美的微晶系列再發(fā)新品 同步啟動(dòng)“全球尋味 以食為旅”招募儀式

美的冰箱近來(lái)動(dòng)作頻頻：5月19日官宣影視明星陳坤為全新代言人，5月20日與國美聯(lián)合首發(fā)美的微晶511星耀灰冰箱，5月23日也就是今天，又聯(lián)合蘇寧易購首發(fā)了微晶510冰川銀與凈味446莫蘭迪灰冰箱，并同步啟動(dòng)“全球尋味 以食為旅”招募儀式。

冰箱行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民等政策時(shí)期的高速增長(cháng)，以及政策退出后的橫盤(pán)調整，如今已經(jīng)步入平穩發(fā)展期。奧維云網(wǎng)數據顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量規模3272萬(wàn)臺，同比持續負增長(cháng)，在延續了結構升級的大趨勢基礎之上，零售額達958億元，同比增長(cháng)2.0%，整體發(fā)展趨勢平穩。中怡康數據顯示，2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規模678萬(wàn)臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

雖然一季度數據不甚樂(lè )觀(guān)，但從中國家電網(wǎng)近期的走訪(fǎng)調研來(lái)看，多數冰箱企業(yè)對2019年的冰箱市場(chǎng)走勢依舊持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度。相關(guān)冰箱企業(yè)負責人紛紛表示，雖然今年Q1冰箱市場(chǎng)出現量額齊降的態(tài)勢，但整體來(lái)看，維持市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)的因素沒(méi)有太大變化，2019全年總銷(xiāo)量還是會(huì )維持基本穩定。

新常態(tài)下，冰箱行業(yè)由高速增長(cháng)向高質(zhì)量增長(cháng)轉變，相應的，產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品結構調整、技術(shù)創(chuàng )新成為冰箱業(yè)發(fā)展第一推動(dòng)力，冰箱企業(yè)也更強調以產(chǎn)品升級去推動(dòng)冰箱的更新?lián)Q代。而產(chǎn)品升級方面，美的在去年推出了微晶系列冰箱，主打“保鮮”技能，其“微晶一周鮮”技術(shù)據宣傳可以將食材的原鮮保鮮周期延展到一周。

本次發(fā)布會(huì )上，美的冰箱國內營(yíng)銷(xiāo)公司管理部部長(cháng)胡躍山介紹稱(chēng)，今年以來(lái)美的冰箱以升級版的V-Tech智能保鮮芯，針對不同食材的冰點(diǎn)進(jìn)行精準的逆凍結規律智能送冷確保原鮮，可以實(shí)現肉類(lèi)海鮮類(lèi)食材的原鮮口感。本次發(fā)布的微晶冰川銀新品BCD-510WGPZM冰箱，以美的首創(chuàng )的微晶一周鮮為核心技術(shù)，配合PST動(dòng)態(tài)殺菌、鉑金凈味，可以更好保障食材的營(yíng)養價(jià)值，為用戶(hù)帶來(lái)不凍原鮮，口感如初的體驗，更好地解決口感、品質(zhì)、營(yíng)養痛點(diǎn)。另外一款同步首發(fā)蘇寧線(xiàn)上專(zhuān)供的凈味446莫蘭迪灰冰箱，其憑借全新的PST+超磁電離凈味技術(shù)，可以實(shí)現19min快速主動(dòng)凈味，讓食材維持自然原味，滿(mǎn)足消費者的多樣化需求。

美的冰箱北京(樓盤(pán))中心總經(jīng)理趙學(xué)成表示，本次發(fā)布的美的微晶510冰川銀冰箱也是專(zhuān)為蘇寧打造的，僅在蘇寧門(mén)店有售，據他介紹，“冰川銀”在2018年已經(jīng)成為家電行業(yè)的主流色調。無(wú)論是美的還是競品，不管是冰箱還是洗衣機空調等，很多品牌都選擇了冰川銀的顏色，但同是冰川銀，卻是不同的原理。“我們的冰川銀來(lái)源于浩瀚壯闊的南極冰川，這種顏色是通過(guò)高緯度的陽(yáng)光斜射，以及千年冰殼映射出的一個(gè)銀灰色光彩。跟其他品牌的不一樣。”另?yè)私?，去年美的冰箱也給蘇寧專(zhuān)供了一款535十字對開(kāi)微晶冰箱，這款冰箱產(chǎn)品從去年5月份到12月底，在北京蘇寧銷(xiāo)售了1000臺左右，在全國蘇寧的銷(xiāo)售數量為2萬(wàn)臺左右，而本次發(fā)布的微晶510冰川銀冰箱將在北京近100家的蘇寧易購同時(shí)上新。

近年來(lái)，無(wú)論是空調方面“有涼感無(wú)風(fēng)感”技術(shù)的率先提出，還是微波爐、電飯煲、電風(fēng)扇等小家電領(lǐng)域的創(chuàng )新成就，作為三大家電巨頭之一的美的在空調、小家電等領(lǐng)域著(zhù)實(shí)表現亮眼，但客觀(guān)來(lái)講，其冰箱產(chǎn)品的口碑與影響力卻一直不及前兩者。從技術(shù)方面來(lái)看，觀(guān)察今年AWE上企業(yè)所展出的冰箱產(chǎn)品，海爾充分展示了自身對冰箱產(chǎn)品的重視，不但秀出了冰箱的核心AI能力，即“大數據保鮮”技術(shù);同時(shí)發(fā)布了新品“和宴冰箱”，據稱(chēng)可以將冰箱保鮮維度從控溫控濕延伸至控氧，從冷藏室保鮮拓展至冷藏冷凍全空間保鮮。對比而言，美的冰箱更多還是強化“微晶保鮮”、“智能保鮮”、“智能芯片升級”等概念。

從去年推出微晶系列與凈味系列冰箱，到近來(lái)官宣代言人后聯(lián)合渠道的系列新品首發(fā)， 可以看出美的有加大力度發(fā)力冰箱市場(chǎng)的趨勢，至于最終成效如何，還有待2019年家電市場(chǎng)的嚴苛考驗。而外界在肯定美的冰箱市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)能力的同時(shí)，似乎也更期待看到其真正具有創(chuàng )新能力的技術(shù)。

標簽： 美的 微晶系列 新品