為何山楂樹下能在眾多產品中脫穎而出？

山楂樹下自推出以來，深受消費者的喜愛。因其酸甜適中的口感，無添加防腐劑及色素的特點，一眾成為了現下年輕人的網紅飲料。那么山楂樹下如何在眾多的產品中脫穎而出的呢？這離不開六點。下面小編簡單總結六點，方便大家了解。

企業走向行業標桿

天津冠芳可樂有限公司，成立于1989年，是天津市農業產業化經營市場重點龍頭企業，旗下產品山楂樹下依托強大的生產研發能力，憑借以純鮮果為原材料、60%高濃度配方、不添加香精防腐劑三大優勢，以及最高品質的“燕瓣青”山楂品種，逐漸崛起，成為山楂飲料行業的冠軍。

打造一支穿透飲料市場的利箭

對于一個企業來說，首先進入消費者心智的便是企業標識。因此，把握好品牌與消費者的第一輪對話尤為重要。企業日益發展，當舊的標識無法支撐企業未來發展需求的時候，適時的升級不僅有利于厘清企業的發展戰略，還有助于企業形象的輸出和品牌價值差異化的建立。而且，作為一個面向大眾的飲料企業，冠芳更加需要傳遞品牌的溫度和價值。

設計團隊對冠芳的舊標識進行升級，用全新的戰略眼光創意打造新標識。歷經多次調整與修改，最終形成了展示在消費者面前的樣子，并一直沿用在所有的VI系統中。

好的產品名稱意味著成功了一半

明確冠芳未來需要走健康飲品道路后，需要打造一款屬于冠芳的超級單品，并且這款超級單品必須擁有一個通俗易懂的名字，因為一個好的產品名稱就意味著成功了一半。

山楂樹下的名字，將世間最美的情感融合在產品命名中，既美好，又有想象空間，也與產品本身的品類息息相關，具有極高的聯想性。

經典的創意，就是八年不改初心

創意本身，無分好壞。如果必須要用一個標準來評判，認為就是時間。“山楂樹下，多吃不怕”這句廣告語，歷經時間和市場洗禮，不僅堅持使用了8年之久，而且幫助冠芳山楂樹下品牌斬獲了傲人成績。

關曉彤讓品牌進入高光時刻

冠芳山楂樹下應該走年輕化道路，從形象代言人、產品包裝、品牌主視覺、電視廣告創意等角度進行全方位升級。

于是，冠芳山楂樹下品牌啟用了“95后”人氣花旦關曉彤為全新代言人，讓冠芳山楂樹下全新包裝進入終端，品牌主視覺占據賣場，電視廣告在央視、衛視等全國主流媒體平臺不斷登陸，掀起購買潮流。而這一系列的升級都預示著，在歷經8年積累之后，冠芳山楂樹下品牌再次迎來了品牌高光時刻。

創意成就山楂飲品行業冠軍品牌

只有經典創意，才能成就冠軍品牌?；厥咨介珮湎缕放棋懺斓恼麄€過程，我們不難發現，山楂樹下之所以能夠成功實現品牌突圍，成為消費者喜愛的山楂飲料品牌，不僅是鮮、濃、無添加的醇香口感，更是策略的精準把握和經典創意的重要加持。同時，沿用8年不變的廣告語“多吃不怕”，更加印證了策略的可延續性以及創意的正確性。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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