天天熱議:“一機傳三代”，年輕人為啥不換新手機了？

中新網(wǎng)5月7日電(中新財經(jīng)記者 吳濤)你有多久不買(mǎi)新手機了？近日有報告顯示，一季度，全球手機市場(chǎng)出貨量大幅下滑，一些知名品牌的手機出貨量都同比兩位數下降。手機市場(chǎng)發(fā)生了什么？

品牌手機出貨量下滑嚴重，三星蘋(píng)果也難避免

根據市場(chǎng)調查機構Counterpoint Research公布的最新報告，2023年第一季度全球智能手機市場(chǎng)出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。這是自2013年以來(lái)最疲軟的假日季度。

(相關(guān)資料圖)

照此計算，僅僅一季度，全球手機市場(chǎng)出貨量就同比減少了約4500萬(wàn)部。

另外，上述報告指出，2023年第一季度，中國智能手機銷(xiāo)量同比下降5%，是2014年以來(lái)銷(xiāo)量最低的第一季度。

不過(guò)值得注意的是，國內手機市場(chǎng)相比前幾個(gè)季度兩位數的同比降幅，今年一季度同比降幅已有所改善。另外，一些國產(chǎn)手機品牌表現優(yōu)異，例如在高調回歸中國市場(chǎng)后，一季度一加手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)200%以上。

但大部門(mén)手機品牌一季度業(yè)績(jì)并不如意，Counterpoint Research報告指出，OPPO、小米、vivo都經(jīng)歷同比兩位數下滑，即便是三星，一季度出貨量下滑19%。

資料圖。中新社記者 陳超 攝

在近日蘋(píng)果發(fā)布的截至3月31日的第二財季報告顯示，該季度營(yíng)收948億美元，同比下滑3%；凈利潤為241.6億美元，同比下滑3%。

即便是主打海外市場(chǎng)的傳音控股，一季度手機營(yíng)收同比也下滑18%，為84億元；手機出貨量3600萬(wàn)部，其中智能機1300萬(wàn)部，同比下滑20%。

手機為啥賣(mài)不動(dòng)？創(chuàng )新乏力或是關(guān)鍵

平安證券發(fā)布的研報分析稱(chēng)，當前全球經(jīng)濟下行壓力持續加大，下游消費需求疲軟，疊加手機創(chuàng )新邊際減弱且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，智能手機行業(yè)步入存量替換階段，根據IDC統計數據，2022年全球智能手機出貨量同比下降11.3%至12.1億臺。

通信行業(yè)資深觀(guān)察人士、中關(guān)村信息消費聯(lián)盟理事長(cháng)項立剛接受中新財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)分析，除了經(jīng)濟原因，更深層次是因為手機行業(yè)沒(méi)有新的技術(shù)突破來(lái)拉動(dòng)出貨量，尤其是蘋(píng)果、三星創(chuàng )新乏力，國內市場(chǎng)華為手機又遭打擊，所以消費者購置新機意愿并不強。

Counterpoint Research報告指出，除了受到全球經(jīng)濟不振影響外，智能手機市場(chǎng)也受到一些主要品牌新品供應減少的打擊，另外，消費者也在選擇減少更新頻率，購買(mǎi)時(shí)選擇更耐用的智能手機。

確實(shí)，目前不少手機都比較耐用，現實(shí)中也有一批手機“釘子戶(hù)”，到現在他們還在用著(zhù)幾年前發(fā)布的機型，例如iPhone 6 Plus或小米6等。甚至是小米CEO雷軍對此都“頭疼”，4月份，小米13發(fā)布后，雷軍調侃，“現在還有人在用小米6嗎？推薦升級到小米13?！?/p>

手機出貨量的銳減除了給手機廠(chǎng)商本身帶來(lái)影響外，對上下游產(chǎn)業(yè)鏈也帶來(lái)沖擊。項立剛表示，手機終端的出貨量不足，它的上游，比如說(shuō)屏幕、電池、攝像頭等相關(guān)配件生產(chǎn)都會(huì )受影響，甚至波及到原材料。

Tech Insights報告指出，2022年全球智能手機內存市場(chǎng)規模同比大幅下降23%，DRAM和NAND產(chǎn)品價(jià)格也大幅下降。智能手機NAND閃存市場(chǎng)的總收入同比下降了20%，智能手機DRAM市場(chǎng)收入下降26%。

換新周期拉長(cháng)，年輕人也沒(méi)動(dòng)力換手機？

值得注意的是，被寄予厚望的年輕消費者，也不再頻繁更換新手機了。

艾瑞咨詢(xún)今年3月份發(fā)布的報告顯示，79.5%的Z世代更換手機頻率在1至3年之間，75.9%的人偏向定價(jià)2000元至6000元的機型。而據平安證券的研報稱(chēng)，用戶(hù)換機時(shí)長(cháng)拉長(cháng)至43個(gè)月。

艾瑞咨詢(xún)報告還顯示，手機數碼消費已經(jīng)進(jìn)入注重消費者體驗的新階段，對于Z世代消費者，手機數碼不僅僅是功能型產(chǎn)品，而是代表了其專(zhuān)屬的審美態(tài)度和價(jià)值認同，一種基于消費理性、品牌信任與文化認同的良性交互關(guān)系正在慢慢成形。

有消費者對中新財經(jīng)表示，“手機里面存了大量的照片等資料，懶得折騰?！边€有消費者表示，有換機需求，但想等等新品，目前手機的功能對自己吸引力并不大。

還有用戶(hù)稱(chēng)，“有那閑錢(qián)還不如去旅游吃燒烤呢，現在手機就挺好，拍照夠用?！边@就好比坐著(zhù)公交去酒吧，主打的就是“該省省該花花”。

你呢，多久才換一次手機？(完)

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