以夜興城 賦能消費 ——第四屆中國（重慶）夜間經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇成功舉辦

7月12日，由重慶市商務(wù)委員會(huì )、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì )、重慶市體育局、渝中區人民政府、重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會(huì )主辦的第四屆中國（重慶）夜間經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇在重慶威斯汀酒店成功舉辦。

本次論壇主題為“以夜興城 賦能消費”，重慶市商務(wù)委員會(huì )黨組成員、副主任彭和良，渝中區委常委、副區長(cháng)鄧光懷，商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院副院長(cháng)張威，業(yè)界專(zhuān)家，北京、上海、廣州、天津、成都、南京、貴陽(yáng)、西安、武漢、聊城、蘇州等城市商務(wù)部門(mén)及夜間經(jīng)濟品牌項目代表，以及各區縣商務(wù)部門(mén)有關(guān)負責人，商圈、商業(yè)街區、相關(guān)協(xié)會(huì )、企業(yè)等出席活動(dòng)，通過(guò)主旨演講、實(shí)例分析、圓桌對話(huà)等環(huán)節，為夜間經(jīng)濟打開(kāi)新思路，為城市更新、區域升級、品牌發(fā)展提供新動(dòng)能。

趨勢剖析，創(chuàng )新提質(zhì)夜間經(jīng)濟

在主旨演講環(huán)節，通過(guò)對夜間經(jīng)濟進(jìn)行政策導向、品牌導向、趨勢導向的解讀，探討夜間經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)、新痛點(diǎn)。

其中，商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院副院長(cháng)張威結合當前國內外經(jīng)濟形勢的大背景，依托全國夜間經(jīng)濟的發(fā)展布局，提出發(fā)展夜間經(jīng)濟需要“找準支點(diǎn)·升級服務(wù)·激活消費”，并通過(guò)對國內外夜間經(jīng)濟發(fā)展的對比，對發(fā)展有中國特色的夜間經(jīng)濟進(jìn)行暢談。

故宮文創(chuàng )首席品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉新宇從“品牌創(chuàng )新·激活城市夜間消費”的角度，以故宮文創(chuàng )營(yíng)收激增為例，提到發(fā)展夜間經(jīng)濟需要從頂層設計出發(fā)，圍繞用戶(hù)“功能任務(wù)”“情感任務(wù)”“社會(huì )任務(wù)”，運用跨界混搭、共鳴訴求等營(yíng)銷(xiāo)方式，發(fā)揮新“夜”能，智造新“夜”態(tài)。

艾媒咨詢(xún)集團 CEO 兼首席分析師張毅進(jìn)行了《2023年中國夜經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展研究報告》全國首發(fā)，從對中國夜間經(jīng)濟行業(yè)市場(chǎng)規模的預測，夜間消費模式和夜經(jīng)濟消費群體、就業(yè)群體的變化分析，通過(guò)各項數據的縱橫比較，為各城市發(fā)展夜間經(jīng)濟、提振消費提供了重要突破思路。其中，根據iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布了2023年中國夜間經(jīng)濟城市發(fā)展指數排行榜。據排行榜顯示，2023年中國夜間經(jīng)濟城市總體發(fā)展態(tài)勢良好，并且通過(guò)保障度、吸引力、便利度、消費力、美譽(yù)度等維度綜合評選，重慶、上海、長(cháng)沙位列前三名。

實(shí)例分析，創(chuàng )想升級消費場(chǎng)景

本次論壇邀請了投資人、電商平臺以及國內外特色夜間項目進(jìn)行實(shí)例講解，從消費指數、人氣指數、傳播指數、品牌力指數等多維度對夜間經(jīng)濟發(fā)展提出見(jiàn)解。

中關(guān)村大河資本合伙人李榮閣以“從VC和消費的分與合，打破夜間經(jīng)濟壁壘”為題，提到當前新消費領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)與投資迎來(lái)“寒冷時(shí)刻”，但消費賽道因其具有穿越周期的特點(diǎn)，值得投資關(guān)注，特別是夜間經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為各地經(jīng)濟發(fā)展的重要任務(wù)，是潛在的新機會(huì )。

阿里本地生活集團（餓了么）副總裁余澤偉圍繞“本地即時(shí)電商數實(shí)融合助力城市夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”，從大數據分析得出，夜經(jīng)濟已成為促進(jìn)消費的新風(fēng)口，當下新生代消費者更已成為夜間消費的主力軍。

深圳市洲明科技股份有限公司，集團內容創(chuàng )意執行總裁/夜游文創(chuàng )燈光研究院院長(cháng)劉俊從沙特阿拉伯“Riyadh Season”狂歡季的實(shí)操案例中，分析國外夜間經(jīng)濟的特點(diǎn)，為國內打造差異化夜間經(jīng)濟模式提出新觀(guān)點(diǎn)和新思路。

南京門(mén)東歷史街區管理公司副總經(jīng)理姚涵以“人文與建筑共棲，藝術(shù)與商業(yè)共舞”為題，通過(guò)對門(mén)東歷史街區進(jìn)行介紹，提到街區在保護傳承好文化原真性同時(shí)，應充分凸顯文化展示、藝術(shù)創(chuàng )作、旅游觀(guān)光、休閑體驗等功能。

重慶永宏智造文化旅游有限公司總經(jīng)理黃恒，結合山城巷項目，通過(guò)“街頭巷里與夜間經(jīng)濟的融合”分享了山城巷依托渝中區“江崖街洞天”獨特的消費場(chǎng)景，打造出極具重慶印象的熱門(mén)打卡地。

大咖對話(huà)，創(chuàng )意賦能品牌發(fā)展

論壇當天，還舉行了圓桌對話(huà)環(huán)節，貴陽(yáng)市青云市集項目總監張鳳蘭、重慶市龍門(mén)浩文化產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理賴(lài)崇靜、故宮文創(chuàng )首席品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉新宇、夢(mèng)田音樂(lè )投資人文倫、抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監王怡然圍繞“創(chuàng )新賦能 爆款長(cháng)紅”這一主題，分別從消費場(chǎng)景迭代更新、歷史文化傳承發(fā)揚、保持品牌新鮮感、賽道選擇、渠道選擇等進(jìn)行探討，提到夜間經(jīng)濟的發(fā)展離不開(kāi)政策支持、商業(yè)模式創(chuàng )新、行業(yè)定位、人才培養等，同時(shí)還提到品牌發(fā)展需要做好市場(chǎng)策略、品牌傳播以及應積極應對市場(chǎng)變化、消費模式革新等帶來(lái)的各種變化。

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