連續17個(gè)月正增長(cháng) 我國家電出海顯韌性蓄后勁

海關(guān)總署最新數據顯示，我國家電品類(lèi)的出口表現讓人眼前一亮：今年前7個(gè)月，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內的家電累計出口4091.9億元，同比增長(cháng)18.1%，高出全國出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn)。從2023年3月至2024年7月，我國家電出口已連續17個(gè)月同比正增長(cháng)。

當前我國家電產(chǎn)品出口有什么優(yōu)勢和趨勢？家電企業(yè)在產(chǎn)品出口、品牌出海的同時(shí)，還面臨什么問(wèn)題？

【資料圖】

產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯

近年來(lái)，我國家電產(chǎn)品以其高性?xún)r(jià)比和新技術(shù)應用受到國際市場(chǎng)認可。海關(guān)總署統計分析司司長(cháng)呂大良介紹，我國廣大外貿經(jīng)營(yíng)主體積極適應市場(chǎng)需求，不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新迭代、優(yōu)化升級，加上海外需求改善、政策紅利釋放、通關(guān)效率提升，推動(dòng)了以家電、手機為代表的消費電子產(chǎn)品等出口呈現連續增長(cháng)態(tài)勢。

我國擁有全球產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)。中國家用電器協(xié)會(huì )有關(guān)負責人表示，成熟完善的供應鏈體系是我國家電產(chǎn)業(yè)最重要的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應滿(mǎn)足了企業(yè)從設計開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)采購等環(huán)節的一站式需求。

為了應對勞動(dòng)力成本增加和原材料價(jià)格上漲的挑戰，近年來(lái)，我國家電企業(yè)逐步走出過(guò)去的代工模式，在積極轉型升級的同時(shí)，重視加大研發(fā)投入以提升產(chǎn)品附加值，轉向自主創(chuàng )牌的新模式，并構建起強大的海外銷(xiāo)售渠道，在全球產(chǎn)業(yè)格局中站穩了腳跟，也夯實(shí)了優(yōu)勢。出口貿易額的持續增長(cháng)印證了這一點(diǎn)。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒表示，我國家電產(chǎn)業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強大的制造能力、規模效應和成本優(yōu)勢，并在全球家電領(lǐng)域獨樹(shù)一幟。全球經(jīng)濟放緩、部分國家產(chǎn)業(yè)受地緣沖突影響，為我國家電出口提供了發(fā)展機遇。

隨著(zhù)全球家電市場(chǎng)規模不斷擴容，我國家電企業(yè)憑借強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng )新能力以及品牌影響力，在闊步出海過(guò)程中不斷取得新成就新突破。

海信集團董事長(cháng)賈少謙表示，與過(guò)去相比，智能化、高端化、品牌化成為我國家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，有力推動(dòng)了出口回暖和增長(cháng)。正是憑借供應鏈體系完善、產(chǎn)業(yè)集群效應明顯等諸多優(yōu)勢，我國家電企業(yè)的出海藍圖逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端攀升。

加速全球化布局

從資本出海到品牌出海，從布局歐美市場(chǎng)到轉向中東、亞非拉市場(chǎng)，我國家電企業(yè)出海邏輯也在發(fā)生深刻變化。以海爾、海信、美的等為代表的家電企業(yè)，在全球范圍內積極布局，建立研發(fā)中心、制造基地和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，打造全球化高端品牌。

作為最早一批出海的中國企業(yè)，海爾智家始終堅持出口創(chuàng )牌，經(jīng)過(guò)多年海外建設，已在全球布局10個(gè)研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心，擁有海爾、卡薩帝等七大全球化高端品牌，不僅實(shí)現了穩健的收入增長(cháng)，還在多個(gè)國家實(shí)現市場(chǎng)引領(lǐng)。8月14日，海爾智家在泰國春武里空調工業(yè)園舉行奠基儀式，意味著(zhù)海爾智家在全球“三位一體”的本土化布局再提速。

海爾智家相關(guān)負責人表示，近年來(lái)，海爾在高端節能綠色產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)升級方面持續投入，不斷上市高端節能類(lèi)產(chǎn)品，在海外受到廣泛認可。在出海過(guò)程中，不同國家和地區有著(zhù)不同的文化和消費習慣，家電企業(yè)立足用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，才能贏(yíng)得市場(chǎng)認可。

