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這個(gè)“五一”假期，有人出門(mén)逛景點(diǎn)，有人排隊吃燒烤，也有人追劇上癮。近日，網(wǎng)劇《漫長(cháng)的季節》掀起觀(guān)劇熱潮。在假日旅游和電影市場(chǎng)火熱升溫的背景下，一部網(wǎng)劇獲得高度關(guān)注，為網(wǎng)絡(luò )文化消費帶來(lái)有益啟示。
在年產(chǎn)量上千部的網(wǎng)劇時(shí)代，一部劇能夠順利與觀(guān)眾見(jiàn)面已屬不易，怎樣才能在激烈競爭中突出重圍？有人認為，網(wǎng)劇的關(guān)鍵是要有“網(wǎng)感”，要對市場(chǎng)、年輕人的思維和欣賞習慣敏銳跟蹤，不斷適應。網(wǎng)劇如果抓住了“網(wǎng)感”，也就不難成功了。
但是，《漫長(cháng)的季節》偏偏不走老路，不進(jìn)套路。數據顯示，現在有76%的年輕人在追劇時(shí)會(huì )使用倍速功能，一天看完一部電視劇已經(jīng)成為常態(tài)。為適應年輕人的追劇習慣，一些網(wǎng)劇追求節奏明快，短小精悍?！堵L(cháng)的季節》卻反其道而行之，以緩慢的節奏鋪展橫跨20年的故事，但導演并沒(méi)有用平鋪直敘的方式，而是通過(guò)精妙敘事打開(kāi)層層疊疊的懸念“包袱”，牢牢抓住觀(guān)眾情緒。很多觀(guān)眾表示：“舍不得快進(jìn)，每一個(gè)細節都不想錯過(guò)?！?/p>
這兩年，網(wǎng)劇市場(chǎng)還流傳著(zhù)一條潛規則：“得女性觀(guān)眾者得天下”。一段時(shí)間以來(lái)，同質(zhì)化的“她劇集”大行其道，流量和粉絲成為影視從業(yè)者挖掘市場(chǎng)商機的關(guān)鍵要素。但這些元素在《漫長(cháng)的季節》中統統沒(méi)有。有的是演員的走心演出，每集精心制作的專(zhuān)屬片尾曲，敘事、影像和技術(shù)的各種創(chuàng )新，令觀(guān)眾既驚喜又感動(dòng)。不主動(dòng)迎合市場(chǎng)，結果怎樣呢？《漫長(cháng)的季節》播出后，豆瓣評分一路漲到9.5分，刷新了國產(chǎn)網(wǎng)劇新高度。什么才是真正的爆款密碼？觀(guān)眾已經(jīng)用真實(shí)評價(jià)給出了響亮回答。
從《人世間》到《狂飆》，電視劇市場(chǎng)每年爆款的風(fēng)向標各不相同，大數據也許可以幫助我們分析今年哪類(lèi)題材更受歡迎，但如果一陣風(fēng)似的追逐爆款題材，雖然迎合了市場(chǎng)，卻可能限制創(chuàng )作視野?！堵L(cháng)的季節》以生活懸疑展現大時(shí)代下小人物的命運，充分體現了網(wǎng)劇題材涉獵更開(kāi)闊、拍攝角度更新奇的特點(diǎn)。也啟示電視劇市場(chǎng)內容供給應該更多樣，各類(lèi)題材百花齊放，才能贏(yíng)得市場(chǎng)和受眾。
前些年，網(wǎng)劇就像一個(gè)沒(méi)有辨別能力的“家長(cháng)”，“孩子”想吃什么就給什么，過(guò)度迎合年輕觀(guān)眾喜好，結果生產(chǎn)出很多雞肋作品，失去了口碑和人心。近年來(lái)，長(cháng)視頻平臺紛紛通過(guò)劇場(chǎng)化運營(yíng)探索爆款密碼。內容始終是各劇場(chǎng)進(jìn)行布局的核心與依托，“觀(guān)眾需求百變，但是對有思想、高品質(zhì)的內容需求永遠不會(huì )變”已經(jīng)成為網(wǎng)劇高質(zhì)量發(fā)展的共識。
如今，線(xiàn)上文化娛樂(lè )消費已成為主流。如何讓人們愿意為文化體驗付費？視頻平臺的下一部爆款在哪里？這些答案光靠“迎合”是不會(huì )令觀(guān)眾滿(mǎn)意的。影視行業(yè)只有沉下心來(lái)，凝心聚力深耕內容建設，才能實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益雙豐收。 （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）
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