暑期觀(guān)影熱度飆升，柏曼酒店聯(lián)動(dòng)太平洋影城開(kāi)啟“酒店+N”模式

進(jìn)入7月，伴隨著(zhù)“熱辣”的氣溫，暑假已經(jīng)提上日程，柏曼酒店瞄準暑期檔電影的市場(chǎng)熱度，聯(lián)袂太平洋影城打造“奔赴暑價(jià)，浪一夏”創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此次活動(dòng)以電影懸念海報為噱頭吸引更多用戶(hù)關(guān)注，雙品牌特別聯(lián)合獻禮粉絲，為觀(guān)影用戶(hù)和入住柏曼酒店、精途酒店的用戶(hù)送出免費電影票、免費房、早餐券、延時(shí)退房券等福利，活動(dòng)上線(xiàn)后成功為柏曼酒店收割了一波熱度。

根據平臺數據顯示，今年暑期檔總票房已突破50億元大關(guān)，各類(lèi)話(huà)題持續沖榜，充滿(mǎn)社交屬性的電影成為假期娛樂(lè )的重要部分?！氨几笆顑r(jià)，浪一夏”品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)恰好契合消費者休閑的需求，倡導消費者從電影里看世界的城市，到電影中的城市出游，來(lái)場(chǎng)身心減負的旅行。

“酒店+N”模式打動(dòng)消費者，傳統行業(yè)不傳統

近幾年隨著(zhù)市場(chǎng)消費中心逐漸向年輕群體轉移，跳出營(yíng)銷(xiāo)的“舒適圈”已經(jīng)成為各大品牌的共識。傳統的酒店行業(yè)正在發(fā)生著(zhù)巨大的轉變，傳統行業(yè)也變得不“傳統”。柏曼酒店以休閑娛樂(lè )為契機，將出游與觀(guān)影的用戶(hù)行為聯(lián)結在一起，打通“酒店+N”模式，有效提升用戶(hù)觀(guān)影體驗和住宿體驗，“一鍵開(kāi)啟”舒心的假期。據悉，太平洋影城隸屬于峨眉電影集團，峨眉電影集團是西南地區唯一具有制作、生產(chǎn)、發(fā)行、放映、播出全產(chǎn)業(yè)鏈條的影視產(chǎn)業(yè)集團。此次和太平洋影城跨界合作正是市場(chǎng)熱度的趨勢所向。

據了解，此次活動(dòng)覆蓋全國46個(gè)城市的太平洋影城，以及全國范圍內的柏曼酒店、精途酒店，上線(xiàn)一周曝光量達65萬(wàn)+。另外聯(lián)動(dòng)超30家品牌藍V、黃V在微博上進(jìn)行品牌互動(dòng)，助推活動(dòng)熱度再上一波高潮，粉絲帶話(huà)題“奔赴暑價(jià)，浪一夏”轉發(fā)微博還有機會(huì )獲得柏曼酒店定制禮品。

其實(shí)自疫情開(kāi)放以來(lái)，柏曼酒店一直嘗試“跳出去”，從出游季聯(lián)袂十八數藏平臺推出「柏曼七巧空間」限定NFR數藏盲盒；與首汽GoFun租車(chē)平臺共同推出錯峰出行好禮；與閃送平臺打造“快閃服務(wù)，曼享生活”會(huì )員禮遇活動(dòng)，到哈弗SUV百萬(wàn)級微博聯(lián)動(dòng)等等。柏曼酒店持續以創(chuàng )新的跨界營(yíng)銷(xiāo)模式拉近與年輕群體的距離，通過(guò)跨界合作巧妙地傳達出品牌理念，在用戶(hù)心智上建立清晰的品牌認知。

柏曼酒店3.0大堂效果圖

從產(chǎn)品迭代開(kāi)始，柏曼酒店塑造年輕化品牌

從跨界合作來(lái)看，柏曼品牌并不只是單純的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，更是朝著(zhù)年輕化不斷前進(jìn)，其背后則歸因于內核的迭代。伴隨著(zhù)消費需求不斷升級，酒店品牌的焦點(diǎn)不再單一地局限于產(chǎn)品的設計或性能，而是從全方位迭代煥新。歷經(jīng)3次迭代，如今，更加年輕化的3.0版本更加強調一個(gè)“輕”字。

柏曼酒店3.0大堂效果圖

視覺(jué)輕|設計減重，顏值煥新

相較于過(guò)去幾個(gè)版本的設計，柏曼酒店3.0在色調搭配與整體格調上顯得更加“輕盈”。不再追求厚重的意式格調，而是以輕意式風(fēng)格提升年輕化程度。通過(guò)七巧板和威尼斯紅延伸出不同的設計，契合時(shí)下消費者的喜好，讓消費者始于顏值，終于品質(zhì)。

投入輕|降本增效，縮短周期

柏曼酒店區別于其他專(zhuān)注于標準產(chǎn)品的酒店品牌，不斷在存量改造產(chǎn)品方案上精磨細雕。即使在下沉市場(chǎng)，也能通過(guò)輕改造模式降低投入成本。例如柏曼酒店中山橫欄西涌店單房投入不足5萬(wàn)。3.0版本更是將輕投快收改作為產(chǎn)品的核心，投資的準入門(mén)檻有效降低。

運營(yíng)輕|智能賦能，高效管理

在數智化的今天，酒店從籌建到運營(yíng)都離不開(kāi)智能化。柏曼酒店3.0在產(chǎn)品上采用智能前臺、智能客控系統等智能化設施設備，讓運營(yíng)更加輕便。在東呈集團智呈、呈執行等平臺的協(xié)助下，通過(guò)提高酒店人效比有效精簡(jiǎn)人力成本。

柏曼酒店3.0外觀(guān)效果圖

在競爭持續白熱化的存量酒店市場(chǎng)，柏曼酒店通過(guò)持續不斷的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，以全方位煥新作為發(fā)展的“航線(xiàn)”，由內到外修煉出更加年輕化的氣質(zhì)和形象，用更大的誠意為大眾雕刻出更具有投資價(jià)值的酒店品牌。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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