維也納酒店30周年：“愛(ài)與藝術(shù)”的品牌力

近日，由錦江酒店（中國區）維也納酒店品牌聯(lián)合上海市慈善基金會(huì )堅持愛(ài)專(zhuān)項基金與上海市曹鵬公益基金會(huì )發(fā)起的“維愛(ài)發(fā)聲”關(guān)愛(ài)自閉癥兒童慈善公益項目，在錦江創(chuàng )新中心舉辦啟動(dòng)儀式。

維也納酒店希望通過(guò)自身力量，聯(lián)合公益伙伴和社會(huì )各界愛(ài)心人士，讓愛(ài)涓涓細流匯聚成大江大河，讓更多自閉癥兒童被了解、關(guān)注、尊重和接納。在這次活動(dòng)中，維也納酒店著(zhù)力彰顯了作為經(jīng)典中端酒店的品牌特色和品牌擔當。

Part One 一場(chǎng)別開(kāi)生面的“愛(ài)與藝術(shù)”見(jiàn)面會(huì )

據了解，上海市慈善基金會(huì )副理事長(cháng)丁斐平、項目發(fā)展與籌資委員會(huì )副主任施南昌，上海市慈善基金會(huì )“堅持愛(ài)”專(zhuān)項基金管委會(huì )主任顧建華、副主任聶銑鋒，上海市曹鵬公益基金會(huì )榮譽(yù)副理事長(cháng)曹小夏、秘書(shū)長(cháng)滕桂香，以及錦江酒店（中國區）高級副總裁毛嘯、錦江酒店（中國區）高級副總裁張凱、錦江全球創(chuàng )新中心高級副總裁陳飛、錦江酒店（中國區）上?？偛靠偛美羁×?、錦江酒店（中國區）副總裁、上?？偛窟\營(yíng)中臺副總裁 陳勇、錦江酒店（中國區）副總裁、維也納酒店&歐暇·地中海品牌總裁張敏等，參加了此次“維愛(ài)發(fā)聲”關(guān)愛(ài)自閉癥兒童慈善公益項目啟動(dòng)儀式。

活動(dòng)現場(chǎng)，來(lái)自“天使之音”沙龍的“星星的孩子”們帶來(lái)了一場(chǎng)公益音樂(lè )會(huì )，現場(chǎng)也展出了多幅孩子們的繪畫(huà)作品。這群可愛(ài)的星星孩子們，他們不善于口頭表達，但可以用音樂(lè )、繪畫(huà)去表達對這個(gè)世界的熱愛(ài)。

自閉癥是一種發(fā)生在兒童早期的全面性發(fā)展障礙。根據2019年發(fā)布的《中國自閉癥教育康復行業(yè)發(fā)展狀況報告Ⅲ》數據顯示，我國自閉癥兒童的數量已超過(guò)200萬(wàn)。按照我國的人口出生率，以1%的自閉癥發(fā)病率保守估計，自閉癥兒童的數量每年大約以20萬(wàn)的速度增加。這些孩子的世界是五彩斑斕的，然而自閉癥仿佛拉下了一道帷幕，遮蔽了他們的光芒與色彩。

為了讓更多人了解到“星星孩子”的內心世界，很多公益慈善基金組織會(huì )為此做了不懈努力。其中，“天使知音沙龍”關(guān)愛(ài)自閉癥兒童項目，是由上海市慈善基金會(huì )與上海曹鵬音樂(lè )中心在2008年聯(lián)合成立。上海市曹鵬公益基金會(huì )創(chuàng )始人以“音樂(lè )+慈善”的理念，希望用音樂(lè )啟發(fā)這群“星星的孩子”。

上海市慈善基金會(huì )是由上海市政協(xié)、上海市文明辦和上海市民政局發(fā)起，經(jīng)上海市社會(huì )團體登記機關(guān)核準登記、具有公開(kāi)募捐資格的慈善組織。自1994年5月成立以來(lái)，始終堅持 “安老、扶幼、助學(xué)、濟困”的宗旨，舉辦了形式多樣的慈善活動(dòng)，廣泛動(dòng)員民眾和團體參與。

