頭部企業(yè)“剎車(chē)”，美妝行業(yè)進(jìn)入低增長(cháng)期|全球報道

來(lái)源：青眼號外（ID：qingyanhw）

作者：陸拾柒

(資料圖)

據青眼情報最新數據，今年4月天貓美妝類(lèi)目GMV環(huán)比下滑31%。同時(shí)，青眼號外梳理10家化妝品上市公司一季度報也發(fā)現，總體來(lái)看，8成迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，但多家企業(yè)增長(cháng)“剎車(chē)”，增速遠不敵前兩年。

再結合此前國家統計局發(fā)布的一季度數據，似乎，低增長(cháng)將成行業(yè)常態(tài)。

10企業(yè)賣(mài)了85億，8成增長(cháng)

據國家統計局數據顯示，2023年1-3月份，化妝品類(lèi)零售總額為1043億元，同比增長(cháng)5.9%，其中，2023年3月化妝品類(lèi)零售總額為393億元，同比增長(cháng)9.6%。不過(guò)，將時(shí)間拉長(cháng)到5年來(lái)看，今年一季度的增速尚沒(méi)有回到疫情前，2018年和2019年第一季度，化妝品類(lèi)零售總額增速分別是16.1%、10.9%。

與此同時(shí)，據青眼號外梳理，截至目前已有10家在A(yíng)股上市的品牌型化妝品企業(yè)，發(fā)布了2023年第一季度的財報，這10家企業(yè)一季度營(yíng)收規模合計約達到85億元。

具體來(lái)看，上述企業(yè)中，一季度營(yíng)收規模超過(guò)10億的有4家企業(yè)，占比約40%；這4家企業(yè)分別是上海家化、珀萊雅、華熙生物和水羊股份。其中，營(yíng)收規模最靠前的依舊是上海家化，營(yíng)收達到19.80億元；珀萊雅和華熙生物緊隨其后，營(yíng)收分別達到16.22億元、13.05億元。

值得一提的是，在剛剛過(guò)去的2022年，珀萊雅公司首次突破60億元，珀萊雅品牌成為第一個(gè)營(yíng)收規模超過(guò)50億的國貨護膚品牌。由此來(lái)看，珀萊雅勢頭不錯，有希望在2023年再邁一個(gè)臺階。

從同比數據來(lái)看，與去年相比增速超過(guò)10%的有5家企業(yè)，占比5成，其中珀萊雅以同比增長(cháng)29.27%的好成績(jì)名列榜首，其次是丸美股份和兩面針，分別同比增長(cháng)24.58%、23.94%。

總體來(lái)看，10家企業(yè)一季度營(yíng)收出現同比下滑的僅2家，占比20%，絕大多數企業(yè)營(yíng)收在今年一季度得到了增長(cháng)。與一季度社會(huì )化妝品類(lèi)零售總額的同比增長(cháng)幅度（5.9%）相比，其中6家企業(yè)跑贏(yíng)了大盤(pán)。

一季度誰(shuí)最賺錢(qián)？

那么，作為疫情結束以來(lái)的第一份成績(jì)單，哪家企業(yè)在2023年第一季度盈利最多？又是哪家企業(yè)凈利潤（本文凈利潤均為“歸屬于上市公司股東的凈利潤”）增幅最大呢？

單從凈利潤數據來(lái)看，上述9家（注：魯商發(fā)展未單獨披露一季度化妝品業(yè)務(wù)凈利潤）企業(yè)中，凈利潤超過(guò)1億元的有4家，占比40%。其中，上海家化以2.30億元的凈利潤領(lǐng)先，其次是珀萊雅和華熙生物，凈利潤分別為2.08億元和2億元。

按增速，除了凈利潤同比顯示為“不適用”的2家企業(yè)，剩余7家企業(yè)凈利潤都是增長(cháng)，其中珀萊雅、水羊股份、丸美股份的同比增長(cháng)幅度最大，分別同比增長(cháng)31.21%、25.38%和20.15%。

引人注意的是，歷經(jīng)高增長(cháng)的華熙生物，凈利潤與去年相比僅增長(cháng)了0.37%，在所有企業(yè)中，增速最低。

數據顯示，2020年至2023年，華熙生物一季度凈利潤分別為1.08億元、1.52億元、1.997億元和2億元，分別同比增長(cháng)077%、41.05%、31.07%和0.37%。自2021年起至今，其一季度同比增長(cháng)幅度已出現持續下滑趨勢。

對此，有行業(yè)人士認為，從華熙生物的年報數據表現來(lái)看，一季度凈利潤同比增長(cháng)起伏較大，應該與當季的支出和預算使用等方面有關(guān)，比如推廣、研發(fā)方面的費用有所增加，單季度的數據也無(wú)法說(shuō)明太大的問(wèn)題。

低增長(cháng)期來(lái)了

雖然，行業(yè)大盤(pán)和這10家企業(yè)普遍都在今年一季度開(kāi)了個(gè)好頭，營(yíng)收或者凈利潤方面得到了增長(cháng)，但青眼號外梳理了上述10家企業(yè)近3年營(yíng)收與凈利潤的增速，發(fā)現高速增長(cháng)已成困難，九成企業(yè)增長(cháng)放緩。

單從營(yíng)收方面的同比變動(dòng)情況來(lái)看，丸美股份、兩面針這2家企業(yè)與去年相比，同比增長(cháng)由負轉正；拉芳家化同比雖然依舊為負數，但與去年相較，跌幅有所減小。

珀萊雅、魯商發(fā)展（化妝品業(yè)務(wù)）、登康口腔、貝泰妮、華熙生物、水羊股份這6家企業(yè)雖然在今一季度取得了增長(cháng)，但營(yíng)收增長(cháng)速度明顯有所放緩。最多的減少了82個(gè)基點(diǎn)，最少的降低了約4個(gè)基點(diǎn)。

不止于此，在統計范圍內的6家企業(yè)中，有5家企業(yè)凈利潤增長(cháng)幅度收窄，其中貝泰妮直接從去年的同比增長(cháng)85.74%，減少到8.41%；華熙生物從31.07%減少到0.37%。

從這些企業(yè)近3年的凈利潤增速變動(dòng)情況來(lái)看，水羊股份、上海家化、華熙生物3家企業(yè)呈逐年下滑趨勢。

可以看到，以上多家企業(yè)仍在增長(cháng)，不過(guò)行業(yè)繼續承壓，尚未完全恢復元氣也是事實(shí)。有電商人士前不久曾公開(kāi)表示，其所接觸的美妝商家反映，美妝市場(chǎng)依舊不景氣，不管是進(jìn)口還是國貨化妝品都在往下“掉”。

某第三方機構也分析指出，“美妝不屬于生活必備品，加上目前市場(chǎng)上缺少新的、較為出圈的成分和技術(shù)，因此導致消費者對美妝的消費熱情不高?！?/p>

疫情結束，對于行業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)有所助益，但是疫情給整個(gè)消費環(huán)境以及美妝市場(chǎng)帶來(lái)的不利影響，絕非一個(gè)季度就能夠扭轉。

于企業(yè)而言，經(jīng)歷過(guò)疫情三年的考驗，戰略偏向于穩扎穩打也在情理之中。并且也可發(fā)現，越來(lái)越多頭部企業(yè)更追求有質(zhì)量的增長(cháng)，會(huì )全面衡量是否有益于市場(chǎng)、行業(yè)、環(huán)境、社會(huì )，這顯然也有助于共建良性生態(tài)圈。

本文轉載自青眼號外（ID：qingyanhw），已獲授權，版權歸青眼號外所有，未經(jīng)許可不得轉載或翻譯。

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