“智凈美”成舒適人居新趨勢，華帝因何能站上風(fēng)口？

近年來(lái)，家電行業(yè)再次走到變革的十字路口。一方面，品質(zhì)消費浪潮洶涌，“幸福感家電”全網(wǎng)走紅；另一方面，消費者對營(yíng)銷(xiāo)“脫敏”，理性消費成了市場(chǎng)的主旋律。

當“內卷化”成為行業(yè)趨勢，家電企業(yè)要撬動(dòng)增長(cháng)，必須找準消費痛點(diǎn)作為支點(diǎn)。作為國人最在意的生活空間，廚房的狹小、悶熱、氣味刺鼻等問(wèn)題長(cháng)期存在，有報告指出，僅2023年上半年，抖音上有關(guān)“廚房衛生”的內容指數增幅超過(guò)120%。

很顯然，“潔凈”是當下消費者對廚房最迫切的需求。

近日在云南騰沖召開(kāi)的2023中國“智·凈·美 舒適生活空間趨勢”論壇上，專(zhuān)家、設計師和業(yè)內領(lǐng)軍品牌代表共聚，明確提出行業(yè)發(fā)展的3大關(guān)鍵詞：智能、潔凈和美學(xué)。

華帝產(chǎn)品管理中心總監姚永做主題分享

不久前發(fā)布了業(yè)內首個(gè)“凈潔廚房”體系的華帝，在活動(dòng)中分享了其對理想廚房的思考和規劃。華帝產(chǎn)品管理中心總監姚永表示：“廚房核心科技最終要落地于消費者需求，華帝堅持以‘好用、好看、好清潔’的產(chǎn)品，打造更好清潔的廚房，創(chuàng )造更大的用戶(hù)價(jià)值?！?/p>

智能化的本質(zhì)是“好用”

從產(chǎn)品功能智能化到跨場(chǎng)景的智能聯(lián)動(dòng)，家電行業(yè)的智能化之爭即將進(jìn)入下半場(chǎng)。站在拐點(diǎn)上，我們不禁要問(wèn)：下一步，“智能化”的價(jià)值邊界如何拓展？

中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生在會(huì )上指出，家電首先是要在功能上打造一個(gè)舒適化的家居環(huán)境，在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，家居家電智能化是必備的。

中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生致辭

對于智能化的思考，華帝董事長(cháng)兼總裁潘葉江旗幟鮮明地表示，華帝堅守“白科技”而不是追逐黑科技。他多次強調，“回歸用戶(hù)本質(zhì)需求，創(chuàng )新才會(huì )更有價(jià)值?！边@里提到的價(jià)值不單是產(chǎn)品的功能價(jià)值，更包括用戶(hù)的情緒價(jià)值，“舒適”就是其中非常重要的一類(lèi)情緒價(jià)值。

2022年，華帝遵循科學(xué)品牌，確立了產(chǎn)品創(chuàng )新價(jià)值體系的3個(gè)維度：好用、好看、好清潔?！昂糜谩?，就是恰到好處地解決難點(diǎn)痛點(diǎn)，廚電產(chǎn)品功能的迭代創(chuàng )新，尤其是智能化功能，本質(zhì)上就是要幫助用戶(hù)告別繁雜的廚房操作，享受烹飪樂(lè )趣。

例如本次活動(dòng)獲得“空間新美學(xué)創(chuàng )新產(chǎn)品”的華帝集成烹飪中心V系列，高效集成釋放空間之外，蒸烤模塊內置了68道智能菜譜，幫助輕松復刻大師菜；啟用燉功能時(shí)，能智能調節火候，慢燉不溢鍋，菜品更加出眾。

在業(yè)內人士看來(lái)，作為國內首批智能化轉型的廚電企業(yè)，華帝主張的“智能”透露著(zhù)辯證的哲學(xué)理念，即在感性和理性之間，找到恰當的、用戶(hù)喜愛(ài)的融合點(diǎn)。這種“既要又要”正是華帝爆品頻出的一大助力。

以“凈潔”重構廚房原生態(tài)

本次論壇的主題是“居有凈心 美美與共”，不難看出，“凈”是消費者和行業(yè)的雙重選擇。但在廚房這個(gè)與“清潔”難沾邊的空間，9月的品牌發(fā)布會(huì )上，華帝卻提出了“天生干凈”的概念。

