佛山大瀝：當內衣在這里邂逅網(wǎng)紅……

4月25日，網(wǎng)紅之城 中心大瀝——2023灣區鎮能量傳播共創(chuàng )大會(huì )在南海國際會(huì )展中心舉辦?；顒?dòng)吸引了來(lái)自中國城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟、灣區自媒體等媒體代表，共同走進(jìn)位于廣佛全域同城最前沿、有著(zhù)“中國內衣名鎮”之稱(chēng)的大瀝鎮，探訪(fǎng)了多家內衣企業(yè)，感受大瀝鎮內衣產(chǎn)業(yè)的歷史與發(fā)展。

(相關(guān)資料圖)

媒體代表參觀(guān)鹽步內衣品牌企業(yè)

占中國內衣主導品牌半邊天 

被譽(yù)為“中國時(shí)尚品牌內衣之都”

鹽步，舊時(shí)為鹽埠，是廣府食鹽的集散地，南海的工商業(yè)繁華之地。1978年與香港“胸圍大王”羅杰倫相遇后，便與內衣產(chǎn)業(yè)結下了深厚的緣分，成為中國現代內衣工業(yè)的發(fā)祥地。1979年，羅杰倫與鹽步政府合資開(kāi)創(chuàng )“麗斯廠(chǎng)”，為當時(shí)的鹽步青年創(chuàng )造了很多就業(yè)機會(huì )，現為廣東奧麗儂內衣集團有限公司董事長(cháng)何炳祥、廣東新怡內衣集團有限公司董事長(cháng)黃愛(ài)群、廣東美思內衣有限公司董事長(cháng)吳艷芬等人當年都曾在這里打工，這些勤奮好學(xué)、懷揣夢(mèng)想的鹽步青年，在這座“黃埔軍?！崩镎莆樟思夹g(shù)后，紛紛創(chuàng )辦企業(yè)，一時(shí)間內衣企業(yè)在鹽步遍地開(kāi)花。

目前，鹽步內衣產(chǎn)業(yè)共有內衣及相關(guān)企業(yè)800多家，擁有自主品牌300多個(gè)，年產(chǎn)內衣6000多萬(wàn)打，產(chǎn)業(yè)工人超6萬(wàn)人。2017年，鹽步內衣以69.57億元的區域品牌估值，再次榮登全國區域品牌價(jià)值百強榜。

媒體代表參觀(guān)鹽步內衣品牌企業(yè)共享智能云倉 

如今，大瀝已經(jīng)成為全國中高檔品牌最集中的內衣產(chǎn)業(yè)集群。在中國內衣15個(gè)消費主導品牌中，鹽步內衣的品牌就占了7個(gè)。鹽步培育了中國名牌產(chǎn)品“奧麗儂”，以及紫蘭蒂、依曼麗、莎蓮妮、依之妮等8件中國馳名商標，多家企業(yè)還獲得廣東省著(zhù)名商標、廣東省名牌產(chǎn)品等榮譽(yù)，鹽步也被評為“中國內衣名鎮”“中國時(shí)尚品牌內衣之都”。

面臨轉型 

鹽步內衣企業(yè)開(kāi)辟新賽道

2020年起受到全球疫情及經(jīng)濟環(huán)境下行的影響，鹽步內衣產(chǎn)業(yè)也受到了一定的沖擊，面對部分中小內衣企業(yè)關(guān)停、消費者進(jìn)行了消費降級等問(wèn)題，以及直播帶貨成為2020年消費新亮點(diǎn)的新趨勢，幾十年發(fā)展中“身經(jīng)百戰”的鹽步內衣產(chǎn)業(yè)的轉型升級顯得更為迫切。

作為業(yè)內率先“觸電”的企業(yè)之一，新怡內衣于2009年進(jìn)軍電子商務(wù)，2021年更是與廣東新秀網(wǎng)絡(luò )科技公司達成戰略合作，共同完成內賞優(yōu)品項目。項目運營(yíng)基地位于御秀大廈，有著(zhù)超3萬(wàn)平方米的物理空間，可提供配套超1.5萬(wàn)平方米的倉儲物流空間，容納1000家企業(yè)、工廠(chǎng)、品牌入駐。該項目通過(guò)整合內衣資源，與天貓、抖音等平臺達成戰略合作，引入官方億級流量、優(yōu)秀網(wǎng)紅KOL、MCN內容制造商，提供各類(lèi)室內外拍攝空間，可滿(mǎn)足不同產(chǎn)品內容推廣、生產(chǎn)需求。