而上海市慈善基金會(huì )堅持愛(ài)專(zhuān)項基金會(huì )自2018年6月成立以來(lái)，將“堅持·關(guān)愛(ài)·未來(lái)”作為核心理念，專(zhuān)注于教育和醫療領(lǐng)域致力于項目捐助，目前，堅持愛(ài)專(zhuān)項基金已有多個(gè)慈善項目正在積極推進(jìn)。

維也納酒店一直關(guān)注自閉癥兒童的情況，這次聯(lián)合上海市慈善基金會(huì )堅持愛(ài)專(zhuān)項基金與上海市曹鵬公益基金會(huì )，旨在提供更多的幫助和治愈給自閉癥兒童，讓他們感受更多的關(guān)愛(ài)。同時(shí)，維也納酒店也希望通過(guò)“藝術(shù)作品+展覽+活動(dòng)”的形式，將關(guān)愛(ài)真正落地，讓更多人了解自閉癥，提高社會(huì )對這個(gè)特殊群體的認識和關(guān)注，鼓勵大家共同參與到自閉癥兒童的關(guān)愛(ài)中來(lái)。

在這場(chǎng)別開(kāi)生面的“藝術(shù)見(jiàn)面會(huì )”上，維也納酒店還將呼吁更多的愛(ài)心人士進(jìn)行愛(ài)心捐款，其資金直接流向上海市慈善基金會(huì )堅持愛(ài)專(zhuān)項基金會(huì )，將用于“星星孩子”們音樂(lè )及教育項目課程，去幫助孩子們用藝術(shù)去表達內心想法，去展示自我才華潛能。

一滴水能反射出太陽(yáng)的光輝，一份愛(ài)足以體現社會(huì )的溫暖。錦江酒店（中國區）始終關(guān)注并支持公益事業(yè)，并隨著(zhù)集團的快速發(fā)展持續開(kāi)展公益活動(dòng)，用溫度的真情回報社會(huì )。上海錦江創(chuàng )新中心只是維也納酒店“維愛(ài)發(fā)聲”公益活動(dòng)的首站，維也納酒店將繼續與“愛(ài)”同行。

Part Two 維也納酒店與藝術(shù)渾然一體

對我們很多人而言藝術(shù)可能有些遙遠，但好像又時(shí)常在我們身邊出現。藝術(shù)作為一種無(wú)聲的語(yǔ)言，在心靈與心靈的對話(huà)過(guò)程，通過(guò)繪畫(huà)、音樂(lè )等形態(tài)詮釋每個(gè)人的心情與感受。公益活動(dòng)自身所具有的獨特性，要求只有品牌訴求和音樂(lè )元素只有“契合”才可能觸動(dòng)消費者內心，產(chǎn)生共振?！耙魳?lè )、藝術(shù)”的DNA伴隨維也納酒店發(fā)展30年，維也納酒店本身就是一個(gè)藝術(shù)與住宿、社交相結合的目的地。

/ 起源于藝術(shù)

一項關(guān)于藝術(shù)館的療愈作用實(shí)驗表明，藝術(shù)空間營(yíng)造的審美環(huán)境可以提高實(shí)驗者的自信力與自我滿(mǎn)足感。在公共的藝術(shù)空間中與社會(huì )中的其他成員一起欣賞同一組作品，可以提高人與人間的情感連接。而欣賞藝術(shù)所激發(fā)的歡樂(lè )、滿(mǎn)足等積極的情緒也將一定程度上緩解都市生活里的剝離感。這也驗證了藝術(shù)對人體的療愈能力，能夠帶給人們力量。

基于此，維也納酒店深入挖掘藝術(shù)的療愈力量，觸發(fā)參與者的五感，希望為旅客帶來(lái)更多生活美感。根植于文化藝術(shù)的沃土，維也納酒店打造了以“音樂(lè )藝術(shù)“為主題的歐式風(fēng)格酒店，“音樂(lè )藝術(shù)”已經(jīng)成為維也納酒店的標簽之一。

