五谷道場(chǎng)：國貨新生代

據阿里研究院2021《中國消費品牌發(fā)展報告》顯示,中國消費品牌全面發(fā)力,國貨已然成為中國消費者的“新寵”。國貨的定位從”低端、廉價(jià)、被質(zhì)疑“的中國制造轉變?yōu)?rdquo;創(chuàng )新、文化、有態(tài)度“的中國創(chuàng )造,新國貨也由此誕生。億歐智庫將新國貨定義為:中國品牌基于中國傳統文化內涵,進(jìn)行新創(chuàng )造或采用新?tīng)I銷(xiāo)資源進(jìn)行傳播的國產(chǎn)貨物。在億歐近期發(fā)布的《國貨崛起,敢立“潮”頭——2021國貨新勢力品牌Top100》榜單中可以了解到,國貨已經(jīng)滲透到國人日常生活的吃穿用等多個(gè)方面。除了彩妝單品、大牌服飾外,食品雜貨同樣備受消費者的喜愛(ài),榜單上還有一個(gè)熟悉的身影——非油炸方便速食品牌五谷道場(chǎng)。

作為非油炸速食領(lǐng)導品牌,五谷道場(chǎng)在眾多方便速食品牌中突出重圍,競升為新國貨TOP100中的一員,絕不單單是消費者“想買(mǎi)”,而是品牌背后具有極為鮮明的新國貨特質(zhì)。

打造爆款 開(kāi)辟消費新渠道

五谷道場(chǎng)品牌立足于北方,面向全國展開(kāi)市場(chǎng)布局。在北方七省完成產(chǎn)品主要線(xiàn)下渠道覆蓋后,抓緊時(shí)機布局南方市場(chǎng)同時(shí),積極借助體驗和互動(dòng)性較強的線(xiàn)上直播帶貨,加速發(fā)展電商銷(xiāo)售新渠道,追求全渠道場(chǎng)景覆蓋目標消費人群,多渠道拓寬消費者對品牌的認知。

先后與薇婭、林依輪等多位平臺大v、明星進(jìn)行直播合作,向消費者提供更為豐富的產(chǎn)品展示形式,觸達更多的目標消費人群,進(jìn)行產(chǎn)品深度種草,多次直播帶貨成績(jì)喜人。其中,酸筍肥牛面三度蟬聯(lián)薇婭直播間、淘寶糧油食品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍,直播間累計銷(xiāo)量將近千萬(wàn)。在去年“316淘寶薇婭零食節”直播中,26萬(wàn)袋椒麻雞拌面僅用26秒直接售空。今年“316”薇婭再度攜手五谷道場(chǎng),打造出紅燒牛肉面3分鐘銷(xiāo)額突破百萬(wàn)的好成績(jì),勇奪全網(wǎng)銷(xiāo)量第一,榮膺淘寶全網(wǎng)食品糧油類(lèi)目冠軍。

打破圈層 彰顯品牌新態(tài)度

圈層文化、朋克養生、獨而不孤……被貼上各種標簽的Z世代逐漸成為新國貨消費的主力軍。他們強調圈層,注重個(gè)性并勇于表達自我,是追求個(gè)性潮流的一代。五谷道場(chǎng)憑借對Z世代的了解和自我革新,選擇與不同圈層進(jìn)行跨界合作或聯(lián)名,為品牌注入新的活力。

2020年,五谷道場(chǎng)在《下一站是幸?！贰短煳杓o》等眾多年輕人追捧的熱劇中多次出鏡,自帶溫暖健康品牌屬性的廣告植入格外搶眼。之后,與國產(chǎn)奇幻電影《赤狐書(shū)生》合作推出聯(lián)名產(chǎn)品,一起分享“人間至味”。今年3月還官宣加入第十五屆FIRST青年電影展,為FIRST志愿者與嘉賓提供健康能量補給站,并同FIRST影展及志愿者一起,為中國青年電影新生力量加油助威。不僅如此,五谷道場(chǎng)還大玩國潮跨界,取得國內動(dòng)漫IP《哪吒之魔童降世》電影授權,推出聯(lián)名款椒麻雞拌面,爆辣火雞味鮮拌面。將動(dòng)漫的國潮屬性融入產(chǎn)品中;將人物打破偏見(jiàn)、突破自我的精神融入品牌里。

五谷道場(chǎng)通過(guò)打破自身固有圈層,與外界進(jìn)行鏈接,表達了品牌與時(shí)俱進(jìn)、年輕化的態(tài)度,也向Z世代的消費者展現了五谷道場(chǎng)新潮有活力、熱愛(ài)不畏懼的一面。

務(wù)實(shí)求變 滿(mǎn)足時(shí)代新消費

億歐網(wǎng)指出如今消費代際間隔區間越來(lái)越小,消費群體細分化,對應著(zhù)更具體的消費需求。面對新時(shí)代消費者的需求,五谷道場(chǎng)時(shí)刻保持創(chuàng )新精神,持續研發(fā)新口味。近兩年先后推出雙椒肥牛土豆拉面、番茄牛腩紫薯面等更加契合年輕消費群體偏好的潮流口味,吸引年輕一代消費者的關(guān)注。

除了在口味上持續創(chuàng )新升級,五谷道場(chǎng)還橫向發(fā)展擴充產(chǎn)品品類(lèi)。推出自熱8分鐘即可享用的自熱面系列,微波90s就能開(kāi)吃的微波面系列,還有在自熱米飯行業(yè)開(kāi)辟了新細分品類(lèi)的自熱蓋澆飯,研制出梅菜扣肉、肉末外婆菜等多個(gè)口味,為消費者提供更多健康方便食品新選擇,滿(mǎn)足不同消費者的多元化需求。

一直以來(lái),五谷道場(chǎng)穩步前進(jìn)、務(wù)實(shí)求變,堅持為消費者輸出健康美味的速食產(chǎn)品,實(shí)現了銷(xiāo)量與口碑的雙贏(yíng),也獲得了業(yè)內專(zhuān)業(yè)認可。2020年9月,五谷道場(chǎng)自熱面系列還拿下了2019-2020年度中國方便面食品行業(yè)最佳創(chuàng )新產(chǎn)品獎;2021年番茄牛腩紫薯面用成績(jì)再次驚艷泡面界,榮獲2021年 The Ramen Rater’s全球最美味方便面TOP2。近期還入選了由人民日報數字傳播與中國廣告協(xié)會(huì )發(fā)布的“人民國貨工程”榜單,攜手行業(yè)Top品牌、行業(yè)領(lǐng)跑者品牌一起為國貨發(fā)聲,助力國貨品牌崛起。

一直以來(lái),五谷道場(chǎng)不設限不盲從,堅持為品牌注入新鮮活力,以匠心精神堅守產(chǎn)品為王、創(chuàng )新賦能的原則,逐漸成為新國貨品牌代表之一,并且正在以前所未有的新姿態(tài)擁抱消費者。未來(lái),相信五谷道場(chǎng)能夠持續發(fā)力,向外界輸送更多國民好貨,展示更大國貨魅力。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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