勇闖“凈潔廚房”無(wú)人區，華帝的底氣來(lái)自哪里？

姚永在采訪(fǎng)時(shí)介紹，目前華帝擁有372項專(zhuān)利清潔技術(shù)，涵蓋廚前清洗、烹飪時(shí)的吸油煙、廚后洗凈和消毒等多個(gè)場(chǎng)景。今年9月底發(fā)布的“凈潔廚房”則是對廚房生態(tài)的一次系統性升級，從“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”三大維度去重塑廚房原生態(tài)。

具體應用層面，姚永用最新發(fā)布的華帝新氧煙機·凈3舉例。這款產(chǎn)品集成了煙機、新風(fēng)系統與環(huán)境監測系統，能夠對整個(gè)廚房空間進(jìn)行系統管理，在將油煙帶走的同時(shí)，也將新鮮空氣帶到廚房，并對當下廚房空氣質(zhì)量進(jìn)行持續監控?！斑@是從健康上和體驗上都做到了零油煙、真舒適?！庇信c會(huì )嘉賓這樣評價(jià)道。

此外還有第三代技術(shù)華帝Vclean Max易潔系統煙機沖浪洗技術(shù)，不僅實(shí)現風(fēng)輪自清潔，還能對蝸殼邊角處油污最易堆積之處進(jìn)行浪花定向沖刷。這一領(lǐng)先技術(shù)也獲得了權威機構的高度認可，榮獲“行業(yè)貢獻獎”。

“美”有百態(tài)，最重要是“好看”

《2023中國人居 智?凈?美 舒適生活空間趨勢》報告（下簡(jiǎn)稱(chēng)：報告）指出，顏值經(jīng)濟成為主流，是人們日益關(guān)注情感和情緒價(jià)值的表現。

中國流行色協(xié)會(huì )總設計師招霞從色彩的角度分析了“美生活”的潮流趨勢。她認為，除了亮麗的多巴胺色，家居空間的一大新風(fēng)格正在形成，那就是“潔凈”。白色是所有顏色中最干凈、純凈的顏色，會(huì )持續受到年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。

對于白色的應用，華帝也帶來(lái)了最新的案例：凈白系列。這一系列包含了集成烹飪中心、洗碗機、零冷水燃熱等產(chǎn)品，使用溫潤、純粹的月光白為主色，“三優(yōu)演員”白敬亭作代言人，從視覺(jué)、體感、情緒等多方面，為用戶(hù)營(yíng)造出一個(gè)明亮、自然和舒適的烹飪環(huán)境。

除了顏色上創(chuàng )新，擺脫了廚電傳統的黑灰色，華帝凈白系列的另一大亮點(diǎn)在于“家居一體化”的創(chuàng )新。作為集成烹飪中心賽道上的兩大領(lǐng)跑者之一，華帝通過(guò)超薄煙機和“一米空間七合一”的高效集成烹飪模塊，將廚房功能區和動(dòng)線(xiàn)重新規整，促進(jìn)家居空間和廚房空間的有機融合。

兼顧功能與美學(xué)，最終實(shí)現功能與美學(xué)之間的平衡，滿(mǎn)足精神和文化層面的價(jià)值需求，這或許才是能瞬間擊中消費者，讓他們脫口而出“好看！”的關(guān)鍵。

采訪(fǎng)中，姚永直言：“今年可謂華帝創(chuàng )新最多的一年了，甚至可以說(shuō)把壓箱底的技術(shù)都拿出來(lái)了。往年品牌發(fā)布會(huì )就一場(chǎng)，今年是上半年一場(chǎng)，下半年一場(chǎng)，疫情三年，更加讓企業(yè)明白自主創(chuàng )新的重要性?！?/p>

他同時(shí)透露，接下來(lái)華帝創(chuàng )新的焦點(diǎn)還是落在解決廚房清潔痛點(diǎn)上，做“有度”的、人性化的功能、性能創(chuàng )新，持續精準解決用戶(hù)痛點(diǎn)，承接廚房烹飪體驗的情緒價(jià)值。

家電行業(yè)觀(guān)察人士認為，基于對用戶(hù)的深入洞察而提出“三好”理念，讓華帝擺脫了行業(yè)競爭的“紅?！?，站在了“凈潔廚房”這個(gè)新風(fēng)口之上。

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