公益廣告是不以營(yíng)利為目的而為社會(huì )提供免費服務(wù)的廣告活動(dòng)。我國建國以后，公益性的廣告活動(dòng)日益增多，對全社會(huì )進(jìn)行道德和思想教育發(fā)揮了重要作用，例如有關(guān)部門(mén)進(jìn)行的防火防盜、保護森林、節制生育、維護公共秩序、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬公益廣告的性質(zhì)。1979年，全美國的媒介單位就主動(dòng)捐贈總值為6億美元的版面和時(shí)間給美國廣告協(xié)會(huì )作公益性的廣告。“愛(ài)我中華，修我長(cháng)城”是一條創(chuàng )意深邃的廣告口號。1984年7月8日，由北京晚報、八達嶺特區辦事處、北京日報、經(jīng)濟日報、工人日報聯(lián)合舉辦的修我長(cháng)城贊助宣傳活動(dòng)，也具有公益廣告的性質(zhì)。世界各國的廣告界都在不同程度上開(kāi)展公益廣告活動(dòng)。廣告事業(yè)是為經(jīng)濟服務(wù)的，但又是為社會(huì )、為消費者、為促進(jìn)兩個(gè)文明的建設服務(wù)的，開(kāi)展公益性廣告活動(dòng)正是樹(shù)立以上四個(gè)服務(wù)觀(guān)點(diǎn)的體現。
公益廣告的分類(lèi)有哪些?
第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺、報紙等。比如中央臺就經(jīng)常發(fā)布此類(lèi)廣告。這是媒體的政治、社會(huì )責任。
第二種是社會(huì )專(zhuān)門(mén)機構發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會(huì )UNICEF、世界衛生組織、國際野生動(dòng)物保護組織分別發(fā)布過(guò)“保護文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護珍稀動(dòng)物”等公益廣告，這類(lèi)公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。
第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過(guò)“使人們歡聚一堂”愛(ài)立信發(fā)布過(guò)“關(guān)懷來(lái)自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì )公益形象。
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