新業(yè)態(tài)提升暑期旅游“熱度”

“此時(shí)，您將穿越到百年前的平遙城，從一名觀(guān)眾變成匯字號張東家、李掌柜，鐵匠鋪的王老三，綢緞莊的趙夫人，以及給鏢師們送行的眾鄉親……”在古城旁的“沙瓦”劇場(chǎng)里，大型情境體驗劇《又見(jiàn)平遙》正在循環(huán)上演，吸引了不少游客到訪(fǎng)。

(資料圖)

近期，國內暑期旅游市場(chǎng)延續火熱勢態(tài)，沉浸式項目、深度體驗游等各類(lèi)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)關(guān)注，進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。業(yè)內人士指出，消費者的細分需求催生出旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，對于國內文旅市場(chǎng)的發(fā)展具有積極的作用，未來(lái)應當進(jìn)一步鼓勵文旅行業(yè)觀(guān)念的轉變，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展活力。

來(lái)自北京的大學(xué)生宋慈怡和朋友看完《又見(jiàn)平遙》表演后仍沉浸其中，“劇場(chǎng)里街巷細節做得都很到位，演員情感表達也特別流暢，我被山西人的‘道義’深深打動(dòng)了?！彼未肉f(shuō)。

平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理孔令娟告訴記者，今年暑期，《又見(jiàn)平遙》平均每日演出場(chǎng)次比2019年暑期每日增加了1至2場(chǎng)。

“我非常清楚地記得，劇目推出第一年我們的觀(guān)演人數是26萬(wàn)人次，而今年僅上半年就已有33萬(wàn)余人次。七月一個(gè)月我們演出的觀(guān)演人數超過(guò)10萬(wàn)人次，上座率達98.16%，演出收入超過(guò)2100萬(wàn)元?！笨琢罹瓯硎?。

近期剛剛升級開(kāi)放的西安長(cháng)安十二時(shí)辰街區則融入電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》IP，沉浸式展現了唐朝市井文化，新增《簪花仕女舞》《萬(wàn)邦來(lái)朝》《長(cháng)相思》《琵琶行》等四臺演出和其他游玩項目。

來(lái)自山西的游客郝婷婷與朋友專(zhuān)程前來(lái)長(cháng)安十二時(shí)辰打卡，在附近的漢服店做了完整的唐代妝造?！敖謪^時(shí)不時(shí)還會(huì )有唐玄奘、楊貴妃這樣的NPC前來(lái)打招呼，猶如穿越到了千年前的大唐盛世?！焙骆面谜f(shuō)，“唐詩(shī)里的胡姬酒肆、琵琶行、將進(jìn)酒在這里都變成了現實(shí)，沉浸在其中，仿佛自己真的變成了唐朝人?！睋私?，重新開(kāi)放以來(lái)，街區門(mén)票通常提前兩天就會(huì )售罄。

業(yè)內人士表示，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)復蘇，類(lèi)似于《又見(jiàn)平遙》等沉浸式旅游演藝項目迅速恢復營(yíng)業(yè)，不少項目實(shí)現差異化、特色化發(fā)展，大型演藝項目對旅游目的地的帶動(dòng)作用顯著(zhù)。

此前文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的升級提供了重要樣本和借鑒，推動(dòng)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。根據文旅部數據，今年二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(cháng)50.55%；演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(cháng)109.43%；觀(guān)眾人數2296.25萬(wàn)人次，環(huán)比增長(cháng)42.12%。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，群眾對文旅消費的要求也在提升，對體驗感和參與感的需求催生出產(chǎn)業(yè)的各種新業(yè)態(tài)。

值得關(guān)注的是，進(jìn)入暑期下半場(chǎng)后，除了沉浸式項目，更多細分市場(chǎng)產(chǎn)品受到了關(guān)注，同樣注重深度體驗的民宿、城市漫步（city　walk）等項目也獲得了消費者青睞。

“吹吹海風(fēng)，吃吃海鮮、玩玩沖浪，慢慢玩嘛！”到廣東惠州游玩的大學(xué)生羅茜被海濱風(fēng)光吸引，在民宿平臺上訂了周月租延長(cháng)出行，“民宿就像家一樣，還能做飯洗衣服，我打算再待上半個(gè)月?！?/p>

美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，暑期以來(lái)，平臺上的海濱浴場(chǎng)、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，city　walk搜索量環(huán)比上月增長(cháng)150%，筆記攻略增長(cháng)了105%。主打深度體驗的民宿周月租的需求火爆，美團民宿數據顯示，暑期以來(lái)，按周或月預訂的民宿訂單量同比漲超200%。

業(yè)內人士指出，隨著(zhù)city　walk等新趨勢的出現，深度游、舒適游、文化游成為了當代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費模式，帶動(dòng)文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類(lèi)消費業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

“以往的文旅項目更多是單方面的展示，而現在的游客更希望在欣賞美景的同時(shí)，深度體驗當地的美好生活，這就需要更多互動(dòng)和交流?！贝鞅笳f(shuō)。

暑期以來(lái)，國內旅游市場(chǎng)延續了火熱的發(fā)展勢頭。去哪兒大數據顯示，進(jìn)入7月份以來(lái)，國內熱門(mén)城市機票預訂量較2019年增長(cháng)四成，國內熱門(mén)城市酒店預訂量較2019年增長(cháng)1.4倍。

戴斌強調，對于未來(lái)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，還需要在觀(guān)念上進(jìn)一步更新，將提升游客文旅體驗作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的抓手?！巴瑫r(shí)還應當關(guān)注發(fā)揮年輕人的創(chuàng )造能力。年輕人在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )新方面具有積極的活力，文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在適應年輕人對日常生活需要的同時(shí)，也在創(chuàng )造新的生活方式?！?/p>

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