近日，馬應龍口紅走紅朋友圈。據了解，馬應龍日前推出3款唇膏并在天貓旗艦店上線，售價為138元/支，套裝為399元。
以痔瘡膏聞名的馬應龍做口紅，引發市場關注。針對此事，《證券日報》記者第一時間采訪了馬應龍董事會秘書馬倩，其向記者表示，馬應龍口紅在網絡上走紅，公司也感到意外。“這個并不是公司炒作，而是網絡大V看到口紅新聞進行了關注，帶動了市場的關注”。
馬倩向記者介紹，馬應龍口紅并非這兩天才推出，而是618活動期間做化妝品交流體驗時，公司順應馬應龍八寶眼霜客戶定制要求推出3款口紅。“我們本質上是基于馬應龍大健康產業鏈，以馬應龍八寶組方為核心技術，依托用戶對馬應龍品牌的認可，做功能性化妝品延伸。”
馬應龍口紅銷售火爆
在資本市場，馬應龍以痔瘡膏聞名，被稱為“痔瘡膏中的愛馬仕”。根據中康資訊調研數據顯示，2018年公司在痔瘡藥品零售終端市場占有率為51.4%。
不過，作為一家中華老字號企業，馬應龍卻是以眼藥起家。2018年年報顯示，公司眼藥制作技藝獲評國家級非物質文化遺產，八寶組方為獨家配方，已衍生出馬應龍麝香痔瘡膏、痔瘡栓、龍珠軟膏、八寶眼霜等多種產品。
針對此次走紅的馬應龍口紅，馬倩向記者表示：公司最初并不是要推口紅，只是做需求定制。
“此次口紅的市場反應超出預期。未來不排除會批量生產，但暫時還不是公司的核心重點產品。這兩天銷量火爆，第一批庫存已經銷售得差不多。不過未來公司大健康產業的重點還是放在馬應龍八寶眼霜等。”馬倩向記者介紹。
以痔瘡膏聞名資本市場的馬應龍去做口紅，會不會讓消費者對品牌定位產生偏差?
對此，馬倩認為，不排除有部分消費者在使用上有一些誤區。不過，近年來，制藥企業依托核心藥品功能的競爭能力，治療理念向健康領域延伸，是基于品牌在客戶心中的認可度。馬應龍是多年的痔瘡膏品牌，在痔瘡膏領域有深厚的客戶認知和積淀?？蛻粝嘈篷R應龍品牌，核心也是對產品品質的認可。這是將馬應龍的資源優勢與市場機會相結合。
制藥企業布局大健康
值得一提的是，除了馬應龍之外，包括云南白藥等在內的傳統制藥企業，尤其是中藥企業都在布局大健康領域，觸角伸向功能性化妝品、保健品領域。
對此，馬倩認為，近年來，藥企布局大健康是內外驅動所致。
“醫藥行業監管政策趨嚴，制藥企業需要尋找新的發展空間。未來發展潛力巨大的產業是大健康產業，無論是消費者的消費健康意識，還是產業的發展都有很大的提升空間，藥企具有功能性治療和保健的背景，是契合這個需求的。”有行業人士向記者表示。
馬應龍2018年年報提到，公司以肛腸及下消化道領域為核心定位，打造肛腸健康方案提供商，構建商業生態鏈。通過深化實施品牌經營戰略，根據“目標客戶一元化、服務功能多元化”的發展思路，向診療產業延伸產業鏈，大力發展互聯網醫療，并圍繞大健康領域積極尋求發展機會，形成了醫藥工業、醫院診療、醫藥流通和大健康業務的產業鏈。
2018年下半年，公司成立馬應龍大健康公司。馬倩向記者介紹，公司持續整合大健康產業，除了藥品和診療外，基本上把大健康領域的產品都放到這個大健康公司，依托大健康公司的平臺來整合發展公司所有的大健康資源。
“因此，此次公司做口紅，是基于大健康品類的延伸，不是純粹的跨界。”馬倩表示。
(文章來源：證券日報)
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