母嬰行業(yè)消費走向精品化、精細化 平臺走向專(zhuān)業(yè)化、集中化

(資料圖片僅供參考)

隨著(zhù)中國經(jīng)濟社會(huì )全面恢復常態(tài)化運行，消費市場(chǎng)的復蘇進(jìn)展備受關(guān)注。國家統計局最新公布的數據顯示，全國上半年社會(huì )消費品零售總額227.588億元，同比增長(cháng)8.2%。在整體消費市場(chǎng)活力增強的同時(shí)，作為家庭必要消費的重要組成部分，母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展方向，或為進(jìn)一步釋放居民消費潛力提供實(shí)際樣本。

母嬰行業(yè)的消費容量大，參與企業(yè)數量多，涵蓋奶粉、紙尿褲、孕產(chǎn)婦和嬰童服裝、嬰童食品及營(yíng)養品、教育等品類(lèi)，涉及衣食住行、保健娛樂(lè )等多方面的產(chǎn)品和服務(wù)。艾瑞咨詢(xún)和易觀(guān)數據的調查報告顯示，2021年母嬰市場(chǎng)規模達3.46萬(wàn)億元，預計2023年中國母嬰行業(yè)交易規模將達3.84萬(wàn)億元，2026年市場(chǎng)規模將超5萬(wàn)億元，依此數據推算，母嬰消費市場(chǎng)約占社會(huì )消費品零售總額的8.5%。另?yè)煅鄄閿祿@示，目前，全國共有895萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續、遷入、遷出的母嬰相關(guān)企業(yè)，其中以民營(yíng)企業(yè)為主。

作為消費市場(chǎng)的重要支撐，如何進(jìn)一步擴大母嬰市場(chǎng)的消費，是母嬰行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈亟待明確的課題。

在不久前舉辦的國際孕嬰童用品博覽會(huì )上，德國漢高粘合劑技術(shù)消費品市場(chǎng)粘合劑業(yè)務(wù)大中華區副總裁方旺喜表示，在消費升級的大趨勢下，母嬰用品消費者的消費觀(guān)念正在不斷迭代。消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗的關(guān)注已經(jīng)替代了曾經(jīng)最為關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格。母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢必然是消費走向精品化、精細化，平臺走向專(zhuān)業(yè)化、集中化。

從母嬰用品的材料使用上，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始迎合消費者需求使用科學(xué)、健康環(huán)保的材料。漢高的尿顯解決方案，使用材料更加環(huán)保、保障消費者健康安全，同時(shí)幫助OEM企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中節省至少20%的用膠量，進(jìn)一步降本增效，實(shí)現綠色生產(chǎn)。

此外，消費者在使用體驗上亦有更高要求，善用移動(dòng)設備的新手寶媽們青睞智能便捷的解決方案，能讓照顧嬰幼兒的過(guò)程變得更加便捷。以紙尿褲為例，漢高提供的智能紙尿褲解決方案，可在手機上實(shí)時(shí)查看紙尿褲的狀態(tài)，十分方便。該解決方案也可用于對不便自理的老年人的照護工作中。

消費者對母嬰產(chǎn)品品質(zhì)、材料和使用體驗的升級需求，也對母嬰行業(yè)深化產(chǎn)品設計能力提出了更高的要求。品牌商與同上游原材料供應商展開(kāi)“反向供應鏈定制”的合作，在材料及產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng )新上尋找突破口。例如，Babycare同漢高、美國陶氏化學(xué)等達成原材料端共研共創(chuàng )的戰略合作;凱兒得樂(lè )與巴斯夫在高分子領(lǐng)域推出系列新品等舉措，均為支撐品牌打造在精細化賽道上的差異化競爭力。（張宇）

標簽：