卡塔爾世界杯上的“中國隊”

2022年卡塔爾世界杯開幕進入倒計時。雖然在這屆世界杯上,看不到國足的身影,但是“中國元素”卻閃耀在賽場內外:蒙牛等官方贊助商、來自中國的世界杯專屬產品、小商品隊……

在世界杯舉辦地舞臺上,最閃耀的“中國元素”來自于世界杯的官方贊助商。在2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上首個來自乳業的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發出“自然力量,天生要強”的中國強音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時,還永遠記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強大,我只是天生要強”。

這屆卡塔爾世界杯,再次成為卡塔爾世界杯的官方合作伙伴的蒙牛,不僅攜手梅西、姆巴佩兩代球王,還將在當地組織少年小球員公益足球賽、蹴鞠中國足球文化主題活動等,通過這些內容豐富的品牌展示橋梁,在世界杯這個萬眾矚目的大舞臺上,和全球消費者實現同頻共振的情感聯接。

此外,蒙牛作為世界杯官方贊助商,最近還在卡塔爾推出專屬產品——冰淇淋品牌“隨變”系列,該訂制產品以奪目的球隊配色作為主視覺的包裝,將在當地賽場內外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時縱享清涼,與千千萬萬個“隨變”粉絲們,一起為賽事喝彩。通過這款好吃又好玩的產品,來自世界各地的球迷享有營養與快樂的同時,為自己最愛的球隊打call、為球員感動之余,也會自然地與無畏困難、實力爭先的“要強”精神達成共鳴。

另外,世界杯的“小商品隊”,則來自于浙江義烏,這里被稱為“世界超市”,世界杯一直是其“大客戶”。據義烏體育用品協會估算,從旗幟到足球、球衣,“義烏制造”幾乎占到整個卡塔爾世界杯周邊商品市場的70%。經營足球生意的一家體育用品公司老板透露,“光是世界杯前后足球出口能達到100萬個,大約價值2000萬元。”

據統計,在2018年俄羅斯世界杯期間有300萬對啦啦棒、30多萬球迷扇、20多萬手搖旗子、20多萬頂帽子從中國發貨,其中過半數產品均從義烏生產。

能與世界杯這一世界最大體育IP產生聯系,是世界所有品牌和商家的追求。國人欣喜的看到,今年的卡塔爾世界杯,不僅僅是義烏這樣傳統的“中國制造”享受到了紅利,蒙牛這樣的民族品牌,更是向世界展示了中國企業的品牌力量。

當這屆世界杯結束,留在全球消費者心智中的,不僅是蒙牛這樣的中國品牌形象,還有“天生要強”的正能量價值觀,更有我們向世界發出的中國開放強音。

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