中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查？2023年“五一”檔調查結果顯示，“五一”檔電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分83.3分，為近年來(lái)同期調查的春季及五一檔期滿(mǎn)意度最高值。檔期調查的7部影片均進(jìn)入“滿(mǎn)意”區間(≥80分)，《長(cháng)空之王》以84.7分領(lǐng)銜，《人生路不熟》《驚天救援》滿(mǎn)意度均超83分分列第二、第三。檔期影片供給數量充分、題材豐富多元、體量相對均衡，差異化的內容格局在文旅消費火熱的“五一”小長(cháng)假給觀(guān)眾帶來(lái)多樣化的觀(guān)影選擇。
檔期影片均獲滿(mǎn)意評價(jià)，多元類(lèi)型題材逐步滿(mǎn)足觀(guān)眾多樣化觀(guān)影需求
【資料圖】
2023年“五一”檔新上映影片數量達18部，為同期之最，滿(mǎn)意度主調查的7部影片涵蓋了軍事、喜劇、愛(ài)情、災難、懸疑等多元類(lèi)型，充分滿(mǎn)足了檔期觀(guān)眾的細分觀(guān)影需求，整體創(chuàng )作質(zhì)量也得到了觀(guān)眾的“滿(mǎn)意”評價(jià)，單片滿(mǎn)意度均超80分。其中《長(cháng)空之王》《人生路不熟》《驚天救援》和《長(cháng)沙夜生活》4部影片滿(mǎn)意度超82分，《長(cháng)空之王》和《人生路不熟》進(jìn)入了歷史調查79部春季及“五一”檔調查影片的前十名。
空軍試飛員被稱(chēng)為和平時(shí)期離死亡最近的人，《長(cháng)空之王》首次聚焦新時(shí)代空軍飛行員，講述了最新型戰機誕生的幕后故事，影片整體質(zhì)量得到了較高認可，滿(mǎn)意度84.7分，居檔期首位。而題材優(yōu)勢、視覺(jué)沖擊與觀(guān)眾對出演主角的青年演員的喜愛(ài)和主創(chuàng )團隊在宣發(fā)過(guò)程中的全情投入讓影片在映前及“五一”期間始終保持著(zhù)較高熱度。
旅行、煙火氣是2023年“五一”假期的重要關(guān)鍵詞，《人生路不熟》和《長(cháng)沙夜生活》均是以日常生活為底色創(chuàng )作的治愈向影片，與當下假日氛圍高度契合?！度松凡皇臁肥菣n期內唯一一部喜劇片，有笑有淚的“卡車(chē)旅行”讓觀(guān)眾輕松治愈，觀(guān)眾滿(mǎn)意度83.3分，居檔期第二位?！堕L(cháng)沙夜生活》主打城市風(fēng)土人情，與今年“五一”假期的熱點(diǎn)話(huà)題相呼應，滿(mǎn)意度82.3分，但影片過(guò)于“直白”的城市命名或在一定程度上限制受眾群體范圍。
檔期主調查的影片中包含兩部與導演前作類(lèi)型和風(fēng)格趨同，且均改編自真實(shí)事件的行業(yè)類(lèi)型片《驚天救援》和《檢察風(fēng)云》?！扼@天救援》聚焦消防救援，從題材與演員陣容來(lái)看都與2019年暑期檔上映的《烈火英雄》相近，影片滿(mǎn)意度83.2分，這一分值低于《烈火英雄》滿(mǎn)意度2.1分?！稒z察風(fēng)云》由香港導演麥兆輝執導，是一次港風(fēng)結合主流題材的創(chuàng )作探索，滿(mǎn)意度81.3分，比導演上一部同樣為訴訟犯罪題材的影片《廉政風(fēng)云》滿(mǎn)意度低0.5分。這兩部影片無(wú)論是片名的辨識度，還是與今年 “五一”氛圍的契合度，都相對偏低。
愛(ài)情電影是歷年春季及“五一”檔期的重要剛需類(lèi)型，今年“五一”檔對《這么多年》和《倒數說(shuō)愛(ài)你》兩部愛(ài)情片進(jìn)行了調查。這兩部影片均由有一定認知度的青年演員主演，《這么多年》是由青春愛(ài)情片“廠(chǎng)牌”光線(xiàn)出品的八月長(cháng)安“振華三部曲”最終篇，穩定統一的創(chuàng )作風(fēng)格和IP受眾基礎形成一定支撐，影片滿(mǎn)意度81.0分;《倒數說(shuō)愛(ài)你》是由臺灣導演林孝謙執導的奇幻愛(ài)情作品，影片類(lèi)型化創(chuàng )作亮點(diǎn)不足，滿(mǎn)意度80.2分。
