滴滴推出自營電商業務并不讓人意外

近日，據多家媒體報道，滴滴正在灰測電商業務“今日爆款”，該業務與此前滴滴社區團購業務“橙心優選”的線下自提模式不同，疑似對標拼多多和美團“團好貨”的模式，用低價、拼團的模式搶奪市場，由廠家直接發貨給消費者。該業務運營模式偏向于C端零售，主打下沉市場，其入口位于滴滴出行APP菜單內。

不意外的選擇

實際上，滴滴推出自營電商業務并不讓人意外。此前其在橙心優選上布局早、投入大，快速搶占了相當的市場份額。而今，自營電商業務能夠有效承接、轉換“橙心優選”積累的流量，為其在后續資本市場上提供更多的“故事”。

根據此前報道，滴滴橙心優選業務于2020年4月低調試水、6月份正式上線，上線當日訂單破萬，打響巨頭進軍社區團購的第一槍;2020年11月份，滴滴CEO程維在內部溝通會上表示，對橙心優選的投入將“不設上限”，全力拿下市場第一名。

隨后，拼多多、美團等眾多互聯網巨頭入場，開啟了社區團購“低價傾銷”“壟斷市場”的局面，“得團長者得天下”的言論甚囂塵上，甚至出現了“十幾個平臺搶一個社區團長”夸張局面。隨后，國家市場監管總局聯合商務部召開了規范社區團購秩序指導會，各家的社區團購業務變得低調下來。

實際上，低調下來的橙心優選并沒有放緩步伐。僅在過去的一個星期內，先是攜手百家一線母嬰品牌，發起“寶貝成長優選計劃”，隨后又啟動首個榴蓮節……可以說，自去年橙心優選上線以后，經過大半年的資源積累，已擁有大量的供應商資源為自己做電商業務鋪路，嘗試電商業務是水到渠成。

據了解，“今日爆款”(“特賣好貨”)是滴滴在探索的新的電商模式，以包郵到家的方式將商品寄送到用戶手中。目前主要提供生活類商品，涵蓋蔬果、糧油、百貨、數碼、母嬰、家電等品類。滴滴對部分精選商品實行價格補貼，同時，在“今日爆款”內，所有用戶都可以以團購價購買商品，所有商品都包郵。

或盯上直播電商

值得注意的是，官網顯示，滴滴從今年3月開始招聘多個電商崗位。其中，在對于“自營電商高級經理”的職位描述中提及了直播頻道。這意味著，滴滴未來或將進入直播電商領域，在自營電商平臺中加入直播電商內容模塊。

去年10月，滴滴出行宣布當月國內月活用戶突破4億，面對巨大的流量池，滴滴加速了流量的商業轉化和變現。此次“今日爆款”采取了和橙心優選一樣的方式，將入口放置在菜單欄內，可以看出，滴滴也是希望滴滴出行App中的巨大流量，轉化到電商業務中，并借此在電商市場中占得一席之地。(記者沈釗報道)

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