2023-2024年度中國藥品零售市場(chǎng)暢銷(xiāo)品牌、潛力品牌、卓越履約連鎖企業(yè)揭曉

3月21日，第九屆健康商品交易大會(huì )（2024西鼎會(huì )）在中國海南?；◢u盛大開(kāi)幕！

百舸爭流，商業(yè)力量澎湃不止。當晚，在西鼎會(huì )“爭流·聚勢而強”主題晚宴上， 2023-2024年度中國藥品零售市場(chǎng)暢銷(xiāo)品牌、 2023-2024年度中國藥品零售市場(chǎng)潛力品牌、 2023-2024年度中國藥品零售卓越履約連鎖企業(yè)三大獎項揭曉。發(fā)掘實(shí)力品牌，助推終端選品高效盈利、打造貨架爆款；表彰誠信典型，防范營(yíng)商交付風(fēng)險。2024西鼎獎，持續引領(lǐng)交易良性落地。

2023-2024年度中國藥品零售市場(chǎng)暢銷(xiāo)品牌、2023-2024年度中國藥品零售市場(chǎng)潛力品牌揭曉，激活持續盈利動(dòng)能

（獲獎名單詳見(jiàn)文末）

晚宴上隆重揭曉了2023-2024年度中國藥品零售市場(chǎng)暢銷(xiāo)品牌和潛力品牌，供零共同見(jiàn)證藥品零售市場(chǎng)品牌力量，暢銷(xiāo)品牌引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向，潛力品牌持續向上生長(cháng)，奏響醫藥零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行曲！

品牌評選以品牌實(shí)力、品牌成長(cháng)性、品牌可及性為核心指標，建立科學(xué)數據模型對入圍品牌進(jìn)行綜合評估，最終評選出“2023-2024年度中國藥品零售市場(chǎng)暢銷(xiāo)品牌”和“2023-2024年度中國零售市場(chǎng)潛力品牌”。

本次評選共有100個(gè)健康品牌登上西鼎盛會(huì )舞臺，中康CMH數據顯示，2023年全國零售藥店市場(chǎng)規模達到5,394億元，這是近幾年來(lái)首次出現負增長(cháng)（-0.7%），主要是因為2022年12月防疫相關(guān)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(cháng)拉高了2022年整體規模。其中這100個(gè)品牌累計年銷(xiāo)售額約1,226億元，約占23%的份額。

零售暢銷(xiāo)品牌，把脈終端選品增長(cháng)

“暢銷(xiāo)品牌”指零售市場(chǎng)縱深布局，銷(xiāo)量大、滲透率高、客單量大的各品類(lèi)頭部品牌，是終端市場(chǎng)的營(yíng)收和客流雙層保障。

本次共有70個(gè)暢銷(xiāo)品牌上榜，70個(gè)暢銷(xiāo)品牌銷(xiāo)售總額約1,069億元，其中OTC上榜42個(gè)，Rx上榜24個(gè)，醫療器械/保健品上榜4個(gè)。在暢銷(xiāo)榜中，感冒用藥、滋補保健藥和維生素礦物質(zhì)補充劑是銷(xiāo)售額最高TOP3的品類(lèi)。

從品牌滲透率看，有55個(gè)品牌滲透率大于1%，999感冒靈、小葵花、以嶺連花清瘟、江中健胃消食片、羚銳兩只老虎和云南白藥這幾個(gè)產(chǎn)品的滲透率均高于4%，滲透高的品牌意味著(zhù)能為藥店帶來(lái)高客流，高滲透率品牌是門(mén)店客流的基礎保障。

從品牌復購率看，有12個(gè)品牌復購率大于30%，包括施慧達、格華止、倍他樂(lè )克、絡(luò )活喜、立普妥、安達唐、諾欣妥和拜新同等慢性病用藥。復購率越高意味著(zhù)客戶(hù)對品牌的忠誠度越高，品牌粘性強的老客戶(hù)是門(mén)店重要的客戶(hù)資源，能給門(mén)店帶來(lái)穩定的客流。

零售潛力品牌，終端盈利高潛機會(huì )

“潛力品牌”指零售市場(chǎng)具有一定規模和消費者滲透，且具備高增長(cháng)潛力的品牌，是終端市場(chǎng)未來(lái)的希望。

本次共有30個(gè)潛力品牌上榜，30個(gè)潛力榜品牌銷(xiāo)售總額約156億元，同比上漲57.2%，遠遠高于零售藥店行業(yè)的增速。其中OTC上榜13個(gè)，Rx上榜13個(gè)，醫療器械上榜4個(gè)。在潛力榜中，感冒類(lèi)、止咳類(lèi)、解熱鎮痛抗炎和咽喉炎是前四個(gè)潛力最大的藥品種類(lèi)，也是容易導致門(mén)店貨源緊張的四類(lèi)藥，當前醫藥零售端的采購訴求更多元、更細分、更多變，這要求供給端的市場(chǎng)響應更迅速。

