這波高考季營(yíng)銷(xiāo)，洽洽用每日陪伴打動(dòng)人心

6月7日，2022年高考正式拉開(kāi)帷幕，我國1193萬(wàn)學(xué)子走進(jìn)考場(chǎng)，踏上了人生中的第一個(gè)“舞臺”。

高考作為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，每年都會(huì )衍生出許多熱搜話(huà)題、備考故事、高考作文題目等……作為自帶流量的熱點(diǎn)，各大品牌每年都會(huì )瞄準“高考”，花樣借勢營(yíng)銷(xiāo)。

今年洽洽在高考首日發(fā)布短片《被忽視的陪讀時(shí)光》，以獨特的視角和細膩的表達，成功出圈。

在中國，升學(xué)從來(lái)不是一個(gè)人的戰斗，古有“孟母三遷”，今有“陪讀萬(wàn)千”。中國青年報社會(huì )調查中心數據顯示，在7925人的調查樣本中，62.5%的人表示“陪讀”較為普遍，84.9%的人表示自己身邊就有很多陪讀家長(cháng)，也有部分人表示自己曾經(jīng)陪讀過(guò)。

基于以上社會(huì )現象，洽洽把陪讀聚焦到了高考季，通過(guò)對高考家庭進(jìn)行訪(fǎng)談，挖出了很多人不易覺(jué)察但一提到就會(huì )恍然大悟的洞察：被忽視的陪讀時(shí)光。雖說(shuō)片中所呈現的內容，只是陪讀時(shí)光的星星點(diǎn)點(diǎn)，但已經(jīng)足夠喚醒大多數人們腦海中那段珍貴的記憶。

從每日精心準備一日三餐，到白天晚上車(chē)接車(chē)送，再到陪讀、談心，家長(cháng)們不僅是每日陪伴孩子奮戰到底的“硬核”隊友，也是支持孩子鼓勵孩子的強大后盾。而這些往往被視為習以為常的“小事”，從而容易被忽視。

洽洽作為陪伴一代人成長(cháng)的有社會(huì )責任感的品牌，敏銳地洞察到這一現象，從獨特視角切入，并通過(guò)3分45秒的短片的細膩表達，真實(shí)還原高考期間的生活場(chǎng)景片段，將每日堅果與每日陪伴巧妙結合深挖陪讀背后的“每日營(yíng)養、每日陪伴”，讓“被忽視的陪讀時(shí)光”被看見(jiàn)的同時(shí)，也引導人們去思考：高考，除了奮勇拼搏的青春，還有什么是彌足珍貴的?

同時(shí)，短片從考生講述大眾認知里的高考印象出發(fā)，慢慢演繹一個(gè)每日陪伴的故事，也帶動(dòng)大眾重新思考“陪讀”的意義，即陪讀的重點(diǎn)不在“讀”，而在“陪”，是三年近千個(gè)日夜的陪伴，也是每日并不在意卻又無(wú)比重要的營(yíng)養補給。

專(zhuān)注堅果質(zhì)造20余年的洽洽，關(guān)注每日營(yíng)養與陪伴是其一以貫之的品牌理念和價(jià)值。據了解，堅果是每日營(yíng)養的必需品，可以補充不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)、膳食纖維和維生素等。尤其是堅果中的不飽和脂肪酸，對腦部和視覺(jué)發(fā)育有著(zhù)重要作用。

在“天然、健康、營(yíng)養”等消費訴求下，洽洽更是不斷創(chuàng )新、不斷突破，其中，洽洽小黃袋憑借“新鮮、美味、天然”的產(chǎn)品屬性、每日一袋的便捷使用場(chǎng)景和隨時(shí)為人體補充均衡營(yíng)養的優(yōu)勢，成為眾多家長(cháng)和考生的“剛需”食品。

這一場(chǎng)走心營(yíng)銷(xiāo)戰，不管是哪個(gè)角度，洽洽的表現都可圈可點(diǎn)，讓更多消費者感知到了品牌“每日營(yíng)養、每日陪伴”的情感共鳴，不僅與產(chǎn)品完美結合，也讓品牌更具溫情。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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