近年短視頻平臺切入電商賽道的步子正越邁越大

刷著短視頻，不自覺就被“種草”了商品或者引入了直播間，之后下單……從看短視頻變為“逛”短視頻，這是最近很多人的新體驗。近年來，短視頻平臺切入電商賽道的步子正越邁越大，開拓出新的消費場景。昨天，抖音電商首屆生態大會在廣州舉行，抖音電商正式對外亮相。大會上，抖音電商總裁康澤宇表示，未來一年將通過扶持計劃幫助1000個商家實現年銷破億元。而就在不久前，與抖音“二分天下”的短視頻平臺快手也首次舉辦電商商家行業大會，并宣布開啟“直播電商2.0時代”。

最近一段時間以來，不少抖音品牌號悄然變了模樣。以前點擊進入，是一條條視頻的排布，但現在點進去，越來越像電商網站的旗艦店，首先映入消費者眼簾的是各種新品爆款，想要把平臺打造得好“逛”的意圖十分明顯。

在這樣的轉變之下，抖音電商提出了“興趣電商”的新概念?？禎捎钫J為，在興趣電商場景下消費者的需求并不明確。抖音電商要做的，就是把商品推薦給感興趣的人。“興趣電商是基于消費升級的整體趨勢、短視頻及直播的不斷破圈以及智能匹配分發技術的成熟等多重因素而誕生的，我覺得它會是傳統電商的補充，并且具有廣闊的空間。”

這一切早有預示。去年10月，抖音宣布直播間禁止外鏈第三方平臺商品，由此吸引了一大批商家入駐抖音開設抖音小店。無獨有偶，短視頻另一強快手同樣在電商賽道大步向前。3月26日，快手電商首辦“引力大會”。相比抖音，快手電商似乎更加聚焦在直播領域，提出開啟“直播電商2.0時代”，并計劃在2021年打造100個10億GMV(營銷額)的生態合作伙伴。

“很遠很遠、戒驕戒躁。”這是康澤宇在字節跳動遠程辦公軟件飛書上的簽名，也是他對抖音電商建設的心態。最近，有消息稱抖音電商正在建設自己的倉儲物流基地。對此，他予以否認：“我們目前沒有做倉儲物流的打算，更多還是跟成熟的伙伴合作，不斷完善平臺對商家的基礎服務能力，為用戶提供優質的購買保障、客服體驗。”

康澤宇透露，去年，抖音電商在平臺治理方面投入了大量資源。該平臺先期投入1.6億元，成立消費者權益保障基金，另設立3000萬元專項經費對商品進行多維抽檢;通過技術手段識別超4萬次店鋪違法違規行為，在上架前成功攔截違規商品超30萬件，累計下架違規商品超百萬件。(北京日報記者 趙語涵)

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