天天觀(guān)察：“剛需”的喜劇片，為何越拍越少？

??鏡象娛樂(lè )

文丨栗子酒

(相關(guān)資料圖)

剛剛過(guò)去的五一檔，持續走高的票房被業(yè)內不少人視為市場(chǎng)加速回暖的重要信號。

燈塔研究院發(fā)布的《2023年五一檔市場(chǎng)洞察報告》數據顯示，檔期內累計產(chǎn)出15.19億元票房，且伴隨著(zhù)連續兩天的票房逆跌，今年五一檔實(shí)現連續四天單日票房在3億以上。

此外，在單片票房表現上，映前便頗受期待的《長(cháng)空之王》確實(shí)走出了一條不錯的票房曲線(xiàn)，但由于影片的軍事重工題材與核心受眾之間存在一定偏差，票房空間并未完全釋放。而讓人意外的是，同檔期的《人生路不熟》憑借高上座率，持續拉升排片，最終逆襲至檔期票房榜首位。該片也是今年五一檔唯一一部喜劇電影，題材上的稀缺優(yōu)勢，及喜劇與檔期氛圍的契合度，也成為《人生路不熟》逆襲的重要原因之一。

不只是在今年五一檔，就國內影片的整體創(chuàng )作趨勢來(lái)看，隨著(zhù)電影類(lèi)型越來(lái)越豐富，以往相當常見(jiàn)的喜劇片在各大檔期逐漸成為一種稀缺題材，尤其是純喜劇類(lèi)的電影更是越來(lái)越少見(jiàn)。但供給減少并不意味著(zhù)需求降低，除了《人生路不熟》，2022年春節檔，《這個(gè)殺手不太冷靜》票房一路超26億，也與“檔期內唯一一部喜劇片”有關(guān)。作為以往賀歲檔、春節檔、國慶檔等頭部檔期的重要類(lèi)型片之一，喜劇片如今成了稀缺題材難免讓人唏噓。

被“擠”走的喜劇

從市場(chǎng)感知上來(lái)說(shuō)，喜劇片變得越來(lái)越少的同時(shí)，其他類(lèi)型片則越來(lái)越多。反映到檔期布局上，各檔期都試圖最大程度地滿(mǎn)足多元化的內容需求。以今年五一檔為例，檔期影片便覆蓋到軍事、動(dòng)作、愛(ài)情、喜劇、革命、奇幻等多種題材，而在以往，單一的喜劇片甚至能撐起一個(gè)檔期。

據鏡象娛樂(lè )不完全統計，2012-2015年的賀歲檔、2016-2019年的春節檔，以及2014-2017年的國慶檔，基本都是由喜劇片撐起來(lái)的。例如2018年春節檔，《唐人街探案2》和《捉妖記2》合力貢獻檔期60%的票房，2017年國慶檔，一部《羞羞的鐵拳》貢獻票房占比過(guò)半。

但是到了2020年前后，喜劇片在各大檔期的存在感越來(lái)越低，甚至在近幾年的國慶檔，喜劇片至今已經(jīng)是長(cháng)期缺位的狀態(tài)。而在2014年前后，《心花路放》《夏洛特煩惱》《港囧》等喜劇片，是帶火國慶檔的重要作品。

出現這樣的轉變，主要有兩方面的原因。其一，2013年至2018年，喜劇片在長(cháng)期占據票房高地的過(guò)程中，出現了嚴重的口碑倒掛，比如暑期檔的《煎餅俠》，春節檔的“西游”系列等，大多影片的豆瓣評分跌至及格線(xiàn)以下。

喜劇電影的口碑整體走低，拉動(dòng)影片票房競爭力下降，一方面給行業(yè)創(chuàng )作者造成一種錯覺(jué)——觀(guān)眾越來(lái)越不愛(ài)看喜劇片了，另一方面，那些為了圈錢(qián)而入場(chǎng)的投資方，也不再繼續關(guān)于喜劇的布局。

其二，新的具有票房爆發(fā)力的影片類(lèi)型涌現出來(lái)。2017年暑期檔，主旋律影片《戰狼2》拿下近57億票房；2018年暑期檔，拿下28億票房的《我不是藥神》將同檔期的《西虹市首富》甩在身后，帶動(dòng)現實(shí)題材作品進(jìn)入爆發(fā)期；同年春節檔，博納布局《紅海行動(dòng)》在檔期后票房一路上揚超36億；

2019年暑期檔，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》走出超50億的票房曲線(xiàn)；同年國慶檔，《我和我的祖國》《中國機長(cháng)》累計貢獻超8成票房；同年春節檔，科幻片《流浪地球》超越同檔期的《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，以近19億的票房位列檔期首位……

多類(lèi)型影片涌現，使得各大檔期不再是喜劇片一家獨大，直到現在，這些類(lèi)型的作品仍是主導各大檔期的主流題材，喜劇片的空間被一再壓縮，甚至在不少檔期開(kāi)始缺席。落差之下，觀(guān)眾逐漸發(fā)覺(jué)喜劇片越來(lái)越少，且伴隨著(zhù)對同類(lèi)題材內容的審美疲勞，觀(guān)眾對喜劇的需求也開(kāi)始被放大。

