導語：繼Gucci、LV等奢侈品牌月初下調部分手袋、成衣等產品后，美妝護膚品也加入了降價行列。據媒體報道，4月26日起，LVMH集團旗下嬌蘭、迪奧、紀梵希、玫珂菲、馥蕾詩五個美妝護膚品牌響應國家增值稅稅率下調政策進行降價，降幅在2%-5%之間。(來源：北京商報)
DiorDior 并非全線降價降幅2%-5%
據報道，此次降價涉及上述五個品牌的所有商品，降幅在2%-5%之間。在媒體給出的一份價格列表中顯示，其中降價幅度最高的是50ml嬌蘭御廷蘭花卓能煥活面霜，原價3800元，降價后為3680元，降幅達120元。降幅最低的為5元，主要為單價相對較低的噴霧、唇膏等品類。
就降價消息的真實和確切性，北京商報記者詢問了報道中提及的品牌天貓官方旗艦店客服，得到了降價的肯定回復。隨后，記者嘗試聯系LVMH美妝護膚品代理公司路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司，截至發稿時尚未取得聯系。
不過，并非如報道中所說，此次降價涉及五個品牌的全線產品，其中大部分品牌只是部分產品降價。
馥蕾詩客服人員表示，為響應國家增值稅稅率下調政策，馥蕾詩將于2019年4月26日起下調全線產品價格以回饋消費者。目前，天貓平臺顯示的預售價格已是下調后的產品價格，降幅基本上在20-30元左右。
法國嬌蘭客服人員也對記者確認了降價，但并非全線產品，只針對部分產品，調整后的價格以法國嬌蘭官方零售渠道的公示為準，降價幅度則根據我國增值稅稅率下調政策進行相應調整。紀梵希美妝天貓客服人員表示，品牌已對部分產品的建議零售價進行了下調。迪奧微信商城客服也表示，迪奧從26號開始調整了口紅產品的價格。
對于降價，玫珂菲相對高調，在其天貓旗艦店首頁直接宣布“星品新價實力寵粉4月26日正式開幕”，記者粗略計算，降價商品大概有60款。
作為LVMH集團旗下連鎖美妝銷售渠道，記者同時也對比五品牌在絲芙蘭官方旗艦店的價格，發現同款產品在絲芙蘭上的價格也相應進行了下調，與品牌天貓旗艦店售價一致。
紀梵希小羊皮系列唇膏 降幅最低僅5元刺激年輕客群
對于上述降價的品牌，北京商報記者對比了降價金額。馥蕾詩暢銷品如100ml古源修護滋養蜂蜜面膜現價為1315元，50ml紅茶塑顏緊致面霜現價800元，100ml睡蓮青春活妍賦活面膜現價565元?？头藛T強調，“價格越貴的產品降得越多。”
紀梵希備受追捧的紀梵希小羊皮半啞光唇膏原價355元，降價后售價為345元，降幅為10元。價格最高昂的紀梵希墨藻珍萃黑金精華乳(30ml)原價3400元，現價為3320元，降幅達80元。紀梵希四宮格散粉在原來550元的售價上下調了15元，現售價535元。
玫珂菲雙用水粉霜現價380元，原價400元，降幅為20元。無痕蜜粉原價380元，現價330元，降幅達50元。無痕粉底液小降5元，從400元變為395元。隔離乳從360元降到了350元。
迪奧包括烈焰藍金唇膏在內的口紅系列產品平均價格降幅為5元。
此前，諸多奢侈品牌降價曾引發網友吐槽“還是比國外貴太多”。此次，由于護膚品單價原本不高，降價金額則顯得更少。不過，也有網友表示“買賬”，認為美妝護膚品單價普遍在數百元左右，能下調價格已經有誠意了。
奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，美妝護膚品單價不像手袋那么高，雖然這次降價幅度也不是很高，但在一定程度上會刺激購買，特別年輕消費者和以年輕消費者為核心的價格敏感人群。
以往，外資品牌在國內售價會高于原產國或其他地區1-2倍。北京商報記者對比了降價后部分產品在中國和海外的價差，發現價差已縮至百元左右，基本在可接受范圍之內。以馥蕾詩紅茶塑顏緊致面霜50ml為例，同款同規格產品在英國官網售價為79英鎊(約合人民幣687元)，與在中國降價后的價格相差113元。馥蕾詩紅茶緊致盈透精華液250ml英國官網標價85英鎊(約合人民幣739元)，與中國價差目前為101元。
路威酩軒集團路威酩軒集團 在中國慣用手段意在消費回流
鑒于LVMH集團很多行為都具有風向標的作用，周婷表示，如同此前LV、Gucci下調價格一樣，LV化妝品的降價很可能引發進口化妝品降價的連鎖反應。事實上，不止LVMH集團，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等進口化妝品牌此前已多次下調價格。
2015年5月，財政部就對部分消費品關稅進行下調，護膚品進口關稅從5%降到了2%，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、愛茉莉
太平洋
等在內的外資化妝品公司順應關稅改革自發降價。雅詩蘭黛明星產品包括小棕瓶家族當時降價幅度最高，達14%;倩碧高效護膚三部曲當時降價幅度達13%;悅木之源暢銷明星產品韋博士靈芝煥能精華素50ml降價200元，降幅達23%。
2016年10月1日起，我國化妝品進口環節消費稅的調整正式開始實施。歐萊雅集團最快作出反應，當天宣稱響應政策進行價格調整，隨后12月末，雅詩蘭黛集團宣布旗下7大進口品牌將在2017年元旦后調價，降幅在7%-18%之間。隨后，愛茉莉太平洋(601099)也從1月15日起下調了旗下四大品牌產品零售價，主要集中在彩妝和甲油。
2018年下旬，出于進一步縮小中日價差，打擊代購的目的，奧爾濱也在中國市場啟動降價策略，品牌零售價平均降價幅度高達15%。
在業內人士看來，外資品牌近年來紛紛降低姿態，縮小中外價差，主要是看到中國中國經濟快速增長下，中國化妝品消費力的迅速崛起。據中商產業研究院數據庫顯示，2018年1-11月，中國美容化妝品及護膚品進口量為187597噸，同比增長79%。中國已躍升至僅次于美國的全球第二大化妝品市場，對于進口化妝品的戰略地位不言而喻。歐萊雅、雅詩蘭黛集團均在財報中提及亞洲，尤其是中國市場對于集團業績的拉動作用。在充滿機會的市場里，品牌若想深挖，中外同價或縮小中外差價，是回流消費、深耕市場的必然之舉，大勢所趨。
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