第七屆深圳國際品牌周啟幕 獨家發(fā)布“2023中國品牌價(jià)值500強”中英文榜單

導讀

5月9日下午舉行的第七屆“深圳國際品牌周”主場(chǎng)活動(dòng)之一——2023粵港澳大灣區質(zhì)量品牌高峰論壇上，每年在達沃斯世界經(jīng)濟論壇發(fā)布全球品牌價(jià)值500強的國際著(zhù)名品牌價(jià)值評估咨詢(xún)機構Brand Finance，聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì )獨家發(fā)布了“2023中國品牌價(jià)值500強”中英文榜單，并就榜單內容作了詳細解讀。

Brand Finance已經(jīng)連續7年對全球品牌資產(chǎn)進(jìn)行調研，每年調研超過(guò)5000個(gè)品牌，涵蓋38個(gè)國家和31個(gè)行業(yè)，每年接受調查的受訪(fǎng)者超過(guò)150,000人，在國際上具有高度權威性。

今年，粵港澳大灣區共有126個(gè)品牌上榜“2023中國品牌價(jià)值500強”，深圳入榜的39個(gè)品牌中有21個(gè)“深圳知名品牌”和12個(gè)“國際信譽(yù)品牌”。榜單十強品牌均來(lái)自北京、廣東和貴州，其中的微信、中國平安、華為是深圳品牌。

從2019年到2022年，“2023中國品牌價(jià)值500強”的總價(jià)值一直呈現穩定增長(cháng)態(tài)勢。然而2023年受疫情、外匯市場(chǎng)震蕩等不利因素的影響，榜單總價(jià)值下跌了約4%。榜單價(jià)值十強品牌的貢獻百分比有降低趨勢，說(shuō)明越來(lái)越多的中國品牌正在蓬勃發(fā)展，而不僅僅是依賴(lài)幾個(gè)大品牌的貢獻。

大灣區品牌全面發(fā)展，頭部品牌表現強勁

作為全球四大灣區之一，粵港澳大灣區包括了廣州、深圳在內的9個(gè)城市和香港、澳門(mén)兩個(gè)行政區。在“ 2023年中國品牌價(jià)值500強”榜單中，粵港澳大灣區所有的上榜品牌為中國500強榜單貢獻了24%的品牌價(jià)值，是上榜品牌數量最多的區域，達126個(gè)。

粵港澳大灣區實(shí)現了全面發(fā)展，很多行業(yè)都不乏表現強勁的知名品牌。深圳發(fā)達的網(wǎng)絡(luò )和媒體文化產(chǎn)業(yè)孕育了微信，騰訊等知名品牌，以華為為代表的科技行業(yè)也為大灣區貢獻了18%的價(jià)值。保險，房地產(chǎn)等傳統行業(yè)也不乏平安，萬(wàn)科這樣的領(lǐng)軍品牌。

深圳今年共有39個(gè)品牌上榜，占據了廣東的近半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌”和“國際信譽(yù)品牌”的品牌數量分別為21個(gè)和12個(gè)，頭部品牌表現依舊突出，微信、中國平安、華為分別位列全國500強中的第6、9、10位。

四大重點(diǎn)區域貢獻突出，灣區品牌力量不斷顯現

中國500強榜單中，北京和廣東兩個(gè)地區貢獻了最高的品牌價(jià)值。京津冀、大灣區、長(cháng)三角、臺灣四個(gè)重點(diǎn)區域的貢獻突出。京津冀地區為中國品牌500強榜單貢獻了最高的44%的價(jià)值，而大灣區則在上榜品牌數上以126個(gè)品牌領(lǐng)跑。

北京市繼續穩坐中國500強榜單品牌總價(jià)值頭把交椅，擁有94個(gè)上榜品牌。中國500強排行榜中價(jià)值排名第二的地區是廣東省，共有73個(gè)品牌上榜，占整體品牌價(jià)值的19%。

上海成為第三大最具品牌價(jià)值地區，共有49個(gè)當地品牌上榜，占2023年中國500強品牌總價(jià)值的6%。一些其他表現突出的地區，如浙江?。?5個(gè)品牌，品牌價(jià)值占比6%）和臺灣?。?9個(gè)品牌，品牌價(jià)值占比5%）也收獲了不錯的成績(jì)。

頭部品牌大放異彩，品牌價(jià)值持續提升

在2023年中國品牌價(jià)值500強榜單中，盡管微信品牌價(jià)值下滑了19%，現為502億美元，但仍然蟬聯(lián)中國最強品牌，保持AAA+的品牌強度評級。微信希望通過(guò)單一界面提供多種服務(wù)和產(chǎn)品，包括娛樂(lè )、消息傳遞、移動(dòng)支付和電子商務(wù)。實(shí)際上，微信的擴張計劃非常樂(lè )觀(guān)，在2022年開(kāi)發(fā)了微信視頻號，成功利用短視頻行業(yè)的上升趨勢吸引了更多的用戶(hù)使用。

在2023年中國品牌價(jià)值500強榜單中，科技是品牌價(jià)值總和第二高的行業(yè)，90個(gè)上榜的科技品牌貢獻了 2126 億美元的品牌價(jià)值，占榜單品牌價(jià)值總和的11%。受?chē)H形勢及疫情等等因素影響，華為等中國大型科技品牌受到了一定沖擊，致使華為的品牌價(jià)值下降了38%，現為443億美元。然而，盡管環(huán)境充滿(mǎn)挑戰，華為仍以AAA-評級保持了其卓越的品牌強度。隨著(zhù)華為計劃開(kāi)發(fā)更多創(chuàng )新和彈性業(yè)務(wù)領(lǐng)域，相信其品牌價(jià)值很可能迅速恢復。

受益于國家對于新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的大力支持，中國的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額在2022年實(shí)現了雙倍增長(cháng)。一些重點(diǎn)發(fā)展電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)的車(chē)企實(shí)現了顯著(zhù)的品牌價(jià)值增長(cháng)。比亞迪的品牌價(jià)值在去年實(shí)現了57%的增長(cháng)。比亞迪的優(yōu)異表現主要是因為2022年營(yíng)收和對2023年業(yè)績(jì)的樂(lè )觀(guān)預測。汽車(chē)品牌持續在新能源汽車(chē)方面開(kāi)展研發(fā)，這一投入體現在了許多品牌中較高的產(chǎn)品得分。同時(shí)，比亞迪多年來(lái)注重在電池儲能技術(shù)領(lǐng)域，安全改進(jìn)和縮短生命周期成本方面的研究與開(kāi)發(fā)，并且在太陽(yáng)能能源領(lǐng)域進(jìn)行了大量的研究。

2023中國國家軟實(shí)力指數持續增強

中國的全球軟實(shí)力指數整體增長(cháng)了0.8個(gè)百分點(diǎn)，目前在亞洲排名第二，在全球排名第五。中國在文化 交流、媒體、教育和外交等方面做了很多努力，以提高聲譽(yù)和全球知名度，這一點(diǎn)從聲譽(yù)得分的提高中可見(jiàn)一斑。

盡管今年影響力得分下降了0.2分，中國仍然是亞洲最具影響力的國家品牌。這可以歸因于強大的文化遺產(chǎn)，這也是中國最強大的軟實(shí)力資產(chǎn)之一。

附：BrandFinance 2023中國品牌價(jià)值500強名單

標簽：