安徽體彩做好“公益金”宣傳出圈的后半篇文章

近期，安徽省2024彩票高質量發展圓桌會議在安徽省淮南市壽縣召開，以“匯聚智慧 共繪公益藍圖—彩票公益金宣傳工作的創新與實踐”為主題，“奏響”安徽省彩票公益金宣傳持續進階的最強音，給未來安徽省彩票公益金宣傳工作的發展提供了新方向與新路徑。

開創彩票公益金宣傳新局面

早在2022年，在省財政廳、省體育局、省民政廳的支持下，省體彩中心、省福彩中心及相關媒體共同啟動了全省彩票公益金宣傳工作，在全國彩票公益金宣傳工作開創了新局面。

2024年，省體彩以“匯聚向上的力量”為主題，持續推進“3＋2＋1”（省財政廳、省體育局、省民政廳＋省體彩中心、省福彩中心＋1個主題）公益金宣傳模式，用7個系列短視頻展示安徽彩票公益金資助項目。

由于彩票公益金支持的項目眾多，安徽省當地不僅有中央集中彩票公益金支持的項目，還有地方彩票公益金支持的項目，因此在選擇宣傳內容時，省體彩中心要求緊貼百姓的關心事、身邊事，明確將彩票公益金服務群眾的民生實事作為宣傳重點，把安徽運動員訓練備戰、病患兒救治、教育助學、鄉村振興、一場兩門、智慧養老等內容納入宣傳片制作計劃。2024年，短視頻《老洲島的民生輪》《大塘村的蝶變》《東坡公益奇遇記》《智慧養老讓生活更美好》等均是聚焦百姓身邊事的公益金宣傳視頻。

據統計，這7個系列短視頻在國家級媒體人民日報客戶端、新華網客戶端、央廣網、大皖新聞等各大平臺播放，省司法廳、省財政廳、省體育局、省民政廳官方賬號也積極轉發，累計曝光超400萬人次；公益金宣傳專版《錨定美好生活目標 書寫皖美公益篇章—“十四五”以來的安徽彩票公益金紀實》在安徽日報、公益時報等媒體發布，觸達人群126萬人次；公益金抖音挑戰賽“身邊的公益”話題累計收到民眾投稿視頻數百余條，總播放量超366萬人次、點贊量超14萬次?！斑@些公益金內容的宣傳發布，不斷加強了彩票監管部門對體彩的認識和了解，有力提升了政府部門及社會公眾對體彩的認同感?！卑不阵w彩相關負責人說。

“我們充分發揮部門協同聯動，建立了一個短視頻+電視+網絡+平面的綜合宣傳模式，這種宣傳模式據我所知為全國首創。且由于宣傳內容貼近民生，目前來看傳播效果成績比較理想，但如果我們沉浸在過去小小的成績里自說自話，是不會有大作為的。如何認知當前公益金宣傳呈現效果，如何選擇未來安徽彩票公益金宣傳的突圍方向等問題都是我們正在探索的?！痹撠撠熑吮硎?。為此，在“匯聚智慧 共繪公益藍圖—彩票公益金宣傳工作的創新與實踐”圓桌會上，與會者暢所欲言，為彩票公益金宣傳工作的發展提供了多樣化視角。

凝聚合力推進公益金宣傳工作

“在當前‘短、平、快、爽’劇情緊湊且節奏快的短視頻時代，彩票公益金宣傳工作要謀求更大的發展，最重要的是要厘清自身項目的狀況，能不能迅速吸引觀眾的注意力?！卑不阵w彩相關負責人說。在本次圓桌會中，相關合作媒體從彩票行業、公益金宣傳內容和方式、新聞故事挖掘、短視頻受眾關注點、融媒體應用等角度帶來新的思考。

央廣網安徽頻道負責人汪婷婷表示：“從傳播效果倒推，我認為要抓住兩點，首先要有政治上的高度和站位，避免宣傳上的‘低級紅’和‘高級黑’；其次在具體操作層面，保證彩票公益金宣傳系列視頻內容的可看性，要增加趣味性、互動性，即要有所謂的‘網感’?！?/p>

汪婷婷舉例說，就像之前爆火的短視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》，無論是視頻還是圖文，該視頻的核心是表達的內容和價值的傳遞?！拔覀儗τ诓势惫娼鸬男麄?，要有把握輿論方向的能力，還要有講好故事的能力。無論采用何種傳播手段和渠道，宣傳內容始終是吸引受眾的核心。在彩票公益金宣傳過程中，要注重挖掘真實、感人、具有社會影響力的故事和案例，以生動形象的方式呈現給公眾，讓他們能夠深刻感受到公益金的價值與意義”。

安徽資深媒體人梁海認為，“在未來，應深入挖掘彩票公益金資助背后的故事，在尊重事實基礎上，對情節與人物塑造進行藝術加工，如設置懸念、沖突以增強故事張力。同時，應精心設計故事場景與角色，運用專業演員或表現力強的志愿者進行演繹，借助影視化手法如特寫鏡頭、音樂烘托等提升感染力，以此強化作品的可看性與傳播效能，吸引更廣泛受眾關注彩票公益金的積極作用”。

安徽體彩相關負責人表示，“當下，中國體育彩票正在謀求高質量發展，持續深化公眾對體彩責任和公益公信品牌認知，除了積極聯動體育相關部門及其他公益金使用單位外，也需要充分利用各方媒體力量積極參與進來，進一步擴大彩票公益金項目傳播?！?/p>

彩票公益金作為社會公益事業的重要資金來源，在教育、醫療、體育、社保、教育、養老等眾多領域都發揮著不可忽視的作用。新安晚報、大皖新聞文旅中心主任周曄說道，“在融媒體時代，各種傳播渠道相互交織、相互影響。因此，要注重傳播渠道的整合與協同，實現傳統媒體與新媒體之間、中央媒體與地方媒體之間、線上與線下之間的優勢互補、資源共享。建議可以通過傳統媒體的權威性報道為新媒體傳播提供內容支撐，利用新媒體的互動性和傳播速度擴大傳統媒體報道的影響力；中央、省級媒體發揮引領示范作用，地方媒體則深入基層、貼近群眾，共同打造全方位、多層次的傳播矩陣，以最大化地提升彩票公益金的傳播效果，建立健全完善的傳播渠道和媒體智庫?！?/p>

安徽資深編導叢文提出，“為使受眾更直觀地理解彩票公益金的規模、流向與效益，在內容創作中加大對數據可視化元素的運用，將復雜的數據信息轉化為簡潔明了的圖表、圖形、動畫或信息圖形式，并融入短視頻畫面之中，配合生動形象的解說，增強數據解讀性與趣味性?！?/p>

為期兩天的圓桌會議上，有多達15位嘉賓發表了自己的見解，給安徽省彩票公益金宣傳提供了新的思路與啟發?！按舜螆A桌會議，大家的交流開放、坦誠、務實，直面宣傳問題，堅持說實話講實效的氛圍，讓我們更清醒、更有信心、更能找到方向做好安徽彩票公益金宣傳出圈的后半篇文章?！卑不阵w彩相關負責人說。

標簽：