熱文：“五一”小長(cháng)假“引燃”汽車(chē)消費：各地促銷(xiāo)政策不斷，新能源熱度不減

21世紀經(jīng)濟報道記者杜巧梅 北京報道

“‘五一’小長(cháng)假期間整體訂單量還不錯?！?月4日上午，河南一家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團負責人在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“五一期間汽車(chē)消費情況達到預期，希望下半年汽車(chē)消費能夠慢慢恢復?！?/p>

【資料圖】

今年以來(lái)，我國汽車(chē)整體市場(chǎng)較為低迷。乘聯(lián)會(huì )數據顯示，今年一季度國內乘用車(chē)累計零售426.1萬(wàn)輛，同比下滑13.4%。

“一季度，汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入促銷(xiāo)政策切換期，傳統燃油車(chē)購置稅優(yōu)惠政策的退出、新能源汽車(chē)補貼的結束等，促使消費者去年年底提前消費，相關(guān)接續政策尚不明朗；而年初以來(lái)的新能源車(chē)降價(jià)以及3月以來(lái)的促銷(xiāo)潮對終端市場(chǎng)產(chǎn)生波動(dòng)，使得汽車(chē)行業(yè)經(jīng)濟運行總體面臨較大壓力?！敝袊?chē)工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳士華表示。

在業(yè)內人士看來(lái)，汽車(chē)工業(yè)穩增長(cháng)任務(wù)依然較重，消費仍需進(jìn)一步恢復，汽車(chē)市場(chǎng)在一定程度上承壓。而今年“五一”小長(cháng)假成為加速消費回補的關(guān)鍵節點(diǎn)。作為撬動(dòng)消費的重要動(dòng)力，汽車(chē)消費也成為“五一”小長(cháng)假期間全國消費市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

商務(wù)部消息顯示，5月1日，全國消費市場(chǎng)節日氣氛濃厚，人氣高漲，銷(xiāo)售旺盛。全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.6%，其中重點(diǎn)零售企業(yè)汽車(chē)、服裝、化妝品、金銀珠寶銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)25.1%、24%、19.9%和9.6%。

據21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統計，“五一”小長(cháng)假期間，廣州、上海、北京、青島、西安、洛陽(yáng)、南京、無(wú)錫等22個(gè)城市舉行了地方車(chē)展；同時(shí)，多地政府及參展企業(yè)進(jìn)一步推出各種優(yōu)惠政策以及購車(chē)活動(dòng)，刺激汽車(chē)消費。

在北京，為期4天的“煥新悅享”購車(chē)嘉年華活動(dòng)在金港汽車(chē)公園拉開(kāi)帷幕，其所屬的“2023北京購車(chē)節”也將持續至11月；在上海，上汽集團領(lǐng)銜的第四屆“五五購物節”成為刺激當地汽車(chē)消費的重要一環(huán)；在廣州，除了在海珠、番禺、南沙舉行的大大小小的車(chē)展外，廣州市工業(yè)和信息化局還公布了《2023年廣州市汽車(chē)以舊換新推廣車(chē)型目錄》，投入政府補貼資金2億元，推動(dòng)汽車(chē)更新消費。

“‘五一’假期消費熱情高漲，整個(gè)市場(chǎng)信心逐步恢復，汽車(chē)增換購、新購都有所改善。預計5月汽車(chē)銷(xiāo)量將達到185萬(wàn)輛，較前幾個(gè)月有所增長(cháng)。隨著(zhù)消費的改善，二季度汽車(chē)消費要好于一季度?！?月4日，中國汽車(chē)流通協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郎學(xué)紅告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

“五一”小長(cháng)假汽車(chē)消費高漲

“北京牌舊車(chē)置換小鵬均可享受至高23000元的置換補貼?！?月2日，北京藍色港灣小鵬汽車(chē)銷(xiāo)售人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

極狐店內也有較大優(yōu)惠，據工作人員介紹，疊加置換補貼、外遷補貼及升級優(yōu)惠后，極狐阿爾法T653高配版車(chē)型至可節省6-7萬(wàn)元。

