5月29日，阿里巴巴集團副總裁、天貓618總指揮家洛在新聞發布會上宣布：由于618預售情況十分火爆，天貓決定將在天貓618期間，再追加40億現金消費券。
這筆費用將全部由天貓平臺出資。
6月1日，天貓618正式啟動售賣，一直持續到6月20日。消費券也從6月1日開始發放，消費者在淘寶App搜索“消費券”即可領取。
家洛說，5月25日，天貓618啟動預售，4天的預售情況超出想象地火爆，目前已有23個品牌成交額超過1000萬，“雪花秀”等品牌1天就賣斷貨，不得不緊急從韓國調貨。“這讓我們覺得很振奮，消費在繼續回暖，天貓作為618主場的地位繼續得到證明。”
他說，由于預售情況火爆，剛剛，天貓決定：天貓618期間，再向消費者追加發送40億現金消費券。
“40億的消費券全部由天貓出資，我們是真金白銀掏、誠意滿滿送，這和一些平臺將常規的品類券包裝為消費券完全不一樣，”家洛在發布會上說。
他介紹，天貓現金消費券將分批發放，從6月1日開始，消費者每天10點可在淘寶領取。消費券額度分為30元、20元、10元、5元四檔。在618活動商家讓利、全場每滿300減40等優惠后，還能疊加現金消費券，付款時直接在優惠價格基礎上抵扣相應額度。
舉個例子，如果消費者領到30元的消費券，加上天貓全場每滿300-40元的通用折扣，買350元的商品可直接減免70元，相當于在優惠基礎上再打了8折。
除了使用門檻低，現金消費券的使用范圍涵蓋所有參與天貓618的商品。
今年的天貓618是疫情之后全國最大的購物季，商家報名十分踴躍，比去年翻了一倍，折扣商品也達到了1000萬件，和去年雙11齊平。
5月19日，天貓宣布將在618期間和多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億元。
天貓618“消費券”作為促消費的創新方式，將領跑全國消費回暖，促進中國內需的潛力釋放，并給品牌帶來今年上半年最大的增長機會。
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