無(wú)論歷史如何變遷，時(shí)代如何發(fā)展，維也納酒店始終秉承品牌文化精髓，通過(guò)經(jīng)典文化傳承與不同藝術(shù)碰撞，不斷推陳出新，從巴洛克風(fēng)格到折衷主義風(fēng)格，再到新古典主義風(fēng)格和現在的現代簡(jiǎn)歐風(fēng)格，維也納酒店在各類(lèi)酒店沖擊與競爭的發(fā)展浪潮中，逐漸形成自己鮮明的品牌形象和設計風(fēng)格，為旅客打造了鏈接情緒的藝術(shù)空間。

/ 運用于藝術(shù)

數據顯示，我國藝術(shù)品市場(chǎng)規模逐漸擴大，“藝術(shù)融入生活” 的理念逐漸被更多人接受。將藝術(shù)融入環(huán)境，相與在地文化、獨特環(huán)境等和諧相融，承載著(zhù)人性設計，凸顯高雅品味，無(wú)論是旅居人士還是都市人群，希望可以通過(guò)這樣一個(gè)藝術(shù)空間獲得更多的靈感，找到內心的共鳴。

受其藝術(shù)本源影響，維也納酒店將音樂(lè )、繪畫(huà)、雕塑等歐洲古典藝術(shù)融入極具現代風(fēng)格特征的酒店場(chǎng)景中，持續致力于為酒店空間注入更多的文化內涵，營(yíng)造出更為現代藝術(shù)和人文的綿密氛圍，給顧客營(yíng)造一個(gè)簡(jiǎn)歐藝術(shù)美學(xué)生活空間。

同時(shí)，還引入了歐式經(jīng)典美學(xué)掛畫(huà)、安全環(huán)保霧化玻璃、臻智簡(jiǎn)雅床頭柜、閑適休憩區和智能品質(zhì)觀(guān)影區等多個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)藝術(shù)調動(dòng)旅客的視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，用獨特的歐式藝術(shù)將住宿空間與旅客緊緊聯(lián)系在一起，由此讓居停載體更加藝術(shù)化、多元化，使酒店不僅是住宿的選擇，既是休閑空間，也是打卡地，創(chuàng )造更多層次的旅居體驗。

/ 藝術(shù)化再生

由此藝術(shù)在酒店沃土中生根發(fā)芽，通過(guò)對藝術(shù)的升華，維也納酒店得以與時(shí)代同頻發(fā)展，生命力長(cháng)盛不衰。體驗經(jīng)濟消費趨勢下，讓藝術(shù)變得不再只是一場(chǎng)帶有目的性的欣賞，正在嘗試通過(guò)更深入的方式，向藝術(shù)跨界創(chuàng )新方向轉變。根源于藝術(shù)，運用于藝術(shù)，更要適當的進(jìn)行藝術(shù)化再生。

藝術(shù)的表達，逐漸脫離了住宿空間的單一環(huán)境，散發(fā)在生活中的每個(gè)角落。維也納酒店突破客房、大堂等空間原有的基礎功能，用藝術(shù)IP主題房的打造、藝術(shù)家生活理念融入到空間等方式、體現時(shí)尚生活的秀場(chǎng)和藝術(shù)作品的展示空間，讓賓客在任何時(shí)候都能沉浸在藝術(shù)之中。

在這一過(guò)程中，維也納酒店完成了藝術(shù)的創(chuàng )新和再生。由此藝術(shù)在酒店沃土中生根發(fā)芽，通過(guò)對藝術(shù)的升華，維也納酒店得以與時(shí)代同頻發(fā)展，生命力長(cháng)盛不衰。

Part Three 酒店品牌如何為“愛(ài)”助力？

維也納酒店因其獨特的藝術(shù)文化基因成為藝術(shù)生長(cháng)的“搖籃”，而在藝術(shù)傳播過(guò)程中，酒店不僅需要成為藝術(shù)的載體，更要架起藝術(shù)直達的橋梁，幫助藝術(shù)到達受眾心底，如此過(guò)程酒店才能充分發(fā)揮優(yōu)勢，用藝術(shù)完成“愛(ài)”的發(fā)電。

