2020年農夫山泉實現凈利潤52.77億元

截至3月26日收盤，農夫山泉股價下跌2.32%。在前一天晚上，農夫山泉發布上市后的首份年報顯示，2020年農夫山泉實現凈利潤52.77億元，同比增長6.6%，但營收卻有所下滑。2020年，農夫山泉營業收入為228.77億元，相較2019年下降4.8%。

對于營收下滑，農夫山泉方面在財報中表示，2020年上半年新冠疫情及2020年7月中國多個省份由暴雨引發的水災，影響到其部分零售網點的產品運輸和產品銷售，也使得部分零售網點暫時關閉。同時新冠疫情降低了消費者的出行意愿，對農夫山泉2020年全年的經營業績也造成了一定的負面影響。

按照產品品類劃分，2020年度，農夫山泉包裝飲用水產品收入為139.66億元，較2019年下降2.6%，占2020年總收入的61%。

除了包裝飲用水產品下滑，農夫山泉茶飲料、功能飲料、果汁飲料收入均出現不同幅度下滑。財報顯示，2020年，農夫山泉茶飲料產品全年收益為30.88億元，較2019年下降1.6%，占2020年總收益的13.5%。功能飲料產品的全年收益為27.92億元，較2019年下降26.1%，占2020年總收益的12.2%。果汁飲料產品的全年收益為19.77億元，較2019年下降14.5%，占2020年總收益的8.7%。

此外，包括農夫山泉蘇打水、咖啡、植物酸奶等新產品在內的“其他品類”2020年收益為10.54億元，較2019年上升135.8%，不過，該業務板塊營收占比較少，占2020年總收益的4.6%。

對于多種產品下滑的原因，北京商報記者聯系采訪了農夫山泉相關負責人，但截至發稿，對方并未予以回復。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，農夫山泉的主要渠道和市場布局都是在一二線城市，疫情對農夫山泉造成較大影響。此外，與其他品牌相比，農夫山泉的飲料品類雖多，但卻雜而小，沒有形成品牌效應，所以會出現一定下滑。未來，農夫山泉應重點發展大單品，增強渠道話語權和市場優勢。

農夫山泉董事長鐘睒睒在公告中表示，后續會堅持推進包裝飲用水和飲料雙引擎發展的格局，繼續提高飲用水產品的家庭滲透率。另一方面，農夫山泉將從基礎研發入手，推出滿足消費者需求的飲料產品，在飲料推廣上將繼續實行多品牌戰略。

事實上，農夫山泉一直在嘗試創新。近期，農夫山泉推出了一款“武夷山泡茶山泉水”，該產品以武夷山為水源地，在瓶身標簽上明確標注了“飲用山泉水(泡茶用)”的字樣。目前該產品已上線農夫山泉天貓官方旗艦店。

也有聲音質疑農夫山泉泡茶水是否“有必要”。在農夫山泉聯合茶研所共同提出的泡茶水推薦標準中稱，根據中國農業科學院茶葉研究所研究推薦：電導率標準10-100μS/cm的山泉水才是合適的泡茶水。但有消息稱，在現代科學中，以每升水含有8毫克以上鈣、鎂離子的稱為硬水，反之為軟水。實踐證明，用軟水泡茶，茶湯的色、香、味三者都佳;用硬水泡茶，則茶湯變色，香味大減。

不過，農夫山泉對于未來發展仍充滿信心，根據農夫山泉方面透露，預計2021年的銷售收入同比上升15%-20%。

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