同為最早一批走出國門(mén)的中國家電企業(yè)，海信也積極布局海外市場(chǎng)。8月8日，海信埃及電視工廠(chǎng)項目舉行簽約儀式。海信國際營(yíng)銷(xiāo)公司中東非區總經(jīng)理歐揚介紹，該項目預計明年投產(chǎn)，除滿(mǎn)足埃及本地需求外，還將出口至阿盟、北非和東非等21個(gè)國家和地區，并逐步擴大至西非、歐盟和美洲。目前，海信在全球設有34個(gè)工業(yè)園區和生產(chǎn)基地、26個(gè)研發(fā)中心，形成了研產(chǎn)銷(xiāo)供服一體化的全球化布局。

此外，格力、美的、TCL等家電企業(yè)也正加快海外建廠(chǎng)步伐。格力電器在南美地區建有海外生產(chǎn)基地，產(chǎn)品在中東、歐洲、東南亞等市場(chǎng)實(shí)現持續增長(cháng)；美的海外品牌已形成東芝、美的、Comfee3個(gè)全品類(lèi)品牌以及開(kāi)利、Eureka等13個(gè)細分品類(lèi)專(zhuān)業(yè)品牌。

通過(guò)在海外建立生產(chǎn)基地，我國家電企業(yè)實(shí)現了產(chǎn)業(yè)能力的國際擴散，增強了區域市場(chǎng)競爭力。張劍鋒認為，我國家電企業(yè)出?；蛞训烈?ldquo;產(chǎn)能本地化、經(jīng)營(yíng)本土化、品牌跨文化、供應鏈安全化”為核心的價(jià)值出海階段，產(chǎn)品獨特性和差異化塑造或成未來(lái)發(fā)展方向。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的家電企業(yè)將目光聚焦賽事和展會(huì )。比如，TCL積極參與各類(lèi)國際產(chǎn)品展會(huì )，采取體育營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)與歐洲杯、美洲杯多支明星球隊合作，其在全球范圍內的品牌認知度和市場(chǎng)地位得到了顯著(zhù)提升。

萬(wàn)聯(lián)證券分析師潘云嬌表示，出?；蛉詾榧译娦袠I(yè)今年下半年發(fā)展主線(xiàn)。我國家電產(chǎn)品在全球范圍內具有較強競爭力，未來(lái)海外市場(chǎng)增長(cháng)前景可期。

提升核心競爭力

我國家電出口增長(cháng)的同時(shí)，也面臨復雜嚴峻的外部考驗。比如，海路運輸和鐵路運輸的高運價(jià)給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)不小的成本壓力，國際地緣政治復雜多變也帶來(lái)諸多不確定性。

有家電企業(yè)相關(guān)負責人坦言，公司業(yè)務(wù)一定程度上依賴(lài)海外市場(chǎng)，一旦出口目的地國家和地區的貿易政策出現重大調整，或發(fā)生經(jīng)濟形勢急劇下滑等不可預見(jiàn)事件，均可能直接影響產(chǎn)品需求，從而對公司出口業(yè)務(wù)的穩健運營(yíng)帶來(lái)潛在風(fēng)險。

在全球經(jīng)濟周期不斷變化過(guò)程中，支撐我國家電出口高速增長(cháng)的因素正在改變。中國家用電器協(xié)會(huì )相關(guān)負責人表示，家電出海目前面臨的問(wèn)題主要是短期效益和長(cháng)期戰略的平衡。市場(chǎng)環(huán)境的差異、文化障礙和人才匱乏、市場(chǎng)競爭日趨激烈、資金壓力以及供應鏈和物流問(wèn)題都可能對出口業(yè)務(wù)造成影響。

雖然家電產(chǎn)品出口面臨諸多挑戰，但家電產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程是長(cháng)期且不可逆轉的。曾經(jīng)，對于家電企業(yè)而言，缺乏全流程質(zhì)量追溯能力是行業(yè)普遍痛點(diǎn)之一。尤其在當前市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)競爭已經(jīng)從單家企業(yè)之間的競爭，逐步過(guò)渡到整個(gè)供應鏈的競爭，提高供應鏈競爭水平迫在眉睫。

海信視像科技制造中心副總經(jīng)理袁海東介紹，通過(guò)搭建數據采集與分析系統，海信實(shí)現了對原材料和生產(chǎn)質(zhì)量的全流程追溯，供貨周期縮短20%以上，大大提升了工作效率。

無(wú)論是供應體系追求成本效益最大化，還是銷(xiāo)售體系尋求市場(chǎng)規模的擴張，這些趨勢都反映了家電企業(yè)對效率和效益的追求。家電企業(yè)需要不斷強化海外區域供應鏈保障能力，最大限度沖抵市場(chǎng)不利因素影響。

有專(zhuān)家指出，在海外重塑本國供應鏈的壓力下，我國家電企業(yè)正加速構建海外本土化的制造及供應能力，依托中國在家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的優(yōu)勢，構建更強的核心競爭力。

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