近日，2023中國人居“智·凈·美 舒適生活空間趨勢”臻享論壇在云南騰沖舉行。這場(chǎng)論壇上，行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者，以及華帝等多個(gè)家電龍頭匯聚一堂，聚焦未來(lái)舒適家居空間的創(chuàng )新與發(fā)展，探討行業(yè)重要發(fā)展趨勢。
會(huì )上，《2023中國人居智·凈·美 舒適生活空間趨勢研究》報告隆重發(fā)布，該報告形成行業(yè)趨勢總結稱(chēng)，智能與舒適、潔凈之感、家電美學(xué)是產(chǎn)業(yè)未來(lái)需求進(jìn)化的主要方向。華帝產(chǎn)品管理中心總監姚永出席論壇表示，作為廚電頭部品牌，華帝一直在探索理想廚房的終極形態(tài)。2022年，華帝便在行業(yè)內率先提出，“好用、好看、好清潔”是新一代理想廚房的新標準。今年9月底，華帝進(jìn)一步深化“好清潔”，對外提出“凈潔廚房體系”。
11月2日，姚永在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“智、凈、美”的產(chǎn)業(yè)趨勢實(shí)則與華帝的“好用、好看、好清潔”“三好”標準高度吻合。他說(shuō)，油煙機行業(yè)前幾年一直在“卷”風(fēng)量，產(chǎn)品存在“吸力”過(guò)剩的情況。但華帝很早就意識到，好用的產(chǎn)品應是功能恰到好處的產(chǎn)品。因此華帝在做好“風(fēng)量”技術(shù)的同時(shí)，把精力和時(shí)間放在了解決廚房清潔痛點(diǎn)上。正是華帝的“三好”產(chǎn)品理念，讓華帝跳出了行業(yè)競爭的“紅?！?，打開(kāi)新的增長(cháng)思路。
總的來(lái)說(shuō)，華帝對用戶(hù)的深刻洞悉、對行業(yè)趨勢的精準把握，以及對產(chǎn)品戰略決策的前瞻布局，都讓華帝在新一輪行業(yè)競爭中，領(lǐng)跑在前。
“智、凈、美”與華帝“三好”標準高度契合
家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代后，對消費市場(chǎng)的潛力挖掘和趨勢把握，往往能成為決定企業(yè)“生死存亡”關(guān)鍵能力。因此，11月2日在云南騰沖召開(kāi)的2023中國人居“智·凈·美 舒適生活空間趨勢”臻享論壇得到了家電行業(yè)的一致重視和廣泛關(guān)注。
中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生出席論壇時(shí)談到，科技的迅猛發(fā)展為人類(lèi)居住空間帶來(lái)革命性的變革，家用電器產(chǎn)品不僅需要在功能上服務(wù)人類(lèi)，也需要更加融合于整體家居，構筑更為舒適的家庭生活空間，兼顧“功能”與“美學(xué)”。徐東生表示，家電家居一體化是家用電器產(chǎn)業(yè)和消費的主要趨勢之一。家電首先要在功能上打造一個(gè)舒適化的家居環(huán)境；其次，家居家電智能化是必備的；此外，家電和傳統的家居也要兼具欣賞的價(jià)值，做到空間布局合理化、視覺(jué)美觀(guān)化。
為了進(jìn)一步明確家電行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，北華航天工業(yè)學(xué)院機電工程學(xué)院成立專(zhuān)門(mén)的智凈美舒適生活空間趨勢項目組，與中國家電網(wǎng)、中國流行色協(xié)會(huì )共同調研并編寫(xiě)了《2023中國人居 智·凈·美 舒適生活空間趨勢》報告，明確指出了當前家電消費需求的新方向。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院基礎部主任、工業(yè)設計系教授邱松也提出一個(gè)新的概念稱(chēng)，高端的家電應是功能與美學(xué)融合的家電，低端家電則是功能與美學(xué)分離的家電。
姚永出席論壇表示，華帝與中國家電院的聯(lián)合調研顯示，國人對廚房的最大期待為“清潔、無(wú)油煙”；清潔是中國廚房的國民級痛點(diǎn)，包括面板水漬、各個(gè)角落藏污納垢、油煙味和有毒氣體彌漫、細菌滋生等。他提到，廚房日常清潔頻次高，且每次都要耗時(shí)10-15分鐘，以此計算，一年下來(lái)，用戶(hù)要花費在清潔廚房上的時(shí)間累計5-7天之長(cháng)。同時(shí)，用戶(hù)也不愿意將大量的時(shí)間花費在廚房清潔上。
基于“三好”標準，華帝今年9月底在2023華帝品牌發(fā)布會(huì )上業(yè)內率先提出“凈潔廚房”體系。在華帝看來(lái)，理想廚房有三重“凈界”：產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈。當時(shí)，華帝還隆重發(fā)布了“凈白系列”廚電新品。
11月2日，中國流行色協(xié)會(huì )總設計師招霞作為流行色彩專(zhuān)家也總結了她對今明兩年流行顏色的判斷。她認為，未來(lái)色彩流行趨勢有幾個(gè)方面，其中首要的便是潔凈色彩，白色是所有顏色中最干凈、最純凈的顏色。
姚永在論壇結束后也接受媒體采訪(fǎng)稱(chēng)，“智凈美”實(shí)際上對應的正是華帝的“好用、好看、好清潔”，與華帝所提的三重“凈界”也高度吻合。據悉，華帝Vclean Max易潔系統煙機沖浪洗技術(shù)榮獲了2023中國人居“智·凈·美 舒適生活空間趨勢”臻享論壇“行業(yè)貢獻獎”；華帝集成烹飪中心V系列榮獲“空間新美學(xué)創(chuàng )新產(chǎn)品”。