笑是看電影的基礎需求

尤其是近兩年，在輿論場(chǎng)上，已經(jīng)有不少觀(guān)眾開(kāi)始抱怨：“不想被教育、不想被催淚，只想看一場(chǎng)搞笑的電影?！笨措娪白罨A的社交、放松需求開(kāi)始被重新審視。

就今年五一檔來(lái)說(shuō)，《人生路不熟》最早顯現出逆襲之勢是在上座率上。貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，檔期首日，《人生路不熟》的上座率達到18.1%，且影片單日上座率呈持續上升的態(tài)勢，最終，《人生路不熟》成為五一檔期間上座率最高的電影。

高上座率與影片題材關(guān)系密切，相比同檔期其他影片，喜劇片契合的社交場(chǎng)景更多。貓眼研究院發(fā)布的《2023五一檔數據洞察》報告顯示，《人生路不熟》是檔期內唯一一部雙人及多人觀(guān)影占比超80%的影片。

圖源：貓眼研究院

同樣，在2022年春節檔，喜劇片《這個(gè)殺手不太冷靜》的上座率也位列同檔期真人電影首位。由此而言，喜劇片自帶的合家歡屬性，在重要檔期的觀(guān)影場(chǎng)景中是不可替代的，笑作為一種直接的解壓方式，也是大多觀(guān)眾走進(jìn)電影院的基礎需求。

甚至，面對龐大的受眾基本盤(pán)和低頻的內容供給，觀(guān)眾對喜劇片開(kāi)始呈現出相對更大的包容度。除了《人生路不熟》《這個(gè)殺手不太冷靜》之外，此前的《羞羞的鐵拳》（22.13億）、《西虹市首富》（25.47億）、《唐人街探案3》（45.23億）、《瘋狂的外星人》（22.13億）等喜劇片，豆瓣評分都在及格線(xiàn)上下，與同檔期影片相比，也不是口碑最好的作品，但其票房表現都不俗。相比之下，后來(lái)突圍的科幻、現實(shí)題材、主旋律等類(lèi)型片，整體在口碑表現要更勝一籌，才能拿到同體量的票房。

然而，也正是由于喜劇的受眾盤(pán)更大，相較于懸疑、動(dòng)作、奇幻等受眾針對性強的作品，喜劇片在營(yíng)銷(xiāo)上相對更難找到抓手。今年五一檔，借助情感話(huà)題，營(yíng)銷(xiāo)表現更好的影片其實(shí)是愛(ài)情片《這么多年》，此前，《你好，李煥英》《滿(mǎn)江紅》等融合強喜劇元素的作品，也沒(méi)有將喜劇作為主要的營(yíng)銷(xiāo)方向。某種程度上，營(yíng)銷(xiāo)難度更大，也是喜劇片市場(chǎng)聲量降低的原因之一。

圖源：燈塔研究院

但“搞笑”很難

不過(guò)，從更深層來(lái)講，喜劇片越來(lái)越少還在于“搞笑”的難度越來(lái)越大。

一方面，喜劇的門(mén)檻被不斷拉高。無(wú)論是周星馳的荒誕喜劇、寧浩的“黑色”喜劇，還是徐崢的生活喜劇，陳思誠的懸疑喜劇，以及后來(lái)的《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》等”麻花喜劇“，喜劇的邊界持續被拓寬。

觀(guān)眾看過(guò)的喜劇類(lèi)型越來(lái)越多，被逗笑的門(mén)檻整體抬高，創(chuàng )作難度增大，即使是同系列的作品，大多都呈現出口碑下滑的態(tài)勢，而像《煎餅俠》《大鬧天竺》之類(lèi)的鬧劇，更是出現口碑崩盤(pán)。

另一方面，喜劇逐漸成為與其他類(lèi)型片融合的元素之一。比如《你好，李煥英》將喜劇與奇幻元素結合，巧妙構建出穿越場(chǎng)景；《滿(mǎn)江紅》將歷史、懸疑與喜劇結合，也讓人眼前一亮。而這類(lèi)作品一旦成功，很難被復制，比如與《你好，李煥英》題材相似的《哥，你好》，市場(chǎng)號召力便遠不及前者。

同時(shí)，市場(chǎng)關(guān)于喜劇的理解逐漸加深，喜劇外殼包裹的內核被更多人關(guān)注，喜劇背后的價(jià)值表達、笑中帶淚的高階創(chuàng )作方式都在拉高市場(chǎng)對于喜劇的認知。然后，出現這樣的趨勢是把雙刃劍，好的一面在于，更多創(chuàng )作者開(kāi)始追求高級的喜劇，比如大鵬在后來(lái)的《縫紉機樂(lè )隊》《保你平安》等作品中，都在積極嘗試轉型。

但不好的一面在于，純粹的喜劇越來(lái)越少，甚至部分創(chuàng )作者為了追求更深層的價(jià)值表達，而忽略了搞笑才是喜劇的基礎，使得內容創(chuàng )作本末倒置。換句話(huà)說(shuō)，觀(guān)眾覺(jué)得喜劇片越來(lái)越少，也是因為讓人覺(jué)得好笑的電影越來(lái)越少，而《人生路不熟》《這個(gè)殺手不太冷靜》等影片票房高走，則反映出喜劇一直是市場(chǎng)的剛需，觀(guān)眾也在期待著(zhù)喜劇片重回巔峰的時(shí)刻。

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