此外，購買(mǎi)問(wèn)界M5、M7兩款車(chē)型除了享受3萬(wàn)元的現金優(yōu)惠，還可享受重慶政府2萬(wàn)元的購車(chē)補貼。

“問(wèn)界車(chē)型是賽力斯在重慶工廠(chǎng)生產(chǎn)的，可享受重慶當地的政策，消費者將購車(chē)款打到重慶，在重慶開(kāi)具發(fā)票，就可以享受2萬(wàn)優(yōu)惠，目前已經(jīng)有很多消費者收到了（購車(chē)補貼）?！币晃槐本┧脑獦蚋浇A為店內的工作人員告訴記者，“除了這5萬(wàn)現金優(yōu)惠外，若是舊車(chē)置換，還可再享受1萬(wàn)元的置換補貼?！?/p>

除了各大汽車(chē)廠(chǎng)商的大額補貼外，各地政府也出臺政策，提振汽車(chē)市場(chǎng)信心。

由北京市商務(wù)局、北京市經(jīng)濟和信息化局聯(lián)合主辦的“2023北京購車(chē)節”已經(jīng)啟動(dòng)?！拔逡弧毙￠L(cháng)假期間，金港汽車(chē)公園率先舉行了“煥新悅享”購車(chē)嘉年華活動(dòng)，展出了包括奔馳、北汽、埃安、長(cháng)安、極氪、嵐圖等20余家車(chē)企和品牌的近百款車(chē)型，吸引了大量消費者試乘試駕。

據主辦方負責人介紹，下一步還計劃聯(lián)合祥龍博瑞、酷車(chē)小鎮、898創(chuàng )新園等企業(yè)及園區，融合新車(chē)、特價(jià)車(chē)、精品二手車(chē)展銷(xiāo)、汽車(chē)裝飾改裝、游藝互動(dòng)、特色美食、異業(yè)商戶(hù)、親子活動(dòng)等商業(yè)業(yè)態(tài)，形成集“吃、喝、玩、樂(lè )”于一體的汽車(chē)類(lèi)促消費活動(dòng)。

在廣州，“惠聚羊城 補貼‘煥’新·2023年廣州汽車(chē)‘以舊換新’”活動(dòng)期間，置換粵A號牌燃油舊車(chē)并通過(guò)“更新指標”，消費者最高可獲得10000元/輛的補貼。

在政府補貼基礎上，企業(yè)也持續加碼，將優(yōu)惠進(jìn)一步放大。以廣汽為例，即日起到6月30日，購置廣汽牌燃油車(chē)，在廣州上牌，具備搖號資格，將贈送粵A藍牌。

在上海，作為第四屆“五五購物節”的重要一環(huán)，“上海汽車(chē)品質(zhì)消費嘉年華活動(dòng)”中，上汽集團帶來(lái)了2023上海車(chē)展的人氣網(wǎng)紅新車(chē)以及13個(gè)品牌近3000輛優(yōu)價(jià)車(chē)，最高優(yōu)惠13萬(wàn)元，低至5.5折，并疊加國家購車(chē)補貼。

在地方政府及企業(yè)促消費政策的帶動(dòng)下，今年“五一”期間，全國多地車(chē)市迎來(lái)消費旺季。

“店內員工全員上崗，四天時(shí)間里（4月29日至5月2日）訂單數量創(chuàng )下年內新高?！睆V州一家4S店工作人員對記者表示。

在北京，多個(gè)品牌汽車(chē)銷(xiāo)售人員也表示，“五一”期間，進(jìn)店看車(chē)、選車(chē)的消費者明顯增多，訂單量也有明顯提升。

“隨著(zhù)假期家庭出行需求的增長(cháng)，對汽車(chē)的消費需求也在同步增長(cháng)?！崩蓪W(xué)紅告訴記者，“‘五一’小長(cháng)假也顯現出汽車(chē)對消費的拉動(dòng)作用，無(wú)論是地方政府，還是廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商都出臺了促銷(xiāo)政策，相信這一周對于5月份銷(xiāo)量的貢獻是比較突出的?！?/p>

