【全球新要聞】數據看那些被年輕人帶出圈的消費新風(fēng)潮

消費已成為中國經(jīng)濟增長(cháng)主引擎，而年輕人是消費市場(chǎng)的重要力量，他們的消費能力和消費觀(guān)念不斷影響著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢。今天，讓我們看看那些被年輕人帶出圈的消費新風(fēng)潮。

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圈粉年輕群體，“國潮經(jīng)濟”彰顯滿(mǎn)滿(mǎn)文化自信

隨著(zhù)國潮熱度的增長(cháng),“國潮”產(chǎn)品與年輕消費者的“雙向奔赴”成了消費新看點(diǎn)。

百度搜索大數據顯示，從2011年到2021年這十年，“國潮”搜索熱度漲幅528%；2022年底到2023年初，抖音關(guān)鍵詞搜索指數顯示，國潮在抖音上搜索量呈爆發(fā)增長(cháng)。新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，在這些追捧國潮的年輕消費者中,“90后”“00后”是主力，貢獻了74%份額。

在眾多國潮消費項目中，融入故宮、敦煌、三星堆、山海經(jīng)、十二生肖等元素的諸多產(chǎn)品備受年輕人追捧，穿漢服、圍爐品茶等休閑選項也成為深受年輕人喜愛(ài)的中國式浪漫。

3月18日，身著(zhù)古風(fēng)服飾的人們在廣西南寧園博園參加花朝盛典活動(dòng)。新華社記者 周華 攝

今年隨著(zhù)春暖花開(kāi)，以“漢服體驗”為代表的新型沉浸式游玩方式受到越來(lái)越多年輕人的青睞。美團數據顯示，截至4月23日，“漢服體驗”的搜索量同比2022年增長(cháng)280%，西安、洛陽(yáng)、蘇州位居搜索熱度前三。以洛陽(yáng)為例，街頭隨處可見(jiàn)身著(zhù)漢服“穿越”打卡的游客。美團數據顯示，4月以來(lái)，洛陽(yáng)旅游訂單同比增長(cháng)245%，以“漢服體驗”為特色的洛邑古城排在同城熱門(mén)景區第一，并帶動(dòng)周邊300余家漢服店生意火爆。根據艾瑞咨詢(xún)數據，從年齡分布來(lái)看，35歲以下的消費者群體占71.4%，其中18歲到25歲占比接近三成，未來(lái)消費增量潛力巨大。預計2025年，我國漢服市場(chǎng)規模有望達到191.1億元。

更引人注目的是，年輕人對“國風(fēng)”的追求不止于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，更多年輕人愿意沉下心來(lái)，進(jìn)一步了解傳統文化，結合當下生活和需求，賦予其全新的生命力。例如，近兩年“養生派”紛紛崛起，在新華網(wǎng)推出的思客調查《年輕人新動(dòng)向：你是哪類(lèi)健身養生派系？》中，有29%的年輕人愛(ài)上以泡腳、按摩等為代表的“新中式養生”，還有12%喜歡上了以打八段錦、太極拳為代表的“古法養生”。

從年輕消費者的日常生活和愛(ài)好中不難看出，他們對本土文化的接受程度正在變高。而國潮興起的背后，更體現了年輕人來(lái)自深層次的文化自信。

“好日子”一檔難求，“甜蜜經(jīng)濟”全線(xiàn)升溫

隨著(zhù)春暖花開(kāi)，婚慶市場(chǎng)逐步升溫，“甜蜜經(jīng)濟”正在不斷釋放活力。

這股熱潮帶動(dòng)了婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴酒店等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節的火熱。目前，據行業(yè)相關(guān)統計數據來(lái)看，自今年開(kāi)春以來(lái)我國婚慶用品相關(guān)搜索量環(huán)比春節前上漲202%。百度搜索指數顯示，2023年以來(lái)，婚宴酒店搜索量同比上漲285%，婚紗攝影搜索量同比上漲126%。

據了解，今年五一假期，各地涌現“婚禮潮”，各大酒店也迎來(lái)婚禮高峰，“各地婚宴五一檔酒店一桌難求”等話(huà)題也登上熱搜。有的熱門(mén)飯店，明年五一和十一假期檔期也被提前預訂了，有的婚禮策劃排到了明年5月，由此可見(jiàn)婚慶市場(chǎng)呈現全面復蘇的態(tài)勢。

90后、95后作為當前婚慶消費的主要人群，對婚禮的氣氛和品質(zhì)都很有想法，很多人會(huì )傾向選擇更加實(shí)用、更加個(gè)性化的衍生消費，比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行，更為精致且實(shí)用的結婚手辦。一位婚禮策劃公司的負責人介紹，“今年歐式、新中式和西式戶(hù)外主題婚禮尤為受年輕新人們的歡迎?！边@些新的消費趨勢和婚慶理念，正在改變著(zhù)婚慶市場(chǎng)傳統的“吃大席”模式。

年輕人愛(ài)上解壓玩具，“情緒消費”催熱“解壓經(jīng)濟”