“五一”假期之前，中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查還針對3-4月份上映的8部影片進(jìn)行了單片調查，這8部影片滿(mǎn)意度也均進(jìn)入了“滿(mǎn)意”區間(≥80分)，其中《保你平安》《忠犬八公》《龍馬精神》滿(mǎn)意度均超84分，《愛(ài)很美味》《不止不休》《宇宙探索編輯部》《了不起的夜晚》滿(mǎn)意度均超82分。
而截止到5月3日，2023年3-5月中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查的15部影片滿(mǎn)意度全部超過(guò)80分，其中有11部影片超過(guò)82分，電影市場(chǎng)供應內容數量及質(zhì)量均較為可觀(guān)，多樣化需求正在通過(guò)多元化供給逐步滿(mǎn)足。
檔期觀(guān)影選擇空間獲好評，但傳播度下滑明顯觀(guān)影氛圍受到一定抑制
2023年“五一”檔多元化內容給觀(guān)眾帶來(lái)多樣化選擇，觀(guān)眾對檔期觀(guān)影選擇空間給予較好評價(jià)，在調查中，針對“您認為檔期觀(guān)影選擇空間如何”這一問(wèn)題，普通觀(guān)眾認為檔期觀(guān)影選擇“非常好，很豐富”和“比較好，選擇比較多”的占比合計達90.1%，比2021年春季檔高出12個(gè)百分點(diǎn);與今年春節檔相比，雖然選擇“非常好,很豐富”的觀(guān)眾占比略低3.7個(gè)百分點(diǎn)，但選擇“比較好，選擇比較多”的占比要高出6.5個(gè)百分點(diǎn)。
但“五一”是我國最適合出游的節日，今年又恰逢疫情后第一個(gè)小長(cháng)假，火熱的假日氛圍對檔期影片整體傳播氛圍有所沖擊。與2023年春節檔相比，“五一”檔傳播度下滑6.7分。這種下滑不利于影片口碑擴散，在一定程度上影響檔期整體和部分高滿(mǎn)意度影片的票房勢能釋放。
從影片來(lái)看，滿(mǎn)意度居于前兩位的《長(cháng)空之王》《人生路不熟》傳播度分居檔期第一、第二位，相對較高的傳播度在一定程度上提升觀(guān)影氛圍、激活觀(guān)影潛力，截止目前兩部影片累計票房均已超過(guò)5億元。其中，在普通觀(guān)眾中，《人生路不熟》傳播方式指標居檔期第一位也是分值唯一一部超過(guò)80分的影片(80.9分)，影片在節日第三天單日票房超至檔期第一位。而檔期另外兩部滿(mǎn)意度均超82分的影片《長(cháng)沙夜生活》和《驚天救援》，盡管多項細分指標均得到了不同層次觀(guān)眾的認可，但傳播方式指標偏低，影片優(yōu)質(zhì)口碑未能觸達更大范圍的受眾，從而制約票房走高。這也顯示了在影片質(zhì)量過(guò)關(guān)的情況下，如何通過(guò)高效宣發(fā)觸發(fā)觀(guān)眾分享傳播熱情，仍然是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節面對的一道難題。
綜合來(lái)看，2023年“五一”檔及此前的3-4月電影市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)影片充分且相對均衡的供給有利于激活大盤(pán)潛力，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)全面復蘇。但“五一”假期出行熱度高企，檔期內影片數量眾多競爭激烈，如何優(yōu)化宣發(fā)節奏、亮點(diǎn)和沖擊力，在短時(shí)間內爭奪觀(guān)眾有限的注意力資源，讓優(yōu)質(zhì)影片口碑得以有效擴散，值得從業(yè)者思考。
來(lái)源：中國網(wǎng)
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