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      熱文:“五一”小長(cháng)假“引燃”汽車(chē)消費:各地促銷(xiāo)政策不斷,新能源熱度不減

      來(lái)源:21世紀經(jīng)濟報道時(shí)間:2023-05-05 12:52:57

      21世紀經(jīng)濟報道記者杜巧梅 北京報道

      “‘五一’小長(cháng)假期間整體訂單量還不錯?!?月4日上午,河南一家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團負責人在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示,“五一期間汽車(chē)消費情況達到預期,希望下半年汽車(chē)消費能夠慢慢恢復?!?/p>


      【資料圖】

      今年以來(lái),我國汽車(chē)整體市場(chǎng)較為低迷。乘聯(lián)會(huì )數據顯示,今年一季度國內乘用車(chē)累計零售426.1萬(wàn)輛,同比下滑13.4%。

      “一季度,汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入促銷(xiāo)政策切換期,傳統燃油車(chē)購置稅優(yōu)惠政策的退出、新能源汽車(chē)補貼的結束等,促使消費者去年年底提前消費,相關(guān)接續政策尚不明朗;而年初以來(lái)的新能源車(chē)降價(jià)以及3月以來(lái)的促銷(xiāo)潮對終端市場(chǎng)產(chǎn)生波動(dòng),使得汽車(chē)行業(yè)經(jīng)濟運行總體面臨較大壓力?!敝袊?chē)工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳士華表示。

      在業(yè)內人士看來(lái),汽車(chē)工業(yè)穩增長(cháng)任務(wù)依然較重,消費仍需進(jìn)一步恢復,汽車(chē)市場(chǎng)在一定程度上承壓。而今年“五一”小長(cháng)假成為加速消費回補的關(guān)鍵節點(diǎn)。作為撬動(dòng)消費的重要動(dòng)力,汽車(chē)消費也成為“五一”小長(cháng)假期間全國消費市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

      商務(wù)部消息顯示,5月1日,全國消費市場(chǎng)節日氣氛濃厚,人氣高漲,銷(xiāo)售旺盛。全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.6%,其中重點(diǎn)零售企業(yè)汽車(chē)、服裝、化妝品、金銀珠寶銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)25.1%、24%、19.9%和9.6%。

      據21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統計,“五一”小長(cháng)假期間,廣州、上海、北京、青島、西安、洛陽(yáng)、南京、無(wú)錫等22個(gè)城市舉行了地方車(chē)展;同時(shí),多地政府及參展企業(yè)進(jìn)一步推出各種優(yōu)惠政策以及購車(chē)活動(dòng),刺激汽車(chē)消費。

      在北京,為期4天的“煥新悅享”購車(chē)嘉年華活動(dòng)在金港汽車(chē)公園拉開(kāi)帷幕,其所屬的“2023北京購車(chē)節”也將持續至11月;在上海,上汽集團領(lǐng)銜的第四屆“五五購物節”成為刺激當地汽車(chē)消費的重要一環(huán);在廣州,除了在海珠、番禺、南沙舉行的大大小小的車(chē)展外,廣州市工業(yè)和信息化局還公布了《2023年廣州市汽車(chē)以舊換新推廣車(chē)型目錄》,投入政府補貼資金2億元,推動(dòng)汽車(chē)更新消費。

      “‘五一’假期消費熱情高漲,整個(gè)市場(chǎng)信心逐步恢復,汽車(chē)增換購、新購都有所改善。預計5月汽車(chē)銷(xiāo)量將達到185萬(wàn)輛,較前幾個(gè)月有所增長(cháng)。隨著(zhù)消費的改善,二季度汽車(chē)消費要好于一季度?!?月4日,中國汽車(chē)流通協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郎學(xué)紅告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

      “五一”小長(cháng)假汽車(chē)消費高漲

      “北京牌舊車(chē)置換小鵬均可享受至高23000元的置換補貼?!?月2日,北京藍色港灣小鵬汽車(chē)銷(xiāo)售人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

      極狐店內也有較大優(yōu)惠,據工作人員介紹,疊加置換補貼、外遷補貼及升級優(yōu)惠后,極狐阿爾法T653高配版車(chē)型至可節省6-7萬(wàn)元。