“三好”標準讓華帝率先跳出競爭“紅?！?/strong>
在這次論壇明確提出“智凈美”的行業(yè)發(fā)展趨勢之前，華帝于2017年提出“白科技”理念，2022年提出“三好”廚電新標準，在市場(chǎng)洞察上領(lǐng)跑著(zhù)全行業(yè)。
據姚永透露，華帝內部會(huì )定期做銷(xiāo)售、用戶(hù)及行業(yè)趨勢的調查和研究，持續改善用戶(hù)痛點(diǎn)的同時(shí)，及時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)對產(chǎn)品的期望點(diǎn)；其次，華帝還會(huì )通過(guò)一系列需求管理渠道，傾聽(tīng)經(jīng)銷(xiāo)商、導購員、渠道人員、產(chǎn)品試用員的問(wèn)題反饋；華帝管理層自上而下非常關(guān)注產(chǎn)品體驗，公司專(zhuān)門(mén)設置用戶(hù)體驗部門(mén)。每款新品上市之前，必須經(jīng)用戶(hù)體驗部門(mén)的“檢驗”，之后再面向市場(chǎng)銷(xiāo)售。這些內部的體系和機制，為華帝走向“科學(xué)品牌”之路保駕護航。
截至目前，華帝在“產(chǎn)品之凈”的技術(shù)上，已有372項專(zhuān)利技術(shù)支撐。其中，可翻轉式爐頭灶具技術(shù)，華帝是行業(yè)首創(chuàng )者。深度清潔技術(shù)方面，華帝更是從2006年開(kāi)始深入研究，并在2023年迭代到了第3代沖浪洗技術(shù)?！霸凇詣?dòng)清潔’這個(gè)概念上，我們一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。每一代自動(dòng)清潔技術(shù)的研發(fā)都是發(fā)現了上一代的痛點(diǎn)和問(wèn)題，從而不斷提高洗凈率標準?！币τ勒f(shuō)。
“感官之凈”上，華帝認為，廚房是家庭垃圾集散地，烹飪過(guò)程會(huì )產(chǎn)生高溫、油煙、細菌滋生等問(wèn)題，按照原有產(chǎn)品思路和方法不能真正解決這些痛點(diǎn)。華帝經(jīng)過(guò)多年創(chuàng )新突破，研發(fā)出了華帝分體油煙機，將油煙機的“心臟”——渦輪放在天花板上。廚房廢氣隨著(zhù)公共煙道排出，提高廚房空間的換氣效率。此外，華帝還在煙機產(chǎn)品上融入智慧模塊，新增PM2.5監測功能。當油煙濃度加大時(shí)，煙機會(huì )自動(dòng)加大風(fēng)量，同時(shí)釋放負離子，讓廚房真正實(shí)現“感官之凈”。
姚永認為，華帝“三好”產(chǎn)品標準讓華帝率先跳出了行業(yè)競爭的“紅?！?，找尋到一條更有力賦能用戶(hù)的道路。以煙機為例，前幾年，各大品牌一直在“卷”風(fēng)量，在“風(fēng)量”上“做文章”。這個(gè)競爭過(guò)程中，煙機“吸力”功能其實(shí)是過(guò)剩的。換句話(huà)說(shuō)，一味追求大風(fēng)量，往往并不是消費者真正需要的。當大家在追逐“風(fēng)量”時(shí)，廚房清潔的痛點(diǎn)被“遺忘”。
華帝在2017年提出“白科技”的理念。意為，家電產(chǎn)品的“智能”應是能為人們美好生活所賦能的科技，家電產(chǎn)品功能也不應“過(guò)?！?，而應“恰到好處”。到2023年，華帝在“廚房清潔”技術(shù)積累已經(jīng)大幅領(lǐng)跑全行業(yè)。
廚電“馬太效應”持續，華帝未來(lái)可期
華帝的實(shí)力在2023年業(yè)績(jì)里充分體現。前三季度，華帝股份實(shí)現營(yíng)收44.3億元，同比增長(cháng)4.03%，實(shí)現凈利潤3.6億元，同比增長(cháng)了28.16%。公司的凈利潤和扣非凈利潤均在第三季度得到大比例增長(cháng)。
這與華帝股份持續“推高賣(mài)新”，加速構建第二增長(cháng)曲線(xiàn)有關(guān)。上半年，華帝集成灶實(shí)現銷(xiāo)售收入4468萬(wàn)元，同比增長(cháng)30%；華帝推出的集成烹飪中心V系列，通過(guò)“一米空間七合一 15分鐘四菜一湯”的高效集成，實(shí)現性能集成、空間集成和體驗提升，也成功引爆市場(chǎng)。截至上半年,華帝股份新增專(zhuān)利技術(shù)合計512項,在煙機、熱水器、集成烹飪中心等多條賽道均保持引領(lǐng)優(yōu)勢。
得益于公司業(yè)績(jì)邊際改善趨勢明顯，多家機構日前也給予了華帝股份買(mǎi)入評級。當前，廚電行業(yè)的“馬太效應”仍在持續凸顯，隨著(zhù)競爭不斷優(yōu)化，行業(yè)集中度必將進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚攏。據奧維(AVC)線(xiàn)上市場(chǎng)月度監測數據顯示，今年4~6月份，華帝的灶具品類(lèi)連續三個(gè)月蟬聯(lián)線(xiàn)上銷(xiāo)售榜首。
隨著(zhù)“智凈美”成為產(chǎn)業(yè)趨勢共識，廚電產(chǎn)業(yè)的下一輪競爭必將圍繞這三方面展開(kāi)。而華帝經(jīng)過(guò)提前深度布局，已經(jīng)備好“槍支彈藥”，占領(lǐng)競爭優(yōu)勢。
標簽：
營(yíng)業(yè)執照公示信息