/ 門(mén)店規模效應

一家酒店為“愛(ài)”發(fā)聲可能輻射范圍較小，影響力較弱。但當全國各地的酒店參與進(jìn)來(lái)，所匯聚的能量是無(wú)法言喻的?！靶切侵?，可以燎原”說(shuō)的就是此種情況。維也納酒店品牌端的強勢號召力，使其具備極強的流量號召性，這對公益事業(yè)來(lái)說(shuō)更具有優(yōu)勢。

作為國內經(jīng)典中端酒店品牌，維也納酒店已經(jīng)走過(guò)30個(gè)年頭，從深圳出發(fā)，持續推動(dòng)其從區域深耕到全國布局。截止2023年2月，維也納酒店已經(jīng)在全國287個(gè)大中小城市落子，在營(yíng)門(mén)店超過(guò)1300家，維也納酒店系列品牌在營(yíng)門(mén)店已超過(guò)3250家（包含維也納國際酒店、維也納3好酒店）。除了在一二線(xiàn)城市布局外，維也納酒店還以創(chuàng )新的方式，進(jìn)入下沉市場(chǎng)，激活近10億人口流量的三四五線(xiàn)城市。

維也納酒店“維愛(ài)發(fā)聲”公益畫(huà)展，將在維也納酒店和線(xiàn)下的活動(dòng)現場(chǎng)，進(jìn)行為期一年的全國巡展。在巡展的過(guò)程，將呼吁更多愛(ài)心人士，一起為愛(ài)發(fā)聲。數量龐大的門(mén)店資源，將每個(gè)城市串聯(lián)起來(lái)，將“愛(ài)”的聲音不斷放大，輻射全國各地。每一家門(mén)店“愛(ài)意”的相加，將匯聚成愛(ài)的汪洋。

/ IP助力新體驗

眾多門(mén)店成為“愛(ài)”發(fā)聲的主體，但用什么方式能夠使受眾認真聆聽(tīng)“星星孩子”的音樂(lè )、了解他們的故事是酒店需要思考的問(wèn)題。就目前酒店市場(chǎng)來(lái)看，僅僅停留在觀(guān)賞表面的藝術(shù)已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者需求，他們更希望參與到藝術(shù)中，用聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等感官來(lái)感受心靈與藝術(shù)的碰撞。

維也納酒店將“星星孩子”的畫(huà)作以明信片方式，在線(xiàn)下門(mén)店發(fā)放給旅客，讓旅客感受“星星孩子”五彩斑斕的精神世界。同時(shí)，掃描定制明信片上的二維碼，還可以進(jìn)行為“天使知音沙龍”進(jìn)行捐款，幫助自閉癥兒童開(kāi)發(fā)藝術(shù)天賦，為他們找到表達內心世界的橋梁。此外，維也納酒店推出的睡眠音樂(lè )IP，也將為“星星孩子”的音樂(lè )助力，讓他們的音樂(lè )傳播的更遠。

Part Four“為愛(ài)發(fā)聲”背后的三個(gè)品牌本質(zhì)

在當下酒旅大市場(chǎng)之下，酒店的競爭也愈發(fā)激烈，酒店數量、品牌數量直線(xiàn)增長(cháng)，市場(chǎng)份額爭奪戰早已打響。在此之際，維也納酒店推出“維愛(ài)發(fā)聲”公益項目活動(dòng)的背后，也是對自身品牌的認真審視和嚴謹評估，其通過(guò)藝術(shù)為愛(ài)發(fā)聲的舉動(dòng)，彰顯了維也納酒店品牌的自信和擔當。

/ 三十而勵再出發(fā)的信心

維也納酒店品牌從成立至今已有30年品牌積淀，擁有強大的品牌核心價(jià)值。在三十周年之際，維也納酒店再次“重整行囊”出發(fā)，通過(guò)依托錦江酒店（中國區）的品牌力量，根植于維也納酒店血脈中的藝術(shù)基因，與公益組織攜手，在全國范圍內為更多”星星孩子“呈獻藝術(shù)交流舞臺，傳播音樂(lè )文化。

