絨言絨語(yǔ)調研聞草堂，解讀美妝IP如何圈粉Z世代

一個(gè)成功的品牌IP，能夠奠定企業(yè)的品牌資產(chǎn)，激發(fā)受眾的集體潛意識，幫助企業(yè)實(shí)現宏大的市場(chǎng)布局。近日，IP應用專(zhuān)家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng )始人鄭淑一行受邀走進(jìn)河南鈞田農業(yè)科技有限責任公司，進(jìn)行參觀(guān)調研活動(dòng)，并就該公司“聞草堂”品牌形象升級、迷迭香產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等問(wèn)題給出建議。

千年迷迭香，在Z世代怎樣“新”起來(lái)?

據“聞草堂”品牌創(chuàng )始人黃小銘介紹：“聞草堂”潛心研究迷迭香十余年，組建了一支集資深美容科研專(zhuān)家、醫學(xué)教授、博士碩士等為主的研發(fā)團隊，推出的“護眼護膚天然抗衰日化系列、茶系列、香道系列、消殺抑菌系列、空氣凈化系列、植物家紡系列”等六個(gè)系列產(chǎn)品，銷(xiāo)售涉及國內15個(gè)省及美國、日本、韓國等國家，極大地推動(dòng)了迷迭香產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立志打造中國草本第一品牌。

有好的產(chǎn)品體系，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，但如何才能實(shí)現市場(chǎng)的進(jìn)一步突破呢?絨言絨語(yǔ)團隊給出了解決方案：提升企業(yè)品牌形象，用IP圈粉。鄭淑說(shuō)：“當前，Z世代的年輕人已成為消費主力。迷迭香從三國時(shí)期就被廣泛應用于香囊中，具有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎。與此類(lèi)似的品牌還有很多，花西子、故宮文創(chuàng )等文創(chuàng )潮品火爆全網(wǎng)。美妝產(chǎn)品的主要客戶(hù)是女士與年輕人，只有精準把握客戶(hù)的心智與審美，才能更好占領(lǐng)市場(chǎng)。”

品牌IP先“活起來(lái)”，企業(yè)產(chǎn)品才能“火起來(lái)”

絨言絨語(yǔ)認為，迭香1800多年的歷史與應用，在民間形成了良好的社會(huì )認知，市場(chǎng)前景十分廣闊。“聞草堂”現擁有國家專(zhuān)利、商標、知識產(chǎn)權等30余項，是國內首批深耕聚焦迷迭香專(zhuān)業(yè)化公司，集種、產(chǎn)、研、銷(xiāo)于一體，以產(chǎn)業(yè)助力鄉村振興，具有非常深厚的群眾基礎。“聞草堂”的技術(shù)研發(fā)和供應鏈已打好扎實(shí)的產(chǎn)品基礎，啟動(dòng)品牌形象升級非常及時(shí)。

“以一個(gè)生動(dòng)活潑的品牌IP，去輸出企業(yè)文化、推廣產(chǎn)品，極容易獲得共情，這是很多傳統品牌在Z世代煥發(fā)生命力的法寶。”作為專(zhuān)注IP行業(yè)21年的資深專(zhuān)家，鄭淑和她的絨言絨語(yǔ)團隊深諳此道。絨言絨語(yǔ)曾先后服務(wù)于天貓、京東、熊本熊等國內外龍頭企業(yè)和超級IP，為世博會(huì )、民運會(huì )、建業(yè)電影小鎮、少林寺、新疆柯枰、甘肅張掖、山東菏澤、麥克思漢堡、安徽永強農業(yè)等提供衍生品和全案設計服務(wù)。絨言絨語(yǔ)將以專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，為鈞田農業(yè)“聞草堂”品牌形象升級提供智力支撐，助推迷迭香產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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