近年來(lái)，年輕人開(kāi)始愛(ài)上“解壓消費”。各種新形式的解壓玩具，像指尖陀螺、減壓魔方、流體熊等“情緒消費”產(chǎn)品層出不窮，“解壓經(jīng)濟”人氣上漲。

數據顯示，從2022年至今，解壓類(lèi)玩具在淘寶天貓整體銷(xiāo)量增速近40%。在浙江義烏小商品市場(chǎng)，很多店鋪出售的解壓類(lèi)玩具月銷(xiāo)量都超過(guò)萬(wàn)件，其中一些“爆款”解壓玩具月銷(xiāo)量可達70萬(wàn)到80萬(wàn)件。除了購買(mǎi)解壓玩具，線(xiàn)下解壓的消費場(chǎng)景也越來(lái)越多。

美團在2022年9月發(fā)布的一份基于線(xiàn)下解壓類(lèi)消費洞察分析報告中，介紹了年度十大解壓新業(yè)態(tài)，其中射箭、Live house、擼寵、陸地沖浪、泰拳、沉浸式動(dòng)感單車(chē)等項目很受年輕人青睞。

此外，還有年輕人選擇在短視頻平臺尋求解壓方式。修驢蹄、切香皂、洗地毯等“云解壓”短視頻受眾廣泛，很多視頻播放量甚至過(guò)億。

新興解壓產(chǎn)品不斷涌現，各式各樣和解壓相關(guān)的新服務(wù)不斷興起，也為創(chuàng )業(yè)提供了更多新空間。央視新聞數據顯示，目前我國共有810家在企業(yè)名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標方面含有“解壓”。僅去年一年，與此相關(guān)的新增注冊企業(yè)就達到70余家，同比增長(cháng)94.59%。

業(yè)內人士指出，現在年輕人消費更為多元化，他們更愿意為可以提供情緒價(jià)值的消費品買(mǎi)單，人們在解壓過(guò)程中，可以治愈精神疲倦，還能進(jìn)一步豐富社交。對商家而言，則催生了各種有趣的新業(yè)態(tài)，產(chǎn)生了更多消費場(chǎng)景和商機。

當服務(wù)來(lái)敲門(mén)，“上門(mén)經(jīng)濟”折射年輕人新生活理念

隨著(zhù)生活工作節奏開(kāi)始加快，以“上門(mén)代廚”“上門(mén)喂養”等為代表的“上門(mén)經(jīng)濟”，成為很多年輕人追求效率與便利的新潮流。

2023年春節，不少選擇回老家過(guò)年的消費者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺預約上門(mén)喂養寵物等服務(wù)。在微博上，僅“上門(mén)喂貓”話(huà)題就超過(guò)700萬(wàn)的閱讀量；而在其他社交平臺上，“上門(mén)喂貓”“上門(mén)做飯”“上門(mén)美甲美睫”等話(huà)題也都能引起廣泛關(guān)注。據在線(xiàn)平臺統計數據顯示，2月份，以“上門(mén)代廚”“上門(mén)收納”等為代表的“上門(mén)經(jīng)濟”快速發(fā)展，相關(guān)服務(wù)訂單量環(huán)比1月增長(cháng)40%。

分析認為，“上門(mén)經(jīng)濟”為消費者提供了便捷、個(gè)性化、高效的服務(wù)體驗，也為服務(wù)提供者創(chuàng )造了更多的就業(yè)機會(huì )和收入來(lái)源。企查查數據顯示，我國現存上門(mén)服務(wù)相關(guān)企業(yè)1.45萬(wàn)家，涵蓋了外賣(mài)、家政、洗衣、美甲、按摩、美發(fā)美容、車(chē)后市場(chǎng)(上門(mén)洗車(chē))、維修、生鮮、雜貨等各個(gè)領(lǐng)域。據統計，時(shí)髦前衛的年輕人更青睞上門(mén)私教健身、上門(mén)整理收納、上門(mén)理發(fā)等項目。

“花錢(qián)購買(mǎi)便利”的表征映射出的是，“上門(mén)經(jīng)濟”開(kāi)始成為社會(huì )分工精細化、專(zhuān)業(yè)化和數字經(jīng)濟發(fā)展交織碰撞后產(chǎn)生的新火花。同時(shí)，市場(chǎng)消費轉型催生了上門(mén)廚師、整理收納師、寵物喂養師等新興職業(yè)的興起，對于商家來(lái)說(shuō)，減少了房租和獲客成本，對于廚師、美甲師來(lái)說(shuō)，工作時(shí)間自由，就像網(wǎng)約車(chē)一樣，自己可以提前規劃是否接單。

從客觀(guān)上來(lái)說(shuō)，“上門(mén)經(jīng)濟”滿(mǎn)足了多元化、個(gè)性化的消費需求，也反映出社會(huì )分工的進(jìn)一步細化，符合未來(lái)消費升級趨勢，有利于激發(fā)消費潛力。如果規范發(fā)展，這些經(jīng)濟形態(tài)能夠真正成為一種服務(wù)新業(yè)態(tài)，實(shí)現消費者與靈活從業(yè)者的共贏(yíng)。

策劃：劉娟

監制：唐心怡

編輯：孫惠

設計：李權

校對：馬宇聰

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