同樣，在全國乘聯(lián)會(huì )秘書(shū)長(cháng)崔東樹(shù)看來(lái)，隨著(zhù)中央和地方促進(jìn)汽車(chē)消費政策落地，市場(chǎng)活力有望進(jìn)一步激發(fā)，消費潛能將加速釋放，今年車(chē)市有望逐步向好，二季度車(chē)市會(huì )有明顯增長(cháng)。

事實(shí)上，作為拉動(dòng)消費的“馬車(chē)”之一，汽車(chē)消費得到了多個(gè)部委的關(guān)注。近日，工信部、商務(wù)部、發(fā)改委、財政部等密集發(fā)聲，從稅收優(yōu)惠、開(kāi)展汽車(chē)下鄉、完善配套設施、擴大二手車(chē)流通等多方面對拉動(dòng)汽車(chē)消費的政策措施進(jìn)行再部署，地方上促進(jìn)汽車(chē)消費的舉措也密集落地。

4月19日，國家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋在發(fā)布會(huì )上表示，正抓緊研究起草關(guān)于恢復和擴大消費的政策文件，將下大力氣穩定汽車(chē)消費。

新能源汽車(chē)市場(chǎng)冷熱不均

盡管新能源汽車(chē)國補已經(jīng)正式退場(chǎng)，但隨著(zhù)新能源汽車(chē)品牌“價(jià)格戰”的持續，新能源汽車(chē)消費市場(chǎng)的熱度還在升溫。

乘聯(lián)會(huì )數據顯示，今年一季度新能源乘用車(chē)國內零售銷(xiāo)量達到131.3萬(wàn)輛，同比增長(cháng)22.4%。4月1-22日，新能源車(chē)市場(chǎng)零售35.2萬(wàn)輛，同比去年同期增長(cháng)98%，較上月同期增長(cháng)13%；今年以來(lái)累計零售167.5萬(wàn)輛，同比增長(cháng)34%。

為進(jìn)一步加快新能源汽車(chē)消費，日前，北京市印發(fā)《2023年市政府工作報告重點(diǎn)任務(wù)清單》，提出要支持新能源汽車(chē)消費、落實(shí)乘用車(chē)置換新能源車(chē)政策。

受益于北京市政策刺激，“五一”期間，各汽車(chē)品牌加大宣傳力度吸引消費者，記者也在現場(chǎng)感受到了消費者對新能源汽車(chē)的追捧。

在北京來(lái)廣營(yíng)地區的比亞迪海洋網(wǎng)店內，前來(lái)咨詢(xún)、試駕、詢(xún)價(jià)的消費者不在少數，熱門(mén)車(chē)型的提車(chē)周期甚至長(cháng)達2-3個(gè)月。

而比亞迪在5月2日發(fā)布的銷(xiāo)量數據顯示，4月比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為21.03萬(wàn)輛，與去年同期相比增長(cháng)98.3%。其中乘用車(chē)銷(xiāo)量為20.95萬(wàn)輛，同比增長(cháng)98.6%。2023年1-4月份，比亞迪汽車(chē)累計銷(xiāo)量為76.13萬(wàn)輛，較去年同期增長(cháng)94.10%。

雖然銷(xiāo)量與比亞迪相比還有較大差距，但包括理想、蔚來(lái)、小鵬、高合在內的多家新造車(chē)企業(yè)商超店也吸引了不少消費者關(guān)注。

“藍色港灣一直都是網(wǎng)紅商圈，附近有不少打卡地，還有兒童樂(lè )園，一到周末人流量非常大，這也是我們在這里選址的原因?！备吆系陜?，兩款顏色炫酷的車(chē)型吸引了不少小朋友和家長(cháng)進(jìn)店體驗。

記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，不僅進(jìn)店看車(chē)的消費者絡(luò )繹不絕，前來(lái)選車(chē)、試駕、下訂的消費者也不在少數。

“這個(gè)月底，北京2023新能源小客車(chē)指標就要下來(lái)了，各個(gè)品牌肯定要提前出臺優(yōu)惠政策提前鎖定目標消費者?！毙※i汽車(chē)工作人員告訴記者。