      此外,購買(mǎi)問(wèn)界M5、M7兩款車(chē)型除了享受3萬(wàn)元的現金優(yōu)惠,還可享受重慶政府2萬(wàn)元的購車(chē)補貼。

      “問(wèn)界車(chē)型是賽力斯在重慶工廠(chǎng)生產(chǎn)的,可享受重慶當地的政策,消費者將購車(chē)款打到重慶,在重慶開(kāi)具發(fā)票,就可以享受2萬(wàn)優(yōu)惠,目前已經(jīng)有很多消費者收到了(購車(chē)補貼)?!币晃槐本┧脑獦蚋浇A為店內的工作人員告訴記者,“除了這5萬(wàn)現金優(yōu)惠外,若是舊車(chē)置換,還可再享受1萬(wàn)元的置換補貼?!?/p>

      除了各大汽車(chē)廠(chǎng)商的大額補貼外,各地政府也出臺政策,提振汽車(chē)市場(chǎng)信心。

      由北京市商務(wù)局、北京市經(jīng)濟和信息化局聯(lián)合主辦的“2023北京購車(chē)節”已經(jīng)啟動(dòng)?!拔逡弧毙¢L(cháng)假期間,金港汽車(chē)公園率先舉行了“煥新悅享”購車(chē)嘉年華活動(dòng),展出了包括奔馳、北汽、埃安、長(cháng)安、極氪、嵐圖等20余家車(chē)企和品牌的近百款車(chē)型,吸引了大量消費者試乘試駕。

      據主辦方負責人介紹,下一步還計劃聯(lián)合祥龍博瑞、酷車(chē)小鎮、898創(chuàng )新園等企業(yè)及園區,融合新車(chē)、特價(jià)車(chē)、精品二手車(chē)展銷(xiāo)、汽車(chē)裝飾改裝、游藝互動(dòng)、特色美食、異業(yè)商戶(hù)、親子活動(dòng)等商業(yè)業(yè)態(tài),形成集“吃、喝、玩、樂(lè )”于一體的汽車(chē)類(lèi)促消費活動(dòng)。

      在廣州,“惠聚羊城 補貼‘煥’新·2023年廣州汽車(chē)‘以舊換新’”活動(dòng)期間,置換粵A號牌燃油舊車(chē)并通過(guò)“更新指標”,消費者最高可獲得10000元/輛的補貼。

      在政府補貼基礎上,企業(yè)也持續加碼,將優(yōu)惠進(jìn)一步放大。以廣汽為例,即日起到6月30日,購置廣汽牌燃油車(chē),在廣州上牌,具備搖號資格,將贈送粵A藍牌。

      在上海,作為第四屆“五五購物節”的重要一環(huán),“上海汽車(chē)品質(zhì)消費嘉年華活動(dòng)”中,上汽集團帶來(lái)了2023上海車(chē)展的人氣網(wǎng)紅新車(chē)以及13個(gè)品牌近3000輛優(yōu)價(jià)車(chē),最高優(yōu)惠13萬(wàn)元,低至5.5折,并疊加國家購車(chē)補貼。

      在地方政府及企業(yè)促消費政策的帶動(dòng)下,今年“五一”期間,全國多地車(chē)市迎來(lái)消費旺季。

      “店內員工全員上崗,四天時(shí)間里(4月29日至5月2日)訂單數量創(chuàng )下年內新高?!睆V州一家4S店工作人員對記者表示。

      在北京,多個(gè)品牌汽車(chē)銷(xiāo)售人員也表示,“五一”期間,進(jìn)店看車(chē)、選車(chē)的消費者明顯增多,訂單量也有明顯提升。

      “隨著(zhù)假期家庭出行需求的增長(cháng),對汽車(chē)的消費需求也在同步增長(cháng)?!崩蓪W(xué)紅告訴記者,“‘五一’小長(cháng)假也顯現出汽車(chē)對消費的拉動(dòng)作用,無(wú)論是地方政府,還是廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商都出臺了促銷(xiāo)政策,相信這一周對于5月份銷(xiāo)量的貢獻是比較突出的?!?/p>

