多元化經(jīng)營(yíng) 體育產(chǎn)業(yè)需提高抗風(fēng)險能力

超4000家體育企業(yè)注銷(xiāo)備案，跑步機卻賣(mài)爆!大浪淘沙后，體育產(chǎn)業(yè)下個(gè)風(fēng)口在哪?

受疫情影響，今年以來(lái)，大部分體育健身場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)、體育賽事活動(dòng)取消，體育行業(yè)蒙上了陰影。

近期，隨著(zhù)疫情形勢好轉，體育健身場(chǎng)所逐漸恢復運營(yíng)，越來(lái)越多的市民也走出家門(mén)，回到了久違的運動(dòng)場(chǎng)。

線(xiàn)下場(chǎng)館回暖 體育消費升溫

球館的負責人告訴記者，現在球館的預訂率能達到70%、80%，但由于疫情防控的需要，他們只開(kāi)放了50%的場(chǎng)地，目前已經(jīng)是供不應求。周末下午，在位于北京市大興區的一家羽毛球館里，歡聲笑語(yǔ)、十分熱鬧，羽毛球愛(ài)好者們紛紛表示，在家里憋了幾個(gè)月，終于能夠“報復性打球”了。

高崚體育中心經(jīng)理 劉劍：臨時(shí)要來(lái)球館打球的朋友，可能因為場(chǎng)館預訂的原因，不能參與。

除了羽毛球館外，近期復工復產(chǎn)的還有游泳館。在北京東直門(mén)的一家健身中心里，游泳池成了最受歡迎的區域。

新世界俱樂(lè )部負責人張岱陽(yáng)表示，二級響應的時(shí)候，有部分可以開(kāi)放的區域，那時(shí)候基本一天接受的客流大概在30多人，這一次再次降回三級響應的時(shí)候，僅一天的時(shí)間，客流量就已經(jīng)過(guò)百。

為積極應對疫情影響，促進(jìn)體育消費，從今年四月開(kāi)始，各地就在陸續發(fā)放體育消費券。北京市舉辦了首屆“8.8北京體育消費節”活動(dòng)，設立了“線(xiàn)上買(mǎi)”“線(xiàn)上訂”“線(xiàn)上賽”三大板塊。

截至目前，線(xiàn)上發(fā)放的體育產(chǎn)品滿(mǎn)減優(yōu)惠券已被領(lǐng)取超10萬(wàn)張，近500家北京線(xiàn)下運動(dòng)場(chǎng)所接入京東場(chǎng)館預約小程序。今天開(kāi)始，多個(gè)線(xiàn)上長(cháng)跑比賽也會(huì )相繼舉行。

京東運動(dòng)總經(jīng)理 王學(xué)松：我們提供的8月8日體育場(chǎng)館的免費名額，已經(jīng)有一半多被搶購(訂)。各種線(xiàn)上賽的活動(dòng)，已經(jīng)有5萬(wàn)多名北京消費者參與到這里邊來(lái)。比如游泳、羽毛球，是北京消費者最喜歡的兩項運動(dòng)，馬術(shù)、射箭、冰球等小眾運動(dòng)也得到更多消費者的喜愛(ài)。

小眾運動(dòng)走俏 少兒成體育消費主力

受疫情影響，以往暑期熱門(mén)的游學(xué)、夏令營(yíng)等項目今年“降了溫”，而各類(lèi)體育項目則受到了家長(cháng)和孩子們的歡迎。記者走訪(fǎng)中發(fā)現，如今，一些小眾體育項目十分走俏。

相比于傳統的體育項目，更多的家長(cháng)和孩子愿意去嘗試一些小眾運動(dòng)。

攀巖場(chǎng)館負責人告訴記者，適逢暑假復工復產(chǎn)，場(chǎng)館迎來(lái)了大批少兒體育愛(ài)好者，他們成了場(chǎng)館增長(cháng)最快的客群。為了滿(mǎn)足孩子們的需要，場(chǎng)館在營(yíng)業(yè)時(shí)間、課程設置上都做了調整。

巖時(shí)攀巖負責人 魏俊杰：正常情況下是10點(diǎn)營(yíng)業(yè)，我們把小朋友的時(shí)間岔開(kāi)到9點(diǎn)，提前一個(gè)小時(shí)，避免跟成人同時(shí)在場(chǎng)館里面。7月份疫情防控降到三級之后，我們就開(kāi)始接受青少年的培訓報名，到目前為止，報名的小朋友已經(jīng)達到去年同期的水平。

多元化經(jīng)營(yíng) 體育產(chǎn)業(yè)需提高抗風(fēng)險能力

體育產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)歷過(guò)此次疫情，體育產(chǎn)業(yè)會(huì )產(chǎn)生怎樣的思考?未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)又會(huì )發(fā)生哪些新的變化?

天眼查數據顯示，今年上半年，全國注銷(xiāo)備案的體育企業(yè)超過(guò)4000家，而2019年全年，這一數字是5900家。注銷(xiāo)的企業(yè)里，主要涉及體育賽事組織運營(yíng)、體育場(chǎng)館管理、體育培訓等細分領(lǐng)域。

經(jīng)過(guò)此次疫情，不少體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者意識到，企業(yè)要想生存發(fā)展，就要拓展多元化經(jīng)營(yíng);增強客戶(hù)黏性;提升現金流的管理能力。

北京燃燒冰滑板公園負責人 楊子：我們場(chǎng)館在疫情期間就直接關(guān)閉了，在去年底運作的所有賽事全部停滯了。但是對店鋪銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，較往年大概有10%到20%的增長(cháng)數據。盡量把業(yè)態(tài)做得全一點(diǎn)，達到每個(gè)業(yè)態(tài)能獨立生存。

業(yè)內人士表示，雖然此次疫情期間，體育產(chǎn)業(yè)受到嚴重影響，但危機之下也蘊含著(zhù)新的機遇。

據電商平臺數據顯示，今年上半年，體育零售爆發(fā)式增長(cháng)，跑步機、瑜伽用品銷(xiāo)量同比增長(cháng)168%、135%，一些新型健身器材，如電動(dòng)呼啦圈、劃船機等也成為熱銷(xiāo)單品。

此外，疫情期間，體育直播帶貨、云健身，云賽事等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，也讓體育產(chǎn)業(yè)衍生出更多新增長(cháng)點(diǎn)。

蘇寧體育集團常務(wù)副總裁王冬表示，今年1-6月份整個(gè)體育零售呈現了161%的高增長(cháng)。健身帶貨、直播形式的開(kāi)展，可以看到體育球迷除了觀(guān)賽之外，還有很多多元化的消費需求。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任 王雪莉：通過(guò)線(xiàn)上一些賽事、健身產(chǎn)品、服務(wù)，我覺(jué)得給體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)線(xiàn)上和線(xiàn)下融合，而且互相促進(jìn)的機會(huì )和試驗場(chǎng)。這一次疫情對他們來(lái)講是倒逼和促進(jìn)，提示企業(yè)提高自己的抗風(fēng)險能力。

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