除主流高增長(cháng)的四類(lèi)藥之外，胃腸道用藥的益君康復方嗜酸乳桿菌片同比增速高達120%，腦血管用藥的宏濟堂安宮牛黃丸同比增速達80%，藥店高增長(cháng)產(chǎn)品還包括醫械類(lèi)用品，如薇諾娜、可復美和Cofoe可孚等品牌。在健康需求多元化的時(shí)代背景下，零售藥店的每個(gè)細分領(lǐng)域都有可觀(guān)發(fā)展的潛力空間。

從品牌可及性看，品牌的鋪貨率代表著(zhù)品牌的消費者可及度，鋪貨率高意味著(zhù)品牌的可及性越強，銷(xiāo)售力驅動(dòng)更強。其中15個(gè)品牌鋪貨率大于50%，包括葵花護肝片、健興肺力咳合劑、三力開(kāi)喉劍噴霧劑、太極急支糖漿和力言卓等品牌在門(mén)店形成較強的銷(xiāo)售勢能。

100個(gè)上榜品牌登上西鼎盛會(huì )舞臺，帶著(zhù)健康消費時(shí)代新使命，彰顯品牌榜樣力量，為市場(chǎng)終端選品提供指引，為供零合作提供精準導航。隨著(zhù)新醫改及集采常態(tài)化的深入推進(jìn)，院外零售市場(chǎng)日益發(fā)展；與此同時(shí)，大眾健康意識、消費需求、消費模式的轉變，品牌力已成為占領(lǐng)消費者心智的關(guān)鍵因素。未來(lái)，期待暢銷(xiāo)品牌成為健康生活方式的引領(lǐng)者，持續給消費者帶來(lái)本真的品牌價(jià)值；期待潛力品牌邁向新高度，為消費者帶來(lái)升級的價(jià)值體驗。

2023-2024年度中國藥品零售卓越履約連鎖企業(yè)發(fā)布，樹(shù)立誠信履約典型

（獲獎名單詳見(jiàn)文末）

當晚，“2023-2024年度中國藥品零售卓越履約連鎖企業(yè)” 發(fā)布并舉行了隆重的頒獎典禮，一心堂、益豐和老百姓分列三甲。

在2023年全國兩會(huì )上，誠信履約成為代表委員熱議的話(huà)題，有多位代表委員提出了關(guān)于誠信履約的議案。為鼓勵和推動(dòng)藥品零售企業(yè)依法誠信經(jīng)營(yíng)，提高履約意識，西鼎會(huì )組委會(huì )開(kāi)展了本次“卓越履約連鎖企業(yè)”評選活動(dòng)。

“2023-2024年度中國藥品零售卓越履約連鎖企業(yè)”以連鎖履約能力為核心指標，評選對象為年營(yíng)收額10億元以上的百強連鎖企業(yè)；通過(guò)定向發(fā)送調研問(wèn)卷的形式，邀請百強工業(yè)對入圍連鎖的“合作任務(wù)完成度”、“回款周期”和“價(jià)格管理三個(gè)維度進(jìn)行評價(jià)打分，每個(gè)維度的權重占比分別為50%、20%和20%；最終，有近60位百強工業(yè)的企業(yè)市場(chǎng)負責人參與了對連鎖的打分評價(jià)。該獎項還設置了行業(yè)投票環(huán)節，有超1萬(wàn)多人參與了公開(kāi)投票，得票率數據占獎項10%的權重。西鼎會(huì )組委會(huì )通過(guò)匯總百強工業(yè)的評分和行業(yè)投票數據，進(jìn)行標準化處理并加權計算，最后按照得分高低評選出卓越履約連鎖榜單。

從榜單最終得分來(lái)看，總分超過(guò)80分的有5家百強連鎖，分別為一心堂、益豐、老百姓、漱玉平民和海王星辰。

“合作任務(wù)完成度”衡量的是連鎖和工業(yè)在銷(xiāo)售目標達成率以及動(dòng)銷(xiāo)任務(wù)完成率等項目的執行情況，從該指標具體得分來(lái)看，益豐、老百姓和漱玉平民位列前三?！昂献魅蝿?wù)完成度”得分TOP10連鎖如下圖所示：

從“回款周期”指標來(lái)看，排在前三的有漱玉平民、益豐和老百姓?！盎乜钪芷凇钡梅諸OP10連鎖如下圖所示：

從“價(jià)格管理”指標來(lái)看，漱玉平民、益豐和全億排名前三?！皟r(jià)格管理”得分TOP10連鎖如下圖所示：

隨著(zhù)藥品零售行業(yè)競爭日益激烈，工業(yè)對合作客戶(hù)的實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量要求不斷提高，項目綜合履約能力已成為連鎖藥店核心競爭力之一。這批“卓越履約連鎖企業(yè)”為藥品零售行業(yè)樹(shù)立了良好標桿，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)履約能力建設，推動(dòng)了行業(yè)整體履約水平的提升。同時(shí)，這些上榜企業(yè)也為工業(yè)選擇長(cháng)期合作伙伴提供了寶貴參考。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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