2023年中國生活權益卡券消費市場(chǎng)：生活權益卡券行業(yè)漸趨成熟，技術(shù)和運營(yíng)漸成核心競爭力 全球快播

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目前，消費環(huán)境向好，線(xiàn)上線(xiàn)下消費市場(chǎng)各有特色，消費者對生活卡券權益平臺大體持滿(mǎn)意態(tài)度。隨著(zhù)線(xiàn)上購物浪潮來(lái)襲，權益卡券滲透力強，不僅存在于年輕群體，愈多中老年用戶(hù)開(kāi)始接受并使用相關(guān)卡券優(yōu)惠服務(wù)，利好權益卡券行業(yè)蓬勃發(fā)展。

發(fā)展驅動(dòng)力分析：數字應用增多，線(xiàn)上消費成為潮流

數據顯示，2016-2022年中國數字經(jīng)濟總體規模呈穩定上升態(tài)勢，2022年已達50.2萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.3%，預計2025年將達70.8萬(wàn)億元；隨著(zhù)網(wǎng)購潮流興起，中國網(wǎng)絡(luò )零售額規模逐年上升，2022年達137853億元。艾媒咨詢(xún)分析師認為，數字經(jīng)濟的加速發(fā)展，成為我國產(chǎn)業(yè)升級的新動(dòng)能，企業(yè)可以通過(guò)數字權益平臺找到更適合自己的權益卡券供應商。隨著(zhù)國民的消費觀(guān)念和消費方式不斷升級，線(xiàn)上購物已是大勢所趨，虛擬商品消費場(chǎng)景日趨廣泛，為權益卡券行業(yè)帶來(lái)新增量。

中國生活權益卡券行業(yè)特點(diǎn)

伴隨著(zhù)電商行業(yè)的快速發(fā)展，“新零售”的提出顛覆傳統門(mén)店的運營(yíng)模式，線(xiàn)下門(mén)店沿用的傳統權益卡券模式受到?jīng)_擊?？ㄈＪ郊仁莻鹘y企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數字化轉型的手段，也是禮品電商平臺的核心運營(yíng)模式，具有極強的資金回籠能力，商業(yè)價(jià)值不言而喻。新零售場(chǎng)景下，傳統卡券模式弊端漸顯，已無(wú)法滿(mǎn)足商戶(hù)和消費者的更高需求。虛擬權益卡券可以根據不同的營(yíng)銷(xiāo)需求進(jìn)行定制調整，具有更大的靈活性，開(kāi)始重新塑造消費者的消費模式。而會(huì )員制度采取以?xún)r(jià)值為基礎的定價(jià)理念，改變傳統的統一定價(jià)的模式，提供更個(gè)性化的服務(wù)。

權益卡券符合用戶(hù)消費習慣，成為大眾生活消費重要選擇

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，消費者經(jīng)常購買(mǎi)使用的生活權益卡券類(lèi)型主要有購物券、外賣(mài)優(yōu)惠券、話(huà)費充值券，分別占比60.47%、59.42%、52.36%；生活權益卡購率較高，有38.48%和26.44%的消費者分別1年購買(mǎi)4-6次、1-3次。艾媒咨詢(xún)分析師認為，權益卡券覆蓋范圍廣且已變成消費剛需，購買(mǎi)過(guò)生活權益卡券的消費者占比較高，遍及餐飲、通訊、出行、娛樂(lè )等領(lǐng)域。權益卡券優(yōu)惠的價(jià)格符合國民勤儉節約的消費習慣，成大眾生活消費的重要選擇。

中國生活權益卡券消費市場(chǎng)發(fā)展趨勢

生活權益卡券作為數字化時(shí)代中的一種新型消費形態(tài)，未來(lái)，隨著(zhù)行業(yè)監管趨嚴、標準漸成，發(fā)展潛力巨大。新零售場(chǎng)景下的權益卡券圍繞“人-貨-場(chǎng)”的商業(yè)模式再升級，將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。消費升級趨勢下，行業(yè)需求進(jìn)行演變和深化，電商、知識付費行業(yè)快速增長(cháng)及音頻、本地生活服務(wù)付費率的提升，生活權益卡券行業(yè)將由價(jià)格轉向技術(shù)和運營(yíng)的競爭。

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