海外網(wǎng)評：“奧運經(jīng)濟”讓多領(lǐng)域消費收獲好成績(jì)

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“奧運同款”在電商平臺走紅，網(wǎng)球運動(dòng)相關(guān)團購訂單量同比增長(cháng)172%，首次影院觀(guān)賽票房突破200萬(wàn)元……當前，雖然巴黎奧運會(huì )已經(jīng)閉幕，但“奧運經(jīng)濟”的火熱氛圍尚未消散。高漲的運動(dòng)消費熱潮，也折射出中國經(jīng)濟富于活力的面貌，消費市場(chǎng)更多潛力正得到釋放。

觀(guān)賽搶“同款”，商家緊抓“流量密碼”。7月27日，巴黎奧運會(huì )射擊混合團體10米氣步槍比賽中，中國組合黃雨婷、盛李豪奪金。在為冠軍組合高興之余，黃雨婷頭上的發(fā)卡，引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。電商平臺上，同款商品有300多件，熱度上升120%，有店鋪顯示“全網(wǎng)熱銷(xiāo)3萬(wàn)多件”。有廠(chǎng)家表示，“奪冠的消息一出，我們就趕緊生產(chǎn)，凌晨?jì)扇c(diǎn)工廠(chǎng)就做出第一批貨，共十幾萬(wàn)個(gè)，瞬間就被‘搶’完了。”不只是這款發(fā)卡，“鄭欽文同款網(wǎng)球裙”“全紅嬋同款拖鞋”“潘展樂(lè )同款”……這些“冠軍同款”商品，價(jià)格親民，一時(shí)間登上多個(gè)電商平臺熱搜榜單。奧運期間，提升觀(guān)賽體驗的產(chǎn)品也大賣(mài)，奧運會(huì )帶動(dòng)家電、音響、零食等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷(xiāo)售。平臺數據顯示，奧運會(huì )期間酒水食品、數碼家電等觀(guān)賽“必備”好物成交額同比增長(cháng)超2倍。7月26日至8月1日，抖音生活服務(wù)平臺內小海鮮、火鍋、燒烤團購增長(cháng)頗為可觀(guān)，訂單量同比增長(cháng)分別達到111%、99%和87%。此外，啤酒和毛豆也成為受歡迎的夜宵單品，訂單量同比增幅達到213%、78%。觀(guān)賽熱情高漲，廣大消費者用行動(dòng)表達對奧運健兒的支持。

從緊盯屏幕到上手體驗，奧運帶動(dòng)體育消費?？粗?zhù)運動(dòng)員們在賽場(chǎng)上的神勇表現，不少人也想自己嘗試一番。平臺數據顯示，7月以來(lái)，全國“游泳場(chǎng)館”“射箭館”的搜索量分別同比增長(cháng)30%和40%，球類(lèi)運動(dòng)訂單量快速增長(cháng)，其中網(wǎng)球和乒乓球運動(dòng)的團購訂單量分別同比增長(cháng)172%和50%。一些“小眾”運動(dòng)正得到消費者青睞，一家在線(xiàn)平臺數據顯示，7月26日至8月1日，平臺內健身房訂單量同比增長(cháng)達127%，網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館同比增幅分別達到76%、68%和66%，攀巖館同比增幅達72%。國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出增加體育消費場(chǎng)所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)、深化促進(jìn)體育消費試點(diǎn)工作等。一屆又一屆奧運會(huì )，中國體育健兒在越來(lái)越多的項目上刷新歷史最佳成績(jì)，也帶動(dòng)著(zhù)更多人去體驗多樣運動(dòng)類(lèi)別。體育消費前景光明，《“十四五”體育發(fā)展規劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元，增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。體育消費熱度上升，更多消費者增強體質(zhì)、培養興趣，也為中國經(jīng)濟注入更多活力。

從手環(huán)到乒乓球臺，中國“智造”驚艷巴黎。據巴黎奧組委統計，本屆奧運80%的奧運吉祥物“弗里熱”是由中國制造。此外，100萬(wàn)個(gè)印有“PARIS2024”字樣的指定款官方奧運硅膠手環(huán)也是中國制造。巴黎奧運會(huì )官方乒乓球臺，由中國企業(yè)紅雙喜制作。這款“會(huì )變色”的彩虹球臺，不僅優(yōu)化了桌面工藝，更讓球臺的摩擦、彈跳達到最優(yōu)狀態(tài)，實(shí)現科技與浪漫的融合。從2000年悉尼奧運會(huì )開(kāi)始，紅雙喜已七次為奧運會(huì )提供比賽球臺。足球內膽、杠鈴、自行車(chē)……這些體育器材，也都在巴黎奧運會(huì )上一一亮相，中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，直觀(guān)呈現在世界面前。在外貿領(lǐng)域，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣帶來(lái)利好消息。中國海關(guān)總署數據顯示，2024年前6個(gè)月，中國體育用品及設備出口615.95億元，較去年同期增長(cháng)16.7%。商務(wù)部數據顯示，2014年至2023年中國體育用品及設備出口年均增速約6.6%(10年出口同比增速算術(shù)平均)，中國運動(dòng)鞋服、運動(dòng)眼鏡、戶(hù)外用品等在全球影響力不斷提升。中國體育品牌越來(lái)越響亮，為經(jīng)濟的多元化發(fā)展貢獻了新的動(dòng)力。

“奧運經(jīng)濟”的火熱，是中國體育發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)注腳。更多人熱愛(ài)體育運動(dòng)，更多人投身體育事業(yè)，與此同時(shí)，也有更多新業(yè)態(tài)得到探索。“奧運經(jīng)濟”不會(huì )停留在一時(shí)，而將持續為中國經(jīng)濟增光添彩。

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