同時(shí)，隨著(zhù)藝術(shù)美學(xué)與酒店品牌應用的不斷融合，在為品牌帶來(lái)更大市場(chǎng)發(fā)展前景同時(shí)，也樹(shù)立了品牌文化與品牌個(gè)性。在這一過(guò)程中，會(huì )使酒店品牌在消費市場(chǎng)中潛移默化建立起藝術(shù)品質(zhì)的市場(chǎng)形象，并將其滲透至大眾的社會(huì )生活當中，真正與品質(zhì)用戶(hù)建立情感共鳴，從而為品牌帶來(lái)長(cháng)遠的溢價(jià)潛力。

/ 迎合時(shí)代的持續創(chuàng )新力

對任何品牌而言，對消費市場(chǎng)的深刻洞悉能力，以及基于此的創(chuàng )新求變的能力，都是品牌保持持續活力的關(guān)鍵一環(huán)。而維也納酒店之所以發(fā)展近30年依然“常青”如故，頗為重要的原因之一便是，品牌對酒店產(chǎn)品與服務(wù)持續創(chuàng )新升級，不斷迎合時(shí)代需求。

維也納酒店依托于錦江酒店（中國區）的支持和助力，正以生生不息的創(chuàng )新力和高附加值用藝術(shù)賦能產(chǎn)品，不斷延展著(zhù)大家對藝術(shù)的認知。維也納酒店一直在用自己的方式，用藝術(shù)激發(fā)了許多公益項目里不一樣的微光，讓來(lái)自于不同的領(lǐng)域的聲音在公益事業(yè)中碰撞出新的共鳴。

/ 強責任感的品牌擔當

任何企業(yè)都存在于社會(huì )之中，都是社會(huì )的企業(yè)。一個(gè)對社會(huì )負責的企業(yè)，勇于承擔社會(huì )責任的企業(yè)，更能有助于推動(dòng)企業(yè)自身可持續發(fā)展，才符合時(shí)代要求，才能真正得到全社會(huì )認可。作為錦江酒店（中國區）的一員，維也納酒店在專(zhuān)注自身發(fā)展，給顧客帶來(lái)“有品位、很貼心”的入住體驗的同時(shí)，謹記作為一個(gè)民族企業(yè)應該承擔的社會(huì )責任，對社會(huì )責任和公益事業(yè)毫不松懈。

同時(shí)，踐行好企業(yè)社會(huì )責任不是一蹴而就的，也并不是隨機挑選一個(gè)項目進(jìn)行一次性地實(shí)踐就可以完成。它應該像企業(yè)文化一樣植入到全體員工的價(jià)值觀(guān)中，從而影響企業(yè)自上而下的管理和領(lǐng)導，激發(fā)員工的日常工作參與，當然還可以通過(guò)創(chuàng )新活動(dòng)來(lái)實(shí)現。

如維也納酒店推出“小紅花低碳房”為低碳出行助力；今年3月23日，牽手壹心理舉辦了主題為“焦慮失眠怎么辦？”的公益直播活動(dòng)，為網(wǎng)友們提供免費、專(zhuān)業(yè)的睡眠健康科普及在線(xiàn)咨詢(xún)等服務(wù)。維也納酒店正在以腳踏實(shí)地的公益行動(dòng)，展現彰顯企業(yè)責任與社會(huì )價(jià)值，不斷用實(shí)際行動(dòng)匯聚和傳遞正能量。

綜上，對于維也納酒店而言，公益不僅是有期限的活動(dòng)，更是需要務(wù)實(shí)的解決所需者的難題，需要通過(guò)持續的努力與堅持帶來(lái)長(cháng)久的價(jià)值。這些公益活動(dòng)也搭建了一座酒店品牌與人之間的橋梁，當這座橋梁足夠寬，足夠堅實(shí)，就可以推動(dòng)品牌走向更遠的地方。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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