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      全球看熱訊:【文體市場面面觀】熱播劇為啥能成“帶貨王”

      來源:經濟日報時間:2023-02-04 12:08:08


      (相關資料圖)

      《狂飆》火了。這部反黑題材的電視劇自播出后口碑炸裂,收視率一路狂飆,劇中相關商品也熱度飆升:安欣警官破案用的電腦品牌引關注,劇中的美食腸粉、豬腳面火出圈,劇中關鍵角色高啟強的“成功秘笈”《孫子兵法》更是成為電商平臺銷冠……熱播劇的影響力和帶動力可見一斑。

      這些年,隨著電視劇產業高質量發展,一部劇帶火一件商品、一個景點乃至一座城市的例子屢見不鮮。當年《長安十二時辰》熱播帶火臨潼火晶柿子等陜西美食;《安家》熱播后,上海老嚴包子鋪的原型門口排起長隊;《夢華錄》熱播讓人們對象征傳統文化的漢服和茶飲心向往之……一些敏銳的商家抓住熱點,借勢營銷,賺得盆滿缽滿。這是很多品牌絞盡腦汁搞花式營銷、主播們坐在直播間講上一天也未必能達到的效果。

      熱播劇為啥能成“帶貨王”?作為最貼近大眾的文藝形式之一,影視作品具有強大的溢出效應和傳播效應,能夠潛移默化影響人們的生活方式和消費行為,從而帶動文化產品和一般商品的消費熱潮。尤其是在如今這個播出多平臺、收看多屏幕的時代,一部電視劇的播放量動輒百億次,抵達人群之廣、產生輻射力之大不可小覷。

      影視作品拉動生產消費大有文章可做。用好熱播劇的帶貨力無疑是消費市場捕捉流量、挖掘存量的關鍵一招。如何讓電視劇更好地為消費市場再添一把火?在這方面,影視工業更為成熟的國家有比較豐富的經驗。比如,韓國電視劇就是通過有意識地策劃,為韓國的旅游、服裝、化妝品、食品、手機等行業帶來巨大品牌溢出效應,使這些產業獲得更大市場空間,電視劇不僅輸出了韓國文化,還培養了“韓國制造”的消費市場,達到兩全其美的傳播效果。

      近年來,國產電視劇也開始有意識地為民族產業“代言”。不過,一些電視劇一味急功近利,沒有把主要精力用在創作上,也未深入研究如何更巧妙地與消費市場結合,過度植入或“硬”植入廣告內容,讓消費者的觀劇體驗大打折扣。這些劇盡管因為滿足了品牌方的廣告宣傳需求而獲利,卻因劇情拉胯而翻車,品牌最終也沒有獲得預期的傳播效果。如果作品本身是浮夸的、空洞的,觀眾就很難認同劇中植入的價值理念,更不會為其想帶的“貨”埋單。

      作為文化產品,電視劇的真正意義不僅是創造多少收視率、經濟價值,更重要的是滿足人們的精神文化需求,引領人們樹立正確的價值取向?!犊耧j》之所以能成為“帶貨王”,關鍵是引發了大眾的情感共鳴,有令人可親、可信、可感的人物形象作支撐。潤物無聲更能深入人心,靠劇情打動吸引觀眾,這樣的“帶貨王”才有更廣泛持久的影響力。 (姜天驕 來源:經濟日報)

      標簽: 溢出效應 經濟日報 兩全其美

      責任編輯:FD31
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