劇本式帶貨套路多

“粉絲生意失敗不得已賣車,主播高價收購仗義出手”“為母盡孝低價賣貨”“主播為砍價和廠家現場翻臉”……如今在抖音、快手等平臺上,不少網紅主播為了提高熱度博眼球,連連上演各種離奇劇情,甚至玩起賣慘式帶貨,損害平臺信譽的同時也坑害消費者。

劇本式帶貨套路多

隨著網紅帶貨市場的火爆,類似的鑒定回收粉絲奢侈品、帶粉絲買二手車、幫粉絲跟商家砍價等帶有“故事情節”的視頻和直播近期人氣暴漲。然而不少消費者按照視頻指引消費后,才發現自己被“套路”,買到的東西甚至比線下渠道還要貴,或是真正便宜的東西根本搶不到,反被誘導買了其他性價比低的產品。抖音近期公布的處罰公示顯示,僅近30天內,被處理的劇本式帶貨直播間就有446個,被封禁違規賬號達33個。值得注意的是,“徐憶情感電臺”“權哥講情感”“光頭哥”等10個粉絲超百萬的網紅主播也在名單之上,“金牌調解玲姐”等多位網紅主播被封禁直播權限。

平臺相關負責人表示,直播中的賣慘炒作帶有欺騙性質,不但違背了直播行為規范,還會影響商家的形象,平臺將加大對類似違規行為的打擊力度。

三類重災區需警惕

根據直播平臺大數據統計,三大類直播最容易出現劇本式帶貨。

首先就是以“調解感情糾紛”為名的賣慘式帶貨。比如,“讓我們伸出援手,幫這對失散二十年的母女重聚。您每購買一只手鐲就是在為她們的團圓盡一份力”。主播在直播間編造婆媳矛盾、出軌、破產、未成年尋母等故事,演繹調解家庭矛盾、情感糾紛、私人變故等夸張情節,借此博取用戶的同情心,誘導其購買直播間內售賣的商品。

其次,主播在直播間通過編造“丈夫去世6年,打工途中又相逢”“89歲奶奶生了8斤重兒子”等離奇劇情來博取關注,借此誘導用戶購買商品。

此外,常見的還有利用同情心“套路”帶貨。比如,“今天咱們幫粉絲討債,把欠債老板堵在倉庫里了。他們原價3999元的戒指,99元全清掉”。這類主播常用團隊矛盾、債務糾紛等情節增加降價戲碼,以叫喊、爭吵、摔東西甚至肢體沖突等過激表現來誘導消費者下單。

對此,業內人士建議消費者在直播購物時對這幾類內容要多加警惕,避免因沉迷“劇情”而沖動消費。

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