沉浸式文旅催生新職業 漢服妝造師復刻"唐潮"

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中新網西安7月25日電 (記者 張一辰)“蘇杭魏晉風已經‘打卡’過了，這次專程來西安體驗唐制漢服?！眮碜员本┑摹?5后”女生張藝涵興奮道。

黃昏將至，西安大雁塔附近的一家漢服館進入一天中最忙碌的時段。店主朱琇琰為剛剛進店的客人講解漢服知識、挑選服裝和造型樣式。店內一旁，幾位漢服妝造師正揮舞著手中的化妝刷，為前來體驗“唐潮”的年輕游客“描眉畫鬢”。

西安旅游資源豐富，大雁塔、明城墻、鐘鼓樓、兵馬俑等名勝古跡蜚聲海內外，每年吸引大批游客前來。同時，隨著文旅市場消費需求日益多元，當地聚焦文藝范兒、沉浸式的文旅項目創新，令從前小眾的漢服漸成文旅產業的“網紅”項目。其中，漢服妝造師作為新職業，在新消費場景下迎來就業新機遇。

“我們店現在有五名專業漢服妝造師，大多從影視行業轉行而來?！敝飕L琰介紹，對于專業的漢服妝造師來說，了解不同朝代的漢服設計和妝容只是基本功。為客人講解不同時期的服裝風格、妝容特征，甚至其歷史背景，都是漢服妝造師的工作日常。

朱琇琰告訴記者，近年來，中華傳統文化越來越受年輕人的喜愛，大家不但想體驗身著漢服后的穿越感，也希望了解妝造背后的歷史文化?！皬埞诶畲鞑坏缓每?，也不利于人們對相關文化的理解和傳播?！?/p>

此外，畢業于北京服裝學院的朱琇琰提出，一位成熟的漢服妝造師需要經過至少一年時間的妝造系統學習，“在整個行業中，古風妝造的難度僅次于影視特效妝，比普通人熟知的‘新娘妝’要復雜很多?！蹦壳?，好的“妝娘”難找，這已成為限制她擴大規模的最大因素。

美團平臺數據顯示，今年以來，漢服體驗的相關訂單量同比增長307.9%，西安、嘉興、蘇州、洛陽、南京是線上訂單量最多前五大城市。同時，今年一季度陜西“漢服”相關關鍵詞搜索同比增長七倍多。

不止西安，洛陽、杭州、敦煌、大理等地都迎來一輪漢服熱，同時也涌現出一批專業的漢服妝造師。

艾媒咨詢發布的《2022—2023年中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2021年，中國漢服市場規模超過100億元人民幣。預計2025年將達到191.1億元人民幣，是2015年的100倍，未來仍有較大上行空間。

業內人士指出，在本地生活服務平臺及網絡社交平臺的助推下，傳統文化越來越受年輕消費者青睞，漢服體驗成為文旅消費的新場景，帶動本地文旅消費繁榮，也推動了漢服妝造師、漢服設計師等新職業的出現，并以此吸納更多就業群體。(完)

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