      同樣,在全國乘聯(lián)會(huì )秘書(shū)長(cháng)崔東樹(shù)看來(lái),隨著(zhù)中央和地方促進(jìn)汽車(chē)消費政策落地,市場(chǎng)活力有望進(jìn)一步激發(fā),消費潛能將加速釋放,今年車(chē)市有望逐步向好,二季度車(chē)市會(huì )有明顯增長(cháng)。

      事實(shí)上,作為拉動(dòng)消費的“馬車(chē)”之一,汽車(chē)消費得到了多個(gè)部委的關(guān)注。近日,工信部、商務(wù)部、發(fā)改委、財政部等密集發(fā)聲,從稅收優(yōu)惠、開(kāi)展汽車(chē)下鄉、完善配套設施、擴大二手車(chē)流通等多方面對拉動(dòng)汽車(chē)消費的政策措施進(jìn)行再部署,地方上促進(jìn)汽車(chē)消費的舉措也密集落地。

      4月19日,國家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋在發(fā)布會(huì )上表示,正抓緊研究起草關(guān)于恢復和擴大消費的政策文件,將下大力氣穩定汽車(chē)消費。

      新能源汽車(chē)市場(chǎng)冷熱不均

      盡管新能源汽車(chē)國補已經(jīng)正式退場(chǎng),但隨著(zhù)新能源汽車(chē)品牌“價(jià)格戰”的持續,新能源汽車(chē)消費市場(chǎng)的熱度還在升溫。

      乘聯(lián)會(huì )數據顯示,今年一季度新能源乘用車(chē)國內零售銷(xiāo)量達到131.3萬(wàn)輛,同比增長(cháng)22.4%。4月1-22日,新能源車(chē)市場(chǎng)零售35.2萬(wàn)輛,同比去年同期增長(cháng)98%,較上月同期增長(cháng)13%;今年以來(lái)累計零售167.5萬(wàn)輛,同比增長(cháng)34%。

      為進(jìn)一步加快新能源汽車(chē)消費,日前,北京市印發(fā)《2023年市政府工作報告重點(diǎn)任務(wù)清單》,提出要支持新能源汽車(chē)消費、落實(shí)乘用車(chē)置換新能源車(chē)政策。

      受益于北京市政策刺激,“五一”期間,各汽車(chē)品牌加大宣傳力度吸引消費者,記者也在現場(chǎng)感受到了消費者對新能源汽車(chē)的追捧。

      在北京來(lái)廣營(yíng)地區的比亞迪海洋網(wǎng)店內,前來(lái)咨詢(xún)、試駕、詢(xún)價(jià)的消費者不在少數,熱門(mén)車(chē)型的提車(chē)周期甚至長(cháng)達2-3個(gè)月。

      而比亞迪在5月2日發(fā)布的銷(xiāo)量數據顯示,4月比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為21.03萬(wàn)輛,與去年同期相比增長(cháng)98.3%。其中乘用車(chē)銷(xiāo)量為20.95萬(wàn)輛,同比增長(cháng)98.6%。2023年1-4月份,比亞迪汽車(chē)累計銷(xiāo)量為76.13萬(wàn)輛,較去年同期增長(cháng)94.10%。

      雖然銷(xiāo)量與比亞迪相比還有較大差距,但包括理想、蔚來(lái)、小鵬、高合在內的多家新造車(chē)企業(yè)商超店也吸引了不少消費者關(guān)注。

      “藍色港灣一直都是網(wǎng)紅商圈,附近有不少打卡地,還有兒童樂(lè )園,一到周末人流量非常大,這也是我們在這里選址的原因?!备吆系陜?,兩款顏色炫酷的車(chē)型吸引了不少小朋友和家長(cháng)進(jìn)店體驗。

      記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現,不僅進(jìn)店看車(chē)的消費者絡(luò )繹不絕,前來(lái)選車(chē)、試駕、下訂的消費者也不在少數。

      “這個(gè)月底,北京2023新能源小客車(chē)指標就要下來(lái)了,各個(gè)品牌肯定要提前出臺優(yōu)惠政策提前鎖定目標消費者?!毙※i汽車(chē)工作人員告訴記者。

