合覆蓋用戶(hù)超過(guò)13億人次的全媒體方陣;新華通訊社相關(guān)負責人說(shuō)，新華社正努力建成國際一流新型全媒體機構，以實(shí)際行動(dòng)為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )傳播創(chuàng )新、壯大網(wǎng)上主流輿論貢獻力量。中央廣播電視總臺相關(guān)負責人介紹，“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動(dòng)優(yōu)先”已成總臺現階段融媒體建設戰略，“央視頻”“央視網(wǎng)”“央視新聞”用戶(hù)規模不斷增加;光明日報社相關(guān)負責人介紹，報社正組建統籌全媒體的“大融合型”總編室，以實(shí)現一體策劃、一體呈現、一體管理。

媒體融合進(jìn)一步壯大主流輿論。新浪微博首席執行官王高飛介紹，統計顯示，人民日報、新華社、央視新聞賬號在互聯(lián)網(wǎng)平臺總粉絲數已達27.4億;在微博平臺，國內頭部媒體總粉絲數已超過(guò)140億，頭部媒體2022年在微博的總發(fā)博量有898萬(wàn)條，總互動(dòng)數32億條，總視頻播放量2173億次。

王高飛說(shuō)，中國傳統媒體在社交媒體平臺獲得的用戶(hù)積淀、傳播數據與相應的社會(huì )影響力領(lǐng)先于其他國家傳統媒體，在網(wǎng)民中擁有更高的公信力和權威性。

如何實(shí)現正能量和大流量同頻共振?論壇上，多位嘉賓表示，以技術(shù)創(chuàng )新塑造主流價(jià)值，諸多主流媒體融媒創(chuàng )意產(chǎn)品形成億級傳播。

傳統文化傳播也受益于媒體融合。中央廣播電視總臺《詩(shī)畫(huà)中國》制片人、總導演田梅介紹，與新技術(shù)融合，與新興媒體融合，讓藝術(shù)表達有了更多可能，讓傳統藝術(shù)及其內在蘊含的價(jià)值在更多受眾中傳播。

媒體融合還放大了中國在海外的聲音。在非洲地區廣泛使用的Scooper News新媒體平臺上，新華社賬號半年就實(shí)現了7億次曝光，點(diǎn)擊達3100萬(wàn)次，訪(fǎng)問(wèn)流量遍及西非、東非、南非。

網(wǎng)絡(luò )空間不僅是人們生產(chǎn)生活的空間，也是國家凝聚共識的空間。傳統媒體與新興媒體加速融合，“主力軍挺進(jìn)主戰場(chǎng)”讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò )空間最強音。

媒體融合進(jìn)一步拓展了媒體功能。四川日報報業(yè)集團副總編輯、封面傳媒管委會(huì )主任譚江琦說(shuō)，封面傳媒正從單純的信息傳播者向信息服務(wù)者轉變，向教育文化、政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行多元拓展，建構“傳媒+科技”“傳媒+文化”模式，承建多個(gè)地區的政務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺。

論壇嘉賓還就營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)建言獻策，分享做法與經(jīng)驗。

快手、微博等社交媒體相關(guān)負責人表示，近年來(lái)，社交媒體也在不斷細化自律機制，完善全過(guò)程、全鏈條治理，并與主流媒體積極合作，放大主流媒體優(yōu)質(zhì)內容影響力。

此次論壇還創(chuàng )設“八點(diǎn)見(jiàn)”項目發(fā)布會(huì )，發(fā)布了一批網(wǎng)上正能量建設項目以及與媒體融合發(fā)展緊密相關(guān)的新技術(shù)、新應用、新創(chuàng )意，啟動(dòng)了“新征程 再出發(fā)”系列網(wǎng)絡(luò )主題活動(dòng)。

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