健康理念盛行下的飲品市場(chǎng) 養元六個(gè)核桃多維布局搶先起跑

隨著(zhù)健康理念、健康概念逐漸深入人心，近年來(lái)飲品市場(chǎng)結構發(fā)生了明顯的變化，原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐漸‘退燒’，健康飲料則不斷‘升溫’。在碳酸飲料失寵的同時(shí)，果汁、粗糧飲品、植物基飲品等主打“健康概念”的高端飲品成為市場(chǎng)主力軍。

作為國內植物基蛋白乳飲領(lǐng)軍品牌的養元飲品，敏銳洞悉市場(chǎng)和消費者需求變化，主動(dòng)變革求新，從產(chǎn)品創(chuàng )新、產(chǎn)品矩陣和營(yíng)銷(xiāo)策略全面布局，引領(lǐng)行業(yè)走向高端化，用實(shí)力和行動(dòng)守護國民腦健康。

原料工藝雙加持 只為一罐優(yōu)質(zhì)核桃乳

隨著(zhù)“天然、健康、品質(zhì)”消費需求成為主流，植物蛋白飲品已遠超牛奶、酸奶，成為飲品市場(chǎng)的黑馬產(chǎn)品。養元六個(gè)核桃作為植物蛋白飲品的獨角獸，深知品質(zhì)升級是品牌發(fā)展的原動(dòng)力，養元飲品多年堅持真材實(shí)料，做好每一罐核桃乳飲。原料全部精選新疆、云南、太行山三大黃金產(chǎn)區優(yōu)質(zhì)核桃，且所有核桃都要經(jīng)過(guò)6項物理指標及36項理化檢測，堅持“真材實(shí)料”確保原料天然綠色、無(wú)污染，保證產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。

多年來(lái)養元飲品一直將技術(shù)研發(fā)作為企業(yè)核心發(fā)展使命，不僅獨創(chuàng )了“5·3·28”生產(chǎn)工藝，歷經(jīng)三年，再次突破，開(kāi)創(chuàng )全核桃 CET 冷萃技術(shù)，持續引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展；還獨創(chuàng )行業(yè)先進(jìn)的“五重細化研磨工藝”，細胞破壁核桃結構，使營(yíng)養成分大量釋放并充分細化，實(shí)現核桃乳顆粒的平均直徑最小能達到納米級，讓營(yíng)養更易被人體吸收，味道更加香醇，為布局高端化做好技術(shù)準備。

除此之外，六個(gè)核桃大力推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化戰略，目前已擁有國家級研發(fā)平臺1個(gè)、國家級實(shí)驗室1個(gè)、省級研發(fā)平臺4個(gè)，2018年又獲批成立了院士工作站、國家博士后科研工作站兩大研發(fā)平臺，2021年3月，養元飲品牽手北京工商大學(xué)成立了中國核桃產(chǎn)業(yè)研究院，打造中國核桃產(chǎn)業(yè)智囊庫，成為中國核桃飲品產(chǎn)業(yè)的里程碑。

產(chǎn)品渠道齊創(chuàng )新 引領(lǐng)行業(yè)高端布局

對企業(yè)來(lái)說(shuō)，扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)是其發(fā)展的基礎，創(chuàng )新則是其通往更高點(diǎn)的動(dòng)力。自2020年開(kāi)始，養元飲品，加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新力度，快速打造六個(gè)核桃全新的“全能式超級產(chǎn)品矩陣”，開(kāi)啟了全面的創(chuàng )新之路。養元飲品已陸續推出“六個(gè)核桃抹茶+”、“卡慕寧”、智慧分享“1L利樂(lè )裝”系列、植物酸奶、植物奶、六個(gè)核桃2430等多款創(chuàng )新型新品，這也表明養元飲品在新品儲備方面十分充足。其中六個(gè)核桃2430作為首款科研變現的高端化飲品，一經(jīng)上市便受到消費者和各界專(zhuān)家學(xué)者的認可，成為養元飲品布局高端化戰略的開(kāi)始。

在渠道方面，2020年開(kāi)始，養元飲品在持續通過(guò)下沉和縱深拓展手段，增強全國市場(chǎng)渠道滲透能力的同時(shí)，為了適應新零售的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，采取線(xiàn)上線(xiàn)下雙模式融合，深度拓展線(xiàn)上電商、社區團購等新興渠道，構建電商平臺內容生態(tài)鏈，布局內容化+場(chǎng)景化+社交化營(yíng)銷(xiāo)體系。2019年開(kāi)始簽約全新品牌代言人郎朗，再到牽手王源、張子棟等流量明星，以及一系列高考、節日等主題推廣活動(dòng)，養元飲品一直在升級品牌主張，積極主動(dòng)與消費者深度溝通，努力實(shí)現品牌高端化、年輕化。

養元飲品的高端化戰略已見(jiàn)成效，六個(gè)核桃2430的成功推出，開(kāi)辟了一條研發(fā)新路徑，為植物基蛋白飲品創(chuàng )新研發(fā)提供新思路。相信在養元飲品的不斷努力下，未來(lái)將會(huì )有更多高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費升級下的大健康需求，在未來(lái)大健康戰場(chǎng)中博得一席之地，引領(lǐng)行業(yè)升級發(fā)展。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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