      北京市小客車(chē)指標調控管理辦公室消息顯示,2023年,北京小客車(chē)指標配額為10萬(wàn)個(gè),其中普通指標額度3萬(wàn)個(gè),新能源指標額度7萬(wàn)個(gè)。新能源小客車(chē)指標中,家庭和個(gè)人指標額度共計63600個(gè),其中家庭指標額度50880個(gè)、占比80%,個(gè)人指標額度12720個(gè)、占比20%。

      盡管指標總量并不突出,但對于亟需提升銷(xiāo)量的蔚來(lái)、理想、小鵬、問(wèn)界等新勢力企業(yè)而言,換購之外,新增指標也至關(guān)重要。

      在剛剛過(guò)去的4月份,蔚來(lái)銷(xiāo)量下滑最嚴重,小鵬汽車(chē)銷(xiāo)量增長(cháng)乏力。

      數據顯示,蔚來(lái)汽車(chē)4月份僅交付新車(chē)6658輛,是5家頭部新勢力中唯一環(huán)比下滑的企業(yè);小鵬汽車(chē)4月共交付7079臺車(chē),基本與3月持平。

      “上個(gè)月銷(xiāo)量下滑主要是由于新老產(chǎn)品切換,新款車(chē)型還未到店?!?月2日中午,蔚來(lái)銷(xiāo)售人員告訴記者,“新款ET7昨天剛剛到店,今天來(lái)看車(chē)的用戶(hù)就已經(jīng)很多了,下單的也不在少數?!?/p>

      在小鵬店內,工作人員強烈推薦前來(lái)看車(chē)的多名消費者試駕新款小鵬銷(xiāo)量支柱P7i?!芭渲檬峭葍r(jià)格區間內最好的車(chē)型?!鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。

      不過(guò),不同于蔚來(lái)、小鵬店內的熱鬧,同樣位于藍色港灣顯眼的地理位置的上汽大眾和極狐,多數銷(xiāo)售人員并不忙碌,店內也鮮見(jiàn)看車(chē)的消費者。

      上汽大眾和極狐,也是傳統車(chē)企向新能源轉型困境的一個(gè)縮影。

      “極狐阿爾法S全新HI版車(chē)型上個(gè)月銷(xiāo)量幾乎為零?!痹谒{色港灣極狐店內,有銷(xiāo)售人員坦言,盡管背靠華為,但由于定價(jià)較高,這款車(chē)型銷(xiāo)量并不樂(lè )觀(guān)。整個(gè)4月,極狐累計交付新車(chē)也僅有 1812 輛。

      日前,北汽藍谷經(jīng)理、北汽新能源總經(jīng)理代康偉表示,“今明兩年將以場(chǎng)景造車(chē)為理念,陸續推出7款新品,逐步實(shí)現產(chǎn)品策略從競品對標到場(chǎng)景化應用的徹底轉型?!?/p>

      盡管新能源市場(chǎng)冷熱不均、分化加劇,但多位業(yè)內人士看來(lái),新能源汽車(chē)將成為拉動(dòng)我國汽車(chē)消費的重要支撐點(diǎn)。

      商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在4月27日舉行的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì )上表示,從國內市場(chǎng)看,一季度新能源汽車(chē)銷(xiāo)量158.6萬(wàn)輛,同比增長(cháng)26.2%,占新車(chē)銷(xiāo)量比重達26.1%,繼續成為汽車(chē)消費市場(chǎng)亮點(diǎn);從國際市場(chǎng)看,全球新能源汽車(chē)市場(chǎng)需求保持增長(cháng),一季度我國新能源汽車(chē)出口額95.5億美元,占汽車(chē)出口比重提升至44.7%,拉動(dòng)整體出口增長(cháng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。

      “深圳、杭州等限購城市已經(jīng)出臺了優(yōu)化小客車(chē)申請條件的政策,其中,深圳不需要戶(hù)籍就可以申購新能源汽車(chē)指標。希望在深圳、杭州等城市的帶動(dòng)下,更多的限購城市可以?xún)?yōu)化限購條件,進(jìn)一步釋放牌照、指標,推動(dòng)汽車(chē)消費?!崩蓪W(xué)紅最后表示。

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