每日消息!黃金珠寶行業(yè)探索轉型路徑

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隨著(zhù)近期金價(jià)上漲，國內黃金市場(chǎng)和部分金店的銷(xiāo)售遇冷。黃金交易節奏放緩，金店手工費也出現大幅下降。不少黃金經(jīng)銷(xiāo)商反映，想在黃金里賺錢(qián)變得越來(lái)越難。面對復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，深圳市黃金珠寶企業(yè)正著(zhù)力加快數字化轉型升級步伐，通過(guò)從產(chǎn)品到商業(yè)模式的多維度創(chuàng )新，尋求更為穩健的可持續發(fā)展新路徑。

深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張文揚表示，就目前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，金價(jià)上漲直接增加了企業(yè)在原材料采購、生產(chǎn)加工等各環(huán)節的成本上漲壓力，并傳導至零售端。隨著(zhù)金價(jià)上漲，非剛性的消費需求逐步放緩，導致黃金零售市場(chǎng)的客流量顯著(zhù)下滑，這種需求變化進(jìn)一步壓縮了企業(yè)的利潤空間。與此同時(shí)，為了吸引更多的消費者，黃金企業(yè)不得不加大營(yíng)銷(xiāo)力度，推出各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，這進(jìn)一步增加了企業(yè)運營(yíng)成本。多種因素疊加，讓黃金市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈，企業(yè)生存壓力不斷增加。

如何破局？從當前行業(yè)觀(guān)察來(lái)看，已有不少黃金珠寶企業(yè)著(zhù)手探索數字化轉型之路，推出了黃金珠寶新零售商業(yè)模式，利用數字化、智能化手段實(shí)現黃金實(shí)物的買(mǎi)賣(mài)、消費、定制等。深圳金雅?？毓杉瘓F有限公司品牌總經(jīng)理肖瑩潔告訴記者，當前，我國黃金珠寶市場(chǎng)已迎來(lái)結構性轉型新時(shí)期，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始關(guān)注黃金的金融屬性，對黃金實(shí)物投資和金幣消費的需求增加；同時(shí)，黃金珠寶消費年輕時(shí)尚化、個(gè)性定制化趨勢明顯。對此，金雅福依托新技術(shù)，通過(guò)推進(jìn)“人、貨、場(chǎng)、制造、技術(shù)”的數字化升級與智能制造轉型，持續創(chuàng )新生產(chǎn)銷(xiāo)售模式，推出了一站式黃金買(mǎi)賣(mài)終端設備、個(gè)性化定制軟件等，力求滿(mǎn)足消費者多元化需求。

作為我國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)重要的集聚地，深圳有著(zhù)顯著(zhù)的數字創(chuàng )新發(fā)展優(yōu)勢。立足深圳獨特的區位優(yōu)勢，加快數字化步伐、深化線(xiàn)上線(xiàn)下融合已成為黃金珠寶行業(yè)共識，也有利于企業(yè)應對市場(chǎng)環(huán)境挑戰。張文揚認為，依托數字化轉型升級，對內，黃金珠寶企業(yè)應持續優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升生產(chǎn)能效，降低生產(chǎn)成本；對外，企業(yè)應積極拓展線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，構建多元化銷(xiāo)售體系，以此不斷拓展企業(yè)市場(chǎng)份額、提升品牌影響力。

此外，業(yè)內人士建議，黃金珠寶企業(yè)還應加大產(chǎn)品創(chuàng )新力度，注重文化賦能，推出更多符合市場(chǎng)需求和消費者喜好的產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng )新提升企業(yè)的市場(chǎng)競爭力和盈利能力。而對于整個(gè)行業(yè)而言，加強合規建設刻不容緩。受訪(fǎng)專(zhuān)家表示，在追求快速發(fā)展的同時(shí)，黃金珠寶行業(yè)必須堅守法律底線(xiàn)，建立健全行業(yè)規范與自律機制，確保市場(chǎng)的公平競爭與健康發(fā)展，通過(guò)加強監管、提升服務(wù)質(zhì)量、維護消費者權益等措施，共同營(yíng)造健康、透明、可持續的市場(chǎng)環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實(shí)基礎。

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