北京市小客車(chē)指標調控管理辦公室消息顯示，2023年，北京小客車(chē)指標配額為10萬(wàn)個(gè)，其中普通指標額度3萬(wàn)個(gè)，新能源指標額度7萬(wàn)個(gè)。新能源小客車(chē)指標中，家庭和個(gè)人指標額度共計63600個(gè)，其中家庭指標額度50880個(gè)、占比80%，個(gè)人指標額度12720個(gè)、占比20%。

盡管指標總量并不突出，但對于亟需提升銷(xiāo)量的蔚來(lái)、理想、小鵬、問(wèn)界等新勢力企業(yè)而言，換購之外，新增指標也至關(guān)重要。

在剛剛過(guò)去的4月份，蔚來(lái)銷(xiāo)量下滑最嚴重，小鵬汽車(chē)銷(xiāo)量增長(cháng)乏力。

數據顯示，蔚來(lái)汽車(chē)4月份僅交付新車(chē)6658輛，是5家頭部新勢力中唯一環(huán)比下滑的企業(yè)；小鵬汽車(chē)4月共交付7079臺車(chē)，基本與3月持平。

“上個(gè)月銷(xiāo)量下滑主要是由于新老產(chǎn)品切換，新款車(chē)型還未到店?！?月2日中午，蔚來(lái)銷(xiāo)售人員告訴記者，“新款ET7昨天剛剛到店，今天來(lái)看車(chē)的用戶(hù)就已經(jīng)很多了，下單的也不在少數?！?/p>

在小鵬店內，工作人員強烈推薦前來(lái)看車(chē)的多名消費者試駕新款小鵬銷(xiāo)量支柱P7i?！芭渲檬峭葍r(jià)格區間內最好的車(chē)型?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。

不過(guò)，不同于蔚來(lái)、小鵬店內的熱鬧，同樣位于藍色港灣顯眼的地理位置的上汽大眾和極狐，多數銷(xiāo)售人員并不忙碌，店內也鮮見(jiàn)看車(chē)的消費者。

上汽大眾和極狐，也是傳統車(chē)企向新能源轉型困境的一個(gè)縮影。

“極狐阿爾法S全新HI版車(chē)型上個(gè)月銷(xiāo)量幾乎為零?！痹谒{色港灣極狐店內，有銷(xiāo)售人員坦言，盡管背靠華為，但由于定價(jià)較高，這款車(chē)型銷(xiāo)量并不樂(lè )觀(guān)。整個(gè)4月，極狐累計交付新車(chē)也僅有 1812 輛。

日前，北汽藍谷經(jīng)理、北汽新能源總經(jīng)理代康偉表示，“今明兩年將以場(chǎng)景造車(chē)為理念，陸續推出7款新品，逐步實(shí)現產(chǎn)品策略從競品對標到場(chǎng)景化應用的徹底轉型?！?/p>

盡管新能源市場(chǎng)冷熱不均、分化加劇，但多位業(yè)內人士看來(lái)，新能源汽車(chē)將成為拉動(dòng)我國汽車(chē)消費的重要支撐點(diǎn)。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在4月27日舉行的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì )上表示，從國內市場(chǎng)看，一季度新能源汽車(chē)銷(xiāo)量158.6萬(wàn)輛，同比增長(cháng)26.2％，占新車(chē)銷(xiāo)量比重達26.1％，繼續成為汽車(chē)消費市場(chǎng)亮點(diǎn)；從國際市場(chǎng)看，全球新能源汽車(chē)市場(chǎng)需求保持增長(cháng)，一季度我國新能源汽車(chē)出口額95.5億美元，占汽車(chē)出口比重提升至44.7％，拉動(dòng)整體出口增長(cháng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。

“深圳、杭州等限購城市已經(jīng)出臺了優(yōu)化小客車(chē)申請條件的政策，其中，深圳不需要戶(hù)籍就可以申購新能源汽車(chē)指標。希望在深圳、杭州等城市的帶動(dòng)下，更多的限購城市可以?xún)?yōu)化限購條件，進(jìn)一步釋放牌照、指標，推動(dòng)汽車(chē)消費?！崩蓪W(xué)紅最后表示。

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