Z時(shí)代人為什么買(mǎi)單？絨言絨語(yǔ)創(chuàng )始人鄭淑點(diǎn)題圖書(shū)IP塑造

得年輕人者得天下，消費大勢不可違。近日，湖北獵豹圖書(shū)文化有限公司結合當前商業(yè)形勢，著(zhù)眼未來(lái)，啟動(dòng)企業(yè)品牌IP升級計劃。IP應用專(zhuān)家、鄭州絨言絨語(yǔ)品牌創(chuàng )始人鄭淑受邀操刀獵豹圖書(shū)品牌IP升級。

當前的消費市場(chǎng)，是質(zhì)量與價(jià)格的市場(chǎng)，更是顏值與精神價(jià)值的市場(chǎng)。在年輕的Z世代人越來(lái)越注重體驗的當下，后者對購買(mǎi)選擇的影響越來(lái)越大。IP應用專(zhuān)家、絨言絨語(yǔ)創(chuàng )始人鄭淑表示，獵豹圖書(shū)已有26年歷史，凝聚了一大批國內外頂尖的教育專(zhuān)家、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家，策劃出版的《妙解教材》《原創(chuàng )新課堂》《思維空間》等系列圖書(shū)，市場(chǎng)表現優(yōu)異，實(shí)力有目共睹，但品牌的美譽(yù)度、知名度卻略有滯后，與公司實(shí)力不符，將會(huì )制約企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?，F在啟動(dòng)IP升級，正當其時(shí)。

自2000年進(jìn)入吉祥物IP這個(gè)行業(yè)，鄭淑已專(zhuān)注吉祥物IP設計應用21年，擁有豐富的IP運營(yíng)和實(shí)戰經(jīng)驗。鄭淑以李寧為例，詳解了年輕人對品牌精神價(jià)值的看重。自打出“中國李寧”的大旗后，李寧重新成為年輕人眼中的“國潮”產(chǎn)品。李寧的再次火爆，背后是當代青少年國家意識、國家認同的提升，是年輕人對自我身份的肯定。教輔讀物的服務(wù)對象，同樣是青少年。獲得青少年的認可，不能只注重圖書(shū)質(zhì)量，顏值、包裝、品牌精神價(jià)值，一個(gè)都不能少。

Z時(shí)代人喜歡消費，但并不盲目消費，他們更喜歡為自己的愛(ài)好與信仰買(mǎi)單。他們的消費觀(guān)是：自己花的每一份錢(qián)，都在悄悄改變這個(gè)世界。鄭淑認為，Z時(shí)代人成為消費主力軍，也代表著(zhù)吉祥物成為主角時(shí)代的到來(lái)。如今企業(yè)和消費者之間的溝通早已不僅僅局限于一些大眾媒體，打破線(xiàn)上線(xiàn)下的界線(xiàn)，建立一個(gè)生活化的、統一的品牌體驗越來(lái)越重要，而貫穿這一體系的重要載體便是吉祥物。

鄭淑表示，獵豹圖書(shū)的名字非常好，獵豹是速度、準度與動(dòng)作優(yōu)美的象征，體現在教輔讀物中，就是學(xué)習效率、講解精到、語(yǔ)言文字的流暢優(yōu)美。絨言絨語(yǔ)將在獵豹圖書(shū)的品牌內涵與行業(yè)屬性上，深度挖掘文化價(jià)值，以吉祥物IP的形式作出生動(dòng)展示。

牽手絨言絨語(yǔ)，是獵豹圖書(shū)品牌IP升級的開(kāi)始。鄭淑和她的團隊，以豐富的IP應用經(jīng)驗，和對Z時(shí)代人的消費洞察，為獵豹圖書(shū)注入新的精神能量，力圖打破大眾對教輔讀物的刻板印象，實(shí)現獵豹圖書(shū)品牌年輕化的軟著(zhù)陸，以新潮、陽(yáng)光的嶄新形象贏(yíng)得市場(chǎng)先機。

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