如今，在鹽步的一些知名內衣企業(yè)，直播已變成一種常態(tài)化的引流手段。以廣東美思內衣有限公司（下稱(chēng)“美思內衣”）為例，在直播中強化與媒體大V的合作，開(kāi)展包括線(xiàn)上培訓、爆款銷(xiāo)售、促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)類(lèi)型的直播活動(dòng)，“最密集的時(shí)候，一個(gè)月就開(kāi)展了數十場(chǎng)直播，每次直播人數2萬(wàn)人以上，參與店鋪200多家?！睆V東美思內衣有限公司董事長(cháng)助理、總經(jīng)辦主任孫靖表示。

珠江時(shí)報記者穆紀武 攝

作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，鹽步內衣產(chǎn)業(yè)的轉型升級也面臨著(zhù)諸多不易，如在制造端仍有許多工序需要人工完成，自動(dòng)化較難提升；在產(chǎn)品端則受限于消費者已形成的傳統消費模式。除了布局電商產(chǎn)業(yè)，美思內衣還堅持加快智能化步伐，以對研發(fā)的不懈追求應對市場(chǎng)的千變萬(wàn)化。2016年，美思內衣推出了行業(yè)內首款量產(chǎn)的智能內衣產(chǎn)品，結合可穿戴設備理念，在內衣內部植入智能芯片，依托大數據技術(shù)收集人體心率等健康數據，同時(shí)還能找準穴位實(shí)現按摩功能。僅一年多時(shí)間，該款產(chǎn)品就達到了2000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

2020年起，美思內衣開(kāi)始開(kāi)發(fā)供應鏈，擴大產(chǎn)品類(lèi)別，增加了以健康內衣為主打的ABCD品牌，產(chǎn)品品類(lèi)更增加了功能性的開(kāi)學(xué)季少女內衣、兒童速干衣、托瑪琳功能男褲與蠶絲和石墨烯抗菌女內褲等。

標美服飾縫紉先鋒班則于2019年開(kāi)發(fā)了設備信息化管理系統。通過(guò)該系統，能夠將公司的全自動(dòng)大型裁車(chē)等生產(chǎn)設備的維修停機時(shí)間，從原來(lái)的月均96個(gè)小時(shí)降低到月均37小時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量合格率也同比上升了69.1%，不僅提高了生產(chǎn)效率，也降低了生產(chǎn)成本。

將實(shí)體經(jīng)濟作為發(fā)展經(jīng)濟的著(zhù)力點(diǎn) 

佛山高質(zhì)量推進(jìn)制造業(yè)當家

作為全國12大紡織品出口基地之一的佛山，紡織服裝業(yè)是重要的傳統產(chǎn)業(yè)。目前共有紡織、服裝行業(yè)規上企業(yè)超700家，在產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)升級、打造區域品牌方面取得了明顯的效果。今年的佛山政府工作報告也指出，要堅定不移把發(fā)展經(jīng)濟的著(zhù)力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟上，高質(zhì)量推進(jìn)制造業(yè)當家，加快建設現代化產(chǎn)業(yè)體系。其中將強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)包括紡織服裝等傳統產(chǎn)業(yè)互動(dòng)互促；同時(shí)加快發(fā)展數字經(jīng)濟，全力打造制造業(yè)數字化轉型示范城市。

“對企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新是獲得競爭優(yōu)勢的決定性因素?！睆V東美思內衣有限公司董事長(cháng)吳艷芬通過(guò)這份報告讀出了佛山對堅持制造業(yè)當家的決心，近年來(lái)美思內衣也一直堅持轉型升級，打造全渠道的營(yíng)銷(xiāo)、布局社交電商、網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻等新經(jīng)濟模式。同時(shí)，在經(jīng)營(yíng)和管理數字化上，運用共享智能云倉打造和供應鏈資源集合平臺，通過(guò)信息化和數字化的設備共享產(chǎn)品倉儲、物流、銷(xiāo)售信息，提供一站式綜合服務(wù)平臺?！　?nbsp;

美思共享智能云倉

作為大瀝過(guò)去成功之所在，有色金屬、鹽步內衣、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等傳統產(chǎn)業(yè)，是打造“中心大瀝”離不開(kāi)的基本盤(pán)。未來(lái)，從傳統商貿到商流型經(jīng)濟，大瀝全面推進(jìn)國內主體和國際市場(chǎng)融合、生產(chǎn)優(yōu)勢和商貿主題融合等“六個(gè)融合”。從傳統制造到數字智造，大瀝推進(jìn)鹽步內衣產(chǎn)業(yè)集群申報“佛山市中小企業(yè)抱團數字化轉型試點(diǎn)入庫” ，力促鹽步內衣產(chǎn)業(yè)轉型升級。（文/佛山新聞網(wǎng